哈根达斯携国风文化献礼虎年新春 “红运發發”冰淇淋礼盒恭祝红运开年

( 2022 年 1 月 16 日，中国 · 上海 ) 值中国农历虎年新春来临之际，互送祝福共贺新年是迎来送往的重要仪式感。哈根达斯于 1 月 16 日在上海陆家嘴滨江旗舰店举办 " 红运發發 " 冰淇淋礼盒发布会，以创新性融入传统国粹文化麻将的新春礼盒，撷取背后寓意献礼虎年，向现场来宾及所有消费者传递 " 打一手好牌 虎胡生风 " 的美好祝愿。上海市人民对外友好协会欧美处副处长赵雪竹女士、美国驻上海总领事馆农业贸易处农业领事韩安睿先生、上海美国商会会长郑艺先生及通用磨坊集团副总裁、中国区总裁兼董事总经理邱肇祥先生等一行嘉宾莅临活动现场。

( 图片从左到右依次为：上海美国商会会长郑艺，上海市人民对外友好协会欧美处副处长赵雪竹，美国驻上海总领事馆农业贸易处农业领事韩安睿，通用磨坊集团副总裁、中国区总裁兼董事总经理邱肇祥，中国区哈根达斯门店、餐饮和业务拓展总经理陆龙海，中国区及北亚区对外事务总经理朱江柳 )

哈根达斯创新演绎国风文化 喜迎虎年春节

麻将是中国颇受欢迎的家庭游戏之一，它蕴含着中国人在节日期间喜闻乐见的诸多元素，饱含满满的节庆气氛，能够拉近彼此的距离。早在 1922 年，一名叫巴布考克 ( Joseph Park Babcock ) 的美国犹太商人在苏州学会了麻将游戏，并将一套麻将带回美国，开始实现向美国系统介绍中国麻将的计划。他为欧美人写的简单化的麻将教程《麻将规则》 ( Rules of Mah-Jongg ) 被人亲昵的称为 " 小红书 " ( red book ) ，几乎成为当时广受欢迎的书籍之一。今年正值传统国粹麻将传播欧美 100 周年，哈根达斯在此背景下推出 " 红运發發 " 冰淇淋礼盒。在代表当下年轻消费者风尚的冰淇淋中融合 " 麻将 " 这一充满烟火气的国民娱乐活动，是哈根达斯深耕中国市场，深刻洞察国风文化后的又一惊喜创新。

此次推出的 " 红运發發 " 冰淇淋礼盒以金红两色为主色调，从礼盒到产品的设计上深度融入了当下国潮化的趋势，最终打造出精英版礼盒及尊享版礼盒供消费者甄选。其中精英版礼盒以 5 种不同口味麻将造型冰淇淋组成，" 红 "、" 中 "、" 六万 " 三款麻将字样，助攻新年红运 ! 尊享版礼盒更于此基础上增添招财进宝冰淇淋，齐聚招财猫与麻将、开运锦鲤，寓意虎运亨通财源滚滚，新年诸事顺遂行好运 !

致敬不止产品，此次哈根达斯上海滨江旗舰店也在碰撞现代风格的国潮装饰下焕然一新。发布会现场，来宾在新春氛围的环绕中移步换景，开启一场 " 虎胡生风 " 的红运之旅——打卡红运大发照，体验开年 " 转红运 " 互动，更亲手题字国潮红运扇。在热闹的佳节气氛中，宾客们品鉴全新推出的 " 红运發發 " 冰淇淋礼盒并聆听背后灵感故事，心怀对来年的诚挚期待。

深入洞察大众情绪 后疫情时代臻献祝福

步入 2022 年，对未来的信心与对当下的不确定性并存。两年来，疫情逐渐常态化，然而大家的神经却依旧紧绷，迫切需要调整放松心情。虎年新春恰好是一个稍作放松并重新振奋的转折点，以此为契机，哈根达斯将麻将中所蕴含的 " 好牌 "、" 胡牌 " 等象征好运的深意与巧思重新解构，以传统文化视角，在虎年新春礼盒中承载了希望新一年人人打出一副好牌的期许 ; 更能向所爱、所敬的人表达诚挚的心意和祝福。

" 我们希望哈根达斯所代表的不仅仅是一种味觉上的满足，它更能深入洞察消费者的情绪，带给他们内心的共鸣和慰藉，形成品牌和消费者之间的情感连结。" 通用磨坊集团副总裁、中国区总裁兼董事总经理邱肇祥先生在采访中谈到。

同时，面对疫情的不确定性，" 红运發發 " 冰淇淋礼盒或许能成为大家 " 就地过年 " 的治愈产品，趣味满满，让消费者在享受甜蜜滋味的同时，弥补不能和家人团聚的遗憾。

坚持 " 融合的价值 " 走入中国消费者内心

自 1996 年进入内地市场以来，哈根达斯始终坚持 " 融合的价值 "，深入本土文化探索的同时不负中外文化传输、交流的使命 ; 不断将品牌基因与中国本土文化基因融合。1998 年哈根达斯就创造了独具中国特色的月饼冰淇淋，突破传统月饼概念，开辟出深入人心的全新品类 ; 后又推出火锅冰淇淋，深受中国消费者喜爱。无不体现了品牌本土化的诚意与决心。

今年 11 月，哈根达斯将全新升级的品牌理念 " 炫出巧意 宠一起 " 融入冬季菜单，于国风文化中汲取灵感，加入锦鲤、福虎、幸运四叶草等创意元素，推出五大核心菜式，邀中国消费者开启满载好运的虎年享味之旅。此次礼盒作为延续之作，是品牌对国风文化的进一步致敬。

" 中国当下年轻人对国潮的热衷已经达到了前所未有的高度，" 邱肇祥先生表示，" 这样的趋势与哈根达斯一直以来的本土化尝试不谋而合，未来我们将从国风文化中挖掘更多和年轻消费者对话的可能性。真正触达，走进年轻消费者的内心。"

虎年新春即将到来，哈根达斯秉承寄予礼盒中的美好期许，期待阴霾尽散，人人都能在新的一年 " 虎胡生风 "，顺不可挡 ! 在未来，我们将看到更多哈根达斯与中国国潮文化融合的可能性，在不断创新中，真正与中国消费者味相近，心相连。

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