为庆祝中国新年，GUCCI 使用真老虎拍摄广告引发争议：“失败了是吃播”

近日，意大利奢侈品牌古驰为庆祝中国虎年推出了一组新广告，并使用真正的老虎拍摄。

潇湘晨报（报料微信：xxcbbaoliao）记者注意到，广告一经发布便引发了巨大的争议，遭到了很多消费者和动物权益保护者的批评。

据悉，农历虎年到来之际，古驰为庆祝中国虎年推出了一个新品系列，并为其拍摄了 GucciTiger 系列宣传片和照片。该系列广告以 1960 年代末的印花设计为灵感，融合了老虎图案与品牌经典元素。宣传片中，一群好友正在复古奢华的酒店内畅谈，在美妙的音乐声中享受下午茶的悠闲时光，这时，一只温顺的老虎拾阶而上，作为 " 特别好友 " 加入了朋友们的聚会。同系列的照片中，有老虎站在钢琴上，也有老虎卧在地毯上。值得一提的是，拍摄时使用的老虎是真正的老虎，并非特效。

古驰的这一行为遭受了一些批评。《每日邮报》称，美国动物保护团体善待动物组织（PETA）艾伦（Elisa Allen）抨击古驰利用老虎，认为此举会鼓励关于濒危动物的非法交易。

美国《女装日报》杂志网站 12 日提到，世界动物保护协会美国办公室已经告知古驰美国，表达了对这家奢侈品牌在新广告中使用老虎的担忧，并要求其停止在广告中使用野生动物。

此外，国外的很多网友也表达了对古驰此举的不满，喊话 " 停止在你们的广告中使用动物！"，并表达了对老虎的同情，" 可怜的老虎，表情看上去很困惑。"

对于批评的声音，古驰的品牌方表示，老虎是在安全的环境中被拍摄的。

而中国的网友对古驰使用真老虎进行拍摄一事褒贬不一。有网友认为，广告中的老虎具有虎虎生威的寓意，而 " 虎 " 元素展现出了品牌方对于中国农历新年的美好祝愿，尊重了中国的消费者，" 我感受到国际品牌因为看重中国市场而做的宣传 "，" 生肖是中国独有的，为古驰这波点赞 "，还有网友打趣道 " 期待龙年的广告 "。在宣传片中，老虎的样子很温顺，与人十分亲近，拍摄没有对老虎造成伤害，也体现出了和谐的主题，与过年的氛围相得益彰。很多网友留言 " 竟然是真的老虎，太酷了。"，" 在安全的环境下拍摄无可厚非，也是为了广告效果。"

对此，也有很多网友持反对意见。" 一旦古驰这个广告火了，会有更多广告商学古驰让动物来拍广告，为了得到动物会增添很多不必要的伤亡。"1 月 16 日，中国生物多样性保护与绿色发展基金会表示，强烈抗议古驰使用老虎拍摄 2022 年虎年商业广告。中国绿发会称：" 全球范围内，由于人类的过度利用和栖息地丧失等缘故，老虎正在迅速走向灭绝。我们不反对在符合动物伦理的前提下，在自然景观中对野生动物进行拍摄。但是这类表演型的商演和广告，是不可接受的。GUCCI 将老虎用于商业用途拍摄，违背了商业伦理，相当于变相鼓励对濒危动物的非法捕猎和贸易。" 除此之外，也有网友表示，使用真正的老虎拍摄除了徒增拍摄的难度也存在潜在的安全风险，不少网友戏称，" 拍摄成功是古驰，拍摄失败是吃播。"。而对于拍摄的整个过程中能否对老虎合理地保护，不破坏其习性，部分网友持怀疑态度。

潇湘晨报记者周凌如 实习生王羽欣