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硅兔赛跑 01-14

Netflix 收购游戏开发商,a16z 成立游戏基金,2022 继续火辣?

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全球游戏行业在 2020-2025 年将以 12% 的复合增长率快速前进,有什么领域和趋势在助力这一行业的增长和潜能呢?

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作者 | Lexie

编辑 | Lu

首图来源:Tech Time

最近国内外疫情形势又紧张了 ... 除了工作学习,你是怎么度过疫情间苦闷而无聊时光的?

如果你的回答是玩游戏的话,那么根据尼尔森的一项调查显示,你和全球 82% 的消费者一样,都在去年疫情的高峰期从玩游戏或是看游戏内容中获得了快乐,并为游戏行业的爆发式增长做出了贡献。

其实疫情前,游戏行业就已经在快速发展了,德勤 2019 年的线上游戏行业报告显示约有 25% 的消费者已经将玩游戏列为他们排名前三的娱乐活动之一了,打败了出门吃饭看电影等活动,疫情则是让它的大众接受度坐上了云霄飞车,直接快进了约 4 年的时间。

尤其是对于此前从不玩游戏或是偶尔玩游戏的玩家来说,疫情硬生生把他们中的许多人变成了网瘾少年,不为别的,只是因为孤单寂寞的现代人需要和他人社交,如果现实生活中得不到,那虚拟世界也可以。根据 Statista 的数据显示,去年三月欧美多个国家网友花在玩游戏上的时间激增,比如美国网友的 45%,法国的 38% 和英国的 29%。

图片来源:Statista

用户的游戏娱乐时间直线攀升,这一趋势很快被科技公司和资本注意到。

去年 9 月,Netflix 收购 Oxenfree 等热门游戏背后的开发商Night School Studio,Night School Studio 的游戏制作精美且叙事风格强烈,与 Netflix 的内容方向相吻合,这也是 Netflix 首次收购游戏开发商,但它此前的布局表明这不会是最后一次。

图片来源:Techcrunch

几个月前,Netflix 开始在波兰内测游戏功能,安卓端的 Netflix 用户可以试玩怪奇物语(Stranger Things)的两款游戏,并在一个月后在波兰、意大利和西班牙正式推出了投篮和纸牌等小游戏,Netflix 用户可以免费玩,游戏也不含广告和内置购买条件。

图片来源:Variety

Netflix 此前还雇佣了前 EA 和 Oculus 的高管来领导游戏业务部门,它在第二季度写给股东的信中表示自己正处于探索发展游戏内容的前期,未来有可能将游戏视为和原创电影、动画和真人秀一样高度关注的内容打造方向。不难想象,Netflix 未来很有可能将像是鱿鱼游戏这样爆火的原创剧集打造成游戏,将十分受欢迎。

Business Insider 最近的报道也透露Andreessen Horowitz 正在准备为一个全新的游戏基金融资,a16z 是 Roblox 的投资者,最近还领投了菲律宾区块链游戏公司 Yield Guild Games 一轮 460 万美元的融资。它的团队中已经有像是 Jonathan Lai 这样的游戏行业专家,他此前领投了对腾讯的投资,并有在Riot Games担任产品经理的经验。

种种迹象都表明我们将看到游戏行业出现更多新机,甚至看到它与教育和区块链等行业的碰撞,更多资本也将涌进这一领域,不过这一切的前提是消费者会持续保持玩游戏的热情,让人不禁发问,随着社会开放,外面的花花世界回来了,去年以来变成游戏宅的人还会选择继续宅吗?

后疫情时代,你还会宅在家玩游戏吗?

去年 4 月 Statista 对英美网民的调查显示,表示极有可能会在后疫情时代继续这么使劲玩游戏的用户占比在两个国家都超过了 65%,其中美国网友的数字达到了 77%!

图片来源:Statista

来自偏爱投资电竞和游戏公司的 Telstra Ventures 的投资人 Yash Patel 也观察到,许多游戏公司在疫情间获得最活跃和最爱掏钱的用户中有半数在一个月之后仍在游戏平台上保持着一样的活跃度,这样的留存率实在难得。

用户的网瘾热情也将继续赋能游戏公司的未来表现,包括 Activision Blizzard、 Electronic Arts 和 Take-two Interactive 等游戏开发商的今年第一季度报告都显示表现超出预期,并对接下来的增长保持乐观态度。

其中旗下拥有吉他英雄、魔兽争霸、守望先锋、炉石传说等游戏的 Activision Blizzard 第一季度总收入同年比增长 27.2%,达到了 22.8 亿美元,净收入增长 22.6%,达到了 6.19 亿美元;Take-Two 总收入同年比增长 10.4%,达到了 8.39 亿美元,净收入增长 78.3%,达到了 2.188 亿美元。

图片来源:S&P Global

游戏公司 Newzoo 的预测显示,2021 年全球游戏市场收入与去年同期相比将会缩水 1%,主要是由于去年的增速是在太快比较起来今年就显得比较卑微,但 2023 年的市场价值仍会达到 2 万亿美元。而据 MarketsandMarkets 预测,全球游戏行业在 2020-2025 年将以 12% 的复合增长率快速前进,有什么领域和趋势在助力这一行业的增长和潜能呢?

电竞

电竞行业被许多人认为是从疫情中获益最多的产业之一,实体体育赛事的关闭直接让电竞行业整体的成长超过了 69%,目前即使许多体育赛事回归,电竞仍热度不减,甚至有调查显示今年电竞观众数将超过全美除 NFL 之外各大体育赛事!

图片来源:Newzoo

接下来我们也将看到各种品牌会将电竞视为赞助主战场,在 2020 年品牌赞助收入占电竞行业总收入的 58%,已经成为了重要收入渠道。同时随着电竞变得更加主流,它也将与流行文化和实体体育赛事等不同领域碰撞出更多火花,比如最火的电竞团队之一 Faze Clan 已经推出了自己的影视制作团队,将游戏的娱乐价值发挥到极致。电竞的火热也将影响接下来游戏开发者的倾向,比如将在多人游戏中加入更多竞技元素等等。

社交

图片来源:Epic Games Store

游戏编程虚拟世界 Roblox 去年前三季度的收入达到了 5.887 亿美元,与 2019 年同期相比增长了 68%,它还在 20 年年初和 21 年初紧密完成了两轮融资,20 年是由 16z 领投的 1.5 亿美元,21 年是由 Altimeter Capital 和 Dragoneer Investment Group 领投的 5.2 亿美元。

图片来源:Roblox

承包了线上生日会的动森成为了任天堂表现出色的重要原因,光是在第二季度就卖出了 1000 万单,整个季度卖出的 Switch 中有一半的用户都玩过动森。

图片来源:Shacknews

游戏的社交意义并不只限于玩而已,比如 20 年游戏语音平台 Discord 完成了 1 亿美元的融资,估值达到了 70 亿美元;还有去年全球观众数将达到 7.28 亿美元的游戏直播行业 …

图片来源:CNN

欧美地区进行的一项调查显示,去年 80% 的游戏玩家都参与了游戏讨论,61% 的玩家以某种形式参与了游戏社群,60% 的玩家浏览了游戏播客或收听了游戏播客。Newzoo 将这些玩家定义为 " 社群类玩家 ",对他们来说社交的意义大于游戏本身,这也代表着想要用游戏广告触及消费者的品牌来说有了更多可能性。

图片来源:Newzoo

不过根据数字媒体 Inverse 在去年 3 月进行的一项调查显示,28% 的调查者表示他们现在更喜欢玩单人游戏,16.8% 的人表示倾向多人游戏,而 24% 的人表示一半一半,这就使得玩单人游戏的调查者比例占到了 46.2%,这一趋势与初期多人在线游戏的爆发式增长有所出入,就像人们会对 Zoom 有所疲惫一样,游戏本身丰富情节和沉浸体验带来的快乐有时会超越需要时刻跟他人组队的社交压力,这对于游戏开发者来说也是一个如何平衡社交需求和社交压力的有趣问题。

科技赋能

图片来源:Limelight Networks

玩家也会更加渴望随时随地玩游戏,云游戏的发展正是对这一需求的解答,不只是谷歌的 Stadia、亚马逊的 Luna、微软的 Xbox cloud,还有 Facebook、腾讯和字节都频繁在云游戏上进行尝试,全球云游戏市场将在 2023 年达到 4.5 亿美元,甚至被 statista 形容为 " 天高任鸟飞 " 的一个市场,其中移动端云游戏赛道格外被看好。

图片来源:Statista

最后,VR 和 AR 在疫情间为人们带来沉浸式游戏体验功不可没,包括像有上百万个不同小游戏房间、已经拥有超过 1000 万用户的 Rec Room,VR 看演唱会的 wave,VR 社交的 AltspaceVR…

全球 VR 游戏市场将以 30.2% 的复合年增长率在 2027 年达到 923.1 亿美元,此前由于硬件太贵导致大众普及度成为了一直以来的痛点,但像是 Facebook 推出的 Quest 2 VR 设备的市面反响非常好,Oculus Quest 上目前拥有超 60 多款游戏还在持续增加,Quest 2 从去年年初已经赚到了 100 万美元等进度都让人充满希望。

图片来源:Esquire

或许 VR 被大众市场看到的那一个转折点就在不远了,对于硬核游戏玩家来说,VR 游戏的沉浸体验能让快乐加倍,它同时也拥有将非游戏玩家转换成游戏玩家的能力,光是这一点就足够让人期待了。

游戏的火热在资本市场也有所反映,根据 Crunchbase 的数据显示,2020 年在游戏领域的投资达到了 36 亿美元,将 2019 年的 15 亿美元翻倍,包括 " 星际迷航 " 游戏发行商 Scopely、Fortnite 开发者 Epic Games、Roblox 等都获得了不菲的融资。

2021 年只是截止到年中,32 亿美元就已经涌入了这一赛道,其中 Epic Games 在 4 月完成的 10 亿美元融资算是强势助攻,Epic 表示这笔资金将用于优化用户的游戏社交体验以及为游戏开发者打造更好的基建生态,这一轮之后 Epic 的估值达到了 287 亿美元!

Games One 最近的数据显示,全球游戏行业中独角兽数量达到了历史新高,他们的总估值超过了 1922 亿美元,其中包括游戏开发者 Epic Games 和 Jam City、VR 游戏 Rec Room、游戏社交平台 Discord 等不同领域和生长路径也大相径庭的各种公司,照今年目前的趋势来看,我们还会在不久的将来看到更多和成长更快的游戏领域的独角兽企业。

图片来源:Games one

照目前的用户留存率和游戏开发商今年的表现来看,游戏行业将在后疫情时代继续享受红利,不过这一行业将很快看到水涨船高的洗牌局面,用户对于游戏体验的期待值也将提高一个档位,在这场较量中,留给游戏公司的问题还很多:

用户都在玩啥、怎么玩?如何保持目前 " 好的不真实 " 的用户留存率?他们如何利用与相关品牌和名人的交叉推广,跨多个渠道吸引可能在社交平台上花费比有线电视更多时间的观众?又如何与体育和娱乐等行业继续碰撞融合?

不过这些问题交给他们就好啦,作为玩家的我们只想在一天结束的时候有一个让我们放空大脑的虚拟世界可以沉浸其中,这点是不会被改变的,而谁能继续保持 A++ 游戏表现,还让我们拭目以待。

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