彩妆产品上市前需关注，美柚报告揭秘国货彩妆消费正崛起

在这个 " 颜值当道 " 的时代 , 国人化妆渗透率快速上升 , 我国彩妆市场也以每年两位数的增长率迅速扩容。

同时 , 近年来 ," 国货风 " 越刮越兴 , 彩妆行业也不例外。各种新兴的国货彩妆品牌在小红书、微博、抖音等平台被频繁 " 种草 ", 并在各种电商大促中屡屡创下销售佳绩。

此前 , 国内女性生活服务提供商美柚发布了《彩妆消费人群及潜在消费人群行为洞察报告》, 报告显示 , 国货彩妆正崛起 , 其因 " 价格亲民 " 和 " 不输国际大牌的效果 " 备受消费者青睐。

其中平价彩妆中 , 国货的消费者渗透率近 9 成 , 销售份额超过 6 成 , 成为平价彩妆的主流。同时 , 在彩妆实际消费者和潜在消费者中 , 都有超一半用户表示 , 平时使用国内彩妆品牌较多。

而在国际彩妆品消费者对国内彩妆品牌的态度调查中 ,45.7% 的用户表示平时也会用一些自己喜欢的国内品牌产品 ;31.9% 表示虽然平时不用 , 但是有具有好感的国内品牌。还有 7.4% 和 9.8% 的用户表示原先觉得都不好 , 后来用了觉得还不错以及原先觉得都不好 , 现在感觉可以接受。可见 , 国货彩妆消费潜力较大。

具体品牌来看 , 国货彩妆品牌中 , 完美日记最为突出 , 得益于其口红、唇釉、粉底液类单品 , 完美日记也成为国货彩妆品牌中接受度最高 ," 坚持用完 " 最多的品牌。花西子、卡姿兰、橘朵处于国货品牌好感度第二梯队。即便平时不化妆的用户 , 也对以上品牌具有较深印象。

同时 , 报告还显示 , 相比彩妆实际消费人群 , 彩妆潜在消费人群对国货彩妆品牌的偏好度与市场传播息息相关 , 容易被具有网红、直播种草、明星效应的国货彩妆产品吸引。

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