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苏宁进军临期折扣超市;叮咚买菜否认大裁员;植物肉品牌“星期零”完成 1 亿美元 B 轮融资

" 每经未来商业智库 " 每周定期分享《一周未来商业》,围绕电商 / 新消费、物流 / 供应链、生活服务、以及未来商业创新创投领域,以 " 事件 + 短评 " 的形式,洞见未来商业发展趋势。

上周(1.10-1.16),我们为您共盘点了 11 件热点新闻事件。

# 电商 / 新消费 #

1、【京东全球首创 " 超级仓店 "ochama 登陆荷兰】

1 月 10 日,京东首创的 " 超级仓店 " —— Ochama 登陆荷兰,当日,位于荷兰鹿特丹和莱顿市的两家 Ochama 仓店正式开业。Ochama 为荷兰首家提供线上下单、线下取货的全品类零售商超,商品品类涵盖食品生鲜、家电、美妆、母婴、时尚、家居等。此外,位于阿姆斯特丹和乌得勒支市的新店也将在近期开业。

未来商业短评:从 2015 年 " 京东印尼站 " 开站后,京东开启了长达七年之久的海外扩张之路。如今,随着全新模式的问世,京东国际化布局也终于在东南亚之外,首次在欧洲落地独立零售品牌业务。商流、物流布局多年,如今打磨新模式加码挺进欧洲,在暗流涌动的海外电商零售战场,京东率先打响新周期下出海之战的第一枪。

2、【叮咚买菜否认大裁员】

1 月 13 日,有消息称叮咚买菜已开启大裁员。一位认证为 " 叮咚买菜员工 " 的人在社交媒体上透露,叮咚买菜已经开启大裁员,采购 50%,算法 30%,运营 30%,招聘 10%~20%。据媒体报道,叮咚买菜部分履约站点强制配送员排休,甚至出现一个月内强制排休将近半个月的情况。

针对裁员传言,叮咚买菜方面表示,个别岗位变动属公司正常组织资源调整,部分岗位的招聘需求也在正常释放,目前业务都在正常运转。同时一线岗位不存在强制员工进行无薪排休的情况,平时会根据站点的工作情况,尤其是员工的意愿与工作强度进行合理地调整。

未来商业短评:虽说叮咚买菜否认了大裁员的消息,但该消息的疯传也侧面显示出叮咚买菜身上的压力不小。自成立以来,叮咚买菜都在全力深耕前置仓模式,并在近年来开始追求规模上的进一步扩张,不过,自去年第三季度起,叮咚买菜主动调整了战略重点,从规模优先转变为效率优先,进一步显露出其在盈利压力之下的重心转变。目前来看,若想尽早重振市场信心,叮咚买菜的确需要尽早交出漂亮的成绩单。

3、【盒马或以百亿估值独立融资】

1 月 14 日,彭博社援引知情人士消息称,盒马正在与一位顾问合作,列出一份潜在战略和财务投资者的名单,这些投资者将受邀加入这轮融资,该轮融资可能会在下个月启动。知情人士说,阿里巴巴尚未决定盒马的融资规模,但会在融资后保留其多数股份。此外,该项融资目前还属于评估阶段,不确定是否会导致任何交易,100 亿美元也是暂定的估值,可能会随着磋商的进展而改变。对于上述消息,盒马方面无回应。

未来商业短评:这段时间以来,盒马动作频频。前不久,盒马 CEO 侯毅发布内部邮件表示,盒马已明确 " 多业态线上线下协同发展之路 ",目标是从现在的单店盈利,提升为全面盈利。与此同时,去年下半年开始,盒马已经重启一度暂停的扩城步伐,并试图以多业态协同的方式进一步下沉,大有试图大展宏图的迹象。目前来看,如果盒马当真迈向上市步伐,会是继每日优鲜、叮咚买菜上市后的又一生鲜零售领域内的大事,盒马近年来的财务情况也会完全公布。到时候,特立独行的盒马需要用切实的成绩证明自身路线的 " 正确性 "。

4、【每日优鲜收购无人便利店 " 在楼下 "】

1 月 14 日,每日优鲜向《每日经济新闻》记者确认,每日优鲜便利购已全资收购北京在楼下科技有限公司。据悉,双方已完成收购手续,并购后的每日优鲜便利购将整合 " 在楼下 " 的社区场景优势,持续发力无人货架赛道,全力构建全场景覆盖的近场零售网。

未来商业短评:无人零售在 2017-2018 经历高光时刻之后迅速衰落,其购买习惯形成周期长、其本身的 sku 及库存数量比较小,高频次补货、大存储囤货又会导致成本走高。无人零售这一业态或需依托已经规模化独立发展的业态会存活率更高一些。在楼下深入社区的无人零售机与前置仓模式的生鲜电商会形成高效的协同效应,双方或许可以借此提高效率。只是对于每日优鲜来说,目前的盈利还未知,再度投资,或许未来一段时间要面临的财务压力不小。

# 生活服务 #

1、【抖音发布首份安全透明度报告】

1 月 13 日消息,抖音安全中心发布了国内首份平台治理安全透明度报告——《抖音 2021 年第四季度安全透明度报告》。该报告显示,2021 年第四季度,抖音重点整治包括同质化博眼球文案、借热点事件恶意营销在内的五大违规现象。同时,抖音还加大投入反诈宣传,截至 2021 年 12 月 31 日,播放反诈宣传视频播放量超过 136 亿次,与反诈内容相关的直播总时长超 5300 小时。

未来商业短评:监管部门对视频生态的监管愈来愈严,尤其是在内容与营销愈发紧密的时代。想要构建安全、透明的直播及短视频平台,平台的自主治理不可或缺,这一环节也是视频生态治理的主要环节之一。网络不是法外之地,在数字经济时代,离开平台来开展互联网治理很难。平台自治,未来或会在互联网各类生态的治理中扮演更重要的角色。

2、【大润发2.0 版重构店全国首店正式营业】

1 月 14 日,大润发宣布 2.0 版重构店全国首店正式营业。该店为大润发长江北路店,单层面积有 1.4 万平米,约 2 个足球场大。与 1.0 相比,围绕顾客到店和到家需求全面升级。这既是大润发全国首个 2.0 版本的重构店,也可视作大润发首个体验店。大润发 CEO 林小海告诉记者,大润发全国 500 家门店是核心资产,未来的每个门店,都是线下体验中心 + 线上履约中心—— 2.0 重构店正是朝着这个方向去打造。

未来商业短评:自被阿里收购之后,大润发就开启了自我变革之路。在林小海的带领之下,大润发打出了 " 线下体验中心 + 线下履约中心 " 的新招牌,并将商品力提到了空前的维度。不过,与大润发的辉煌时期不同,现在大润发的竞争对手早已不是 " 老对手 " 实体商超们,而是形式多样的各类零售业态。因此,2.0 重构版的推出能否为大润发扳回一城,还需要时间来证明。

3、【上海首次划出盲盒经营红线】

1 月 14 日,上海市市场监管局发布《上海市盲盒经营活动合规指引》,明确指引适用范围,划出盲盒经营红线,提出合规经营建议。其中指出盲盒内商品实际价值应与其售卖价格基本相当,单个盲盒的售价一般不超过 200 元,不得以盲盒形式抬高普通商品价格。设立未成年人保护机制。要求盲盒经营者不得向 8 周岁以下的未成年人销售盲盒。

未来商业短评:" 万物皆可盲盒 " 背景下,部分经营者将盲盒视为流量密码,利用各种营销手段刺激消费者购买欲实现效益增长,这种做法本无可厚非。但如今有些不法经营者打着售卖盲盒的幌子欺诈消费者,甚至违反市场公平秩序的做法应当被制止。此外,盲盒联名也应考虑自身商品属性,如避免造成食品、资源的挥霍与浪费," 红线 " 的划清有效遏制了乱象。

4、【苏宁进军临期折扣超市】

1 月 15 日,苏宁旗下苏宁折扣超市正式营业,首店位于马鞍山。苏宁官方表示,2022 年苏宁将以马鞍山为主战场,同步发展江浙沪,并计划在 2022 年开出 100 家门店。据了解,苏宁折扣超市面积在 150 平米左右,门店铺货约 15 万元,门店营业时间与普通超市并无区别。据工作人员介绍,马鞍山首店开业场面火爆,预计营业额在 5 万 ~6 万元,年后将开启加盟。

未来商业短评:风波过后,苏宁开始了新的尝试。此前,苏宁小店的经营难谈成功,如今开出大热的临期折扣业态,可见苏宁对线下零售商超的尝试尚未止步。从下沉市场进军临期折扣超市,苏宁到底是否能汲取过去的经验,打响一场绝地反击的战役,目前还是一个未知数。不过,不可否认的是,临期折扣业态正是当前的大热业态,目前的相关玩家都是一些创业公司,作为大型零售企业,苏宁进军临期折扣业态,或许也意味着临期折扣业态也将走向品牌化。

# 物流供应链 #

1、【圆通速递:2021 年净利同比预增 13.20% 至 24.52%】

1 月 10 日晚间,圆通速递发布公告称,公司预计 2021 年度实现归属于上市公司股东的净利润 20 亿元至 22 亿元,同比增长 13.20% 至 24.52%。其中,2021 年第四季度,公司预计实现归属于上市公司股东的净利润 10.46 亿元至 12.46 亿元,同比增长 174.68% 至 227.20%。对于业绩预增的主要原因,圆通速递称包括:发展环境逐步改善,行业价格持续回归合理水平;服务质量持续改善,产品定价能力明显增强;强化客户服务能力建设,客户结构调整初见成效。

未来商业短评:国家对于价格战的监管趋严,以及双 11 等电商节带来的快递旺季和新电商势力的增量空间一定程度正在缓解快递头部企业的盈利困境。从圆通的业绩经营预告可以看到,未来新的竞争格局下,快递一线龙头企业也将迎来修复拐点,短期一线快递公司股价或有进一步上升潜力。

2、【牵手必胜客 安迅物流布局即时配送赛道】

1 月 13 日消息,安迅物流被曝进一步深耕即时配送业务。今年 1 月 1 日开始,必胜客与安迅的比萨外送合作开始在河北省廊坊市落地,安迅为必胜客提供 " 驻店配送模式 ",在门店专人专送。业内人士表示,2022 年,国美将全力推进 " 家 · 生活 " 第二阶段战略的全面落地和深化落实。其中,明确线下平台 " 国美家 ",成体系推出以展示体验和本地生活服务为主的新业态店,线下门店全面以新模式运营,并在全国推进网格化覆盖。未来不排除必胜客等这些与安迅深度合作的品牌,借势入驻到国美线下实体店当中。

未来商业短评:作为城市物流体系的毛细血管,即时配送已经成为本地零售不可或缺的一环,美团阿里持续布局,刚刚完成上市的顺丰同城也加速业务拓展,安讯物流在联合必胜客后,又会有哪些新的模式和新玩法?

# 创新创投 #

1、【植物肉品牌 " 星期零 " 完成 1 亿美元 B 轮融资】

1 月 11 日,中国植物蛋白食品科技企业 " 星期零 " 宣布完成 1 亿美元 B 轮融资。本轮融资由春华资本领投,曾鸣教授跟投,以及老股东愉悦资本、经纬创投、光速中国、云九资本追加投资。同时," 星期零 " 还宣布其首家生产基地暨自建工厂落地湖北孝感。

未来商业短评:星期零进一步获得融资,说明市场对于植物肉的热情未减。不过,一直以来,植物肉都受限于技术水平,从口感上与动物肉依然存在差距,价格也相对高昂,难以真正走进千家万户。在此背景下,作为植物肉领域的初创企业,星期零选择先从 B 端进入市场,而后再试水 C 端市场,并通过这条发展路线完成了初创时期的发展,具有一定的创新性。然而,C 端依然是星期零需要攻克的堡垒,在获得新一轮融资后,星期零需要迈步的长路才刚刚开始。

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