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红星新闻 01-14

收入超 500 强 CEO,粉丝黏性好过明星 业内人士:头部网红们正打造自己的商业帝国

网红挣钱大家都知道,但他们到底能挣多少钱可能少有人知道。据外媒 1 月 13 日报道,在 TikTok 上的网红如今比很多 500 强企业 CEO 收入更高,还比好莱坞明星对粉丝的黏性和号召力都更强。

不过,业内人士表示 TikTok 只是网红们的起点,现在的他们收入预计将持续增长,从一个人、一个平台开始,到打造一个 " 商业帝国 "。

" 他们真的在打造商业帝国。" 网红推广公司 Obviously 创始人、CEO 梅 · 卡沃夫斯基指出,很多 TikTok 头部网红在运营新公司,创立新品牌,并多样化其收入来源,因此," 我们现在看到的收入的数字只会变得越来越大。"

头部网红收入超过绝大多数美 500 强 CEO

查莉 · 达梅里奥从 2019 年才开始在 TikTok 上发自己的跳舞视频。去年,她就有了 1.33 亿粉丝,赚到了 1750 万美元,登顶 2021 年收入最高的 TikTok 网红。

▲查莉达梅里奥和迪克西达梅里奥姐妹 图据网络

与之形成对照的是,美国 500 强企业的 CEO 们 2020 年的收入中位数为 1340 万美元(2021 年的 CEO 收入目前仅发布了一部分)。这意味着查莉的收入比好多上市公司的 CEO 们都要高。被她打败的 CEO 们包括埃克森美孚 CEO 达伦 · 伍兹(1560 万美元)、星巴克 CEO 凯文 · 约翰逊(1470 万美元)、达美航空 CEO 埃德 · 巴斯蒂安(1310 万美元),以及麦当劳时任 CEO 克里斯 · 肯普钦斯基(1080 万美元)。

▲埃克森美孚 CEO 达伦伍兹和星巴克 CEO 凯文约翰逊 图据网络

查莉的姐姐迪克西 · 达梅里奥的粉丝量只有她的的一半,但其收入也高达 1000 万美元,成为 TikTok 去年收入第二高的网红,超过了西南航空 CEO 加里 · 凯利的收入。

当然,有些 500 强企业 CEO 还是挣得比这些 TikTok 网红多多了,比如全球最大的游戏发行商动视暴雪公司 CEO 罗伯特 · 科蒂克,他在 2020 年挣了近 1.55 亿美元,苹果公司 CEO 库克在以 9 月 25 日截止的那个财年也挣了 9900 万美元。还有一些规模小得多的公司的 CEO 挣得比他们还多。

粉丝黏性超过好莱坞明星

据报道,TikTok 用其算法来成功吸引用户,去年的每月用户超过十亿人。随着 TikTok 平台用户的迅速增长,TikTok 网红的收入也随之暴涨。排名前 7 位的网红去年收入总计 5550 万美元,比上一年增长了 200%。

全球多国的政策制定者们现在都在严加监管 TikTok 和 Instagram 等平台,质疑这些平台可能给年轻用户造成可能的心理创伤。但是,分析师们指出,对品牌方来说,TikTok 网红动辄上百万的粉丝量让他们无法抵抗。

" 他们的粉丝更痴迷。" 社交媒体数据公司 Captiv8 联合创始人、CEO 克里希纳 · 苏布拉马尼安称,TikTok 网红有时候比好莱坞明星对粉丝的黏性还要强,因为好莱坞明星倾向于保护隐私,而这些社交媒体网红则向他们的粉丝敞开日常生活,生活中的分手、成败等都会向粉丝更新。因此," 粉丝在这些网红创作者身上投入了感情。" 克里希纳解释道,他们也就 " 更倾向于做网红让他们做的事,或买他们推荐的东西。"

Dunkin 咖啡的母公司 Dunkin ’就认识到了这一点。2020 年,该司以查莉的名字命名一款饮品,其公司 CEO 斯科特 · 墨菲分享道:" 那就是一款简单的冷萃咖啡,加牛奶和焦糖。我们把一款已经有的饮品重新命名,就是为了吸引年轻的消费者。"

TikTok 只是起点

那些收入最高的网红大多数都是通过广告、产品线和平台之外的其他商业途径挣钱。查莉的收入就是分别来自一个服饰,以及她在 TikTok 视频和其他广告中推广产品。

此外,查莉还向影视行业进行了发展。她和家人参演了一个以其命名的真人秀《达梅里奥秀》,将在视频流媒体平台 Hulu 上播放,目前已经签了第二季。

查莉的姐姐迪克西也在去年 5 月同美国服装品牌 Hollister 签约,将推出新的服饰品牌。该品牌广告在 Hulu 的秀上播放,去年 11 月的观看量就已经 9000 万。

▲美国网红艾迪生雷 图据网络

另一位网红艾迪生 · 雷也实现了从 TikTok 开始的跨越。据福布斯数据,她去年赚了 850 万美元,超过了美国批发连锁商店 Costco 的 CEO 克雷格 · 杰利内克。她还参演了奈飞的电影,扩充了美妆线,并出现在了服饰品牌 American Eagle Outfitters 的商业广告里。

尽管这些网红的收入已经令人咂舌,但跟另一位网红比起来就小巫见大巫了。卡戴珊家的凯莉 · 詹娜被列为了 2020 年收入最高的名人,将 5.9 亿美元收入囊中。紧随其后的是说唱歌手 Ye(Kanye West 改名,人称侃爷),收入为 1.7 亿美元。但是福布斯这次的榜单只列了那些从 TikTok 上起家的人,因此没有算在真人秀镜头下长大的卡戴珊家的凯莉,也排除了演员、音乐人和其他明星。

不过,克里希纳也指出,TikTok 网红的收入预计会在接下来这些年里持续增长,"TikTok 只是他们的起点。"

红星新闻记者 林容

编辑 郭宇

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