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投资家 2021-12-09

“百城千屏”计划的另一种注解:联建光电户外大屏业务转型之路

近日,工信部、中宣部、交通部等六部门决定开展" 百城千屏 "落地推广活动,促进我国新一代信息技术产业和文化产业整体实力提升。


以 " 点亮百城千屏 炫彩超清视界 " 为主题,支持有条件的城市设立超高清公共大屏,通过展播社会主义核心价值观、党的建设、北京冬奥会、文化旅游等优质超高清 4K/8K 内容,提升超高清视频产业的渗透性。中央电视台新闻直播间节目在黄金时间对该活动通知做专题报道,引发行业震动。

在中央电视台进行报道前,联建光电作为户外 LED 大屏 " 元老级 " 玩家,已成为 " 百城千屏 " 首批响应者,在半年内发挥 " 强项 ",裸眼 3D 大屏建造面积累计超 10000㎡,最近,已入选《" 百城千屏 " 首批公共大屏接入候选名录》的成都春熙路 " 太古里裸眼 3D 大屏 " 入选,更以创造性的 3D 体感交互成为成都 " 迎大运 " 的重要宣传窗口。

对于" 为何建设公共大屏一跃成为行业 top 话题?"联建光电不仅有着自己的心得见解,更在多年前,就已经感知到 " 百城千屏 " 的时代脉搏。或许,联建光电的故事,可以成为 " 百城千屏 " 计划的另一种注解。

逐浪全彩时代,联建光电扎根户外大屏

创业初期:户外超千平大屏最多的 LED 企业

在 LED 大屏行业,有这样一句广为人知的口号—— " 建大屏,找联建 ",某种程度上,可以很好地彰显出联建光电与户外大屏的渊源。联建光电从创业之初,就看准户外大屏赛道,精准发力,占据了突出市场份额。

我国 LED 大屏显示领域在进入 21 世纪之前,主要以应用于简单的信息发布等场景的单、双色产品为主。针对户外广告传媒等场景的中高端市场的全彩大屏产品,技术成熟较晚,在 2005 年才成长为占比近 50% 的主流产品。

产品迭代,企业改制

此时,正处联建光电的公司发展起步阶段,但年轻的联建光电很快便察觉到了产品迭代中的蕴藏的机遇,在 2005 年 -2006 年,仅用两年时间,就完成了以单、双色显示产品为主力,到以全彩显示产品为主力的转型。

舍弃原有的优势产品,转向 LED 全彩显示产品,在当时的市场中,是一个有些 " 冒险 " 的决定,而联建光电之所以能够抓住机遇,继而完成公司架构的进阶,离不开联建光电对于户外大屏必将成为未来 LED 显示领域中的绝对主流,这一市场形势的正确判断。

精准发力,领跑户外

在当时,虽然国内户外传播规模尚小、城市商圈数量较少,但受到改革开放浪潮二十年来的影响,21 世纪初,国内商品经济和文化娱乐都显示出一种新的生命力。联建光电准确捕捉到了这一点,相信 " 户外大屏显示,必有可为!"

市场没有辜负联建光电的期待,随着 LED 技术的进步,全彩产品性价比提升,应用场景更加广阔,再加上接连几年北京奥运会、亚运会、上海世博会等重大工程的示范效应,让 LED 全彩显示产品越来越被重视和青睐。在 2006 年 -2011 年五年间,联建光电抓住市场先机,为诸多城市地标打造了多块全彩 LED 大屏,一举成为国内承建单一屏体超过 1000㎡ 以上 LED 显示产品数量最多的厂商。包括年节电超百万度的北京鼎好电子大厦在内的许多经典案例,更是至今仍为人称道。

放眼数字经济,率先提出 " 千屏计划 "

战略眼光:提出屏幕换资源的 " 千屏计划 " 愿景

" 千屏计划 " 是公司对全国城市商圈户外 LED 大屏媒体面临数字化变革,实施战略布局的重点项目。公司计划在 5 年内,通过自主开发和整合代理在全国 Top50 城市核心商圈拥有 1000 块 LED 广告屏,锁定主要核心城市主流消费人群……

——《联建光电 2018 年年度报告》

进入 21 世纪的第二个十年,联建光电的 LED 显示业务在高速发展后,已经由单纯的设备制造商,成长为一家以中高端全彩显示产品为核心的 " 产品 + 服务 " 的系统方案提供商。于 2011 年成功上市后,依托多年来在户外显示大屏领域沉淀的超高市场占有率,更进行了一次带来业务板块 " 持续大震动 " 的大胆尝试:从硬件制造到广告制作、广告投放等全案服务,深入渗透户外传播媒介。

察觉先机,深耕媒介

2010 年左右,LED 大屏显示领域开始以一线城市为辐射核心,逐渐出现市场下沉,占领部分二线城市的核心商圈户外推广位时,联建光电精准预测 " 随着我国城市化建设的不断推进,户外 LED 显示媒体将逐渐向二三线城市纵深发展……未来该领域的发展对 LED 全彩显示产品的需求巨大 "(摘自《联建光电首次公开发行股票并在创业板上市招股说明书》)。

2013 年,已经完成上市的联建光电,继续整合户外领域布局,首次提出" 打造全国城市地标户外 LED 广告联播网 "的规划(摘自《联建光电 2013 年年度报告》)。

2014-2016 年,联建光电在持续深耕户外大屏显示产品制造的同时,陆续并购了北京、上海、四川、山西、西藏等多省份的区域性 LED 媒体运营商。

2017 年,联建光电通过持续完善在广告资源整合、数据挖掘、采集和分析方面的能力,初步成为 "线上线下整合营销传播集团"(摘自《联建光电 2017 年年度报告》),在全国范围内建立起专属户外媒体网络

超前眼光,正式布局

2018年,联建光电正式提出 " 千屏计划 "。打算利用 5 年时间,在全国 Top50 城市中,新开发以及整合代理 1000 块户外大屏,打造统一的全国商圈户外 LED 媒体联播网品牌(摘自《联建光电 2018 年年度报告》),并在西安大悦城、重庆中华广场、石家庄长安图书大厦等多地打造多个户外大屏标杆案例

然而,走在前面的人,注定是孤独的。仅凭联建光电一家企业之力," 千屏 " 愿景实在过于庞大。通过外延投资的方式建立全国公共大屏的管理系统,为联建光电带来了 " 并购后遗症 ",叠加宏观经济及相关管理政策等因素影响,导致公司不得不进行战略收缩。经过时间验证,近五年后,才终于等来全行业 " 百城千屏 " 的东风!

革新户外传播赛道,带火 " 网红 " 裸眼 3D 巨幕

调整策略:打造国内外多块裸眼 3D 网红屏

5G 时代,流量为王,熟稔传播之道的联建光电再一次嗅到了市场的转机,在回归主业后另辟蹊径,掀起一场 " 创新三维立体 LED 大屏表达方式 " 的户外显示革新风潮。

成都巨幕,爆红全球

5G 时代,一种全新的户外传播形式开始从街头走上网络,引爆社交圈——它就是让联建光电重新成为户外焦点的裸眼 3D 显示技术。

就像在韩国提到裸眼 3D,大众想到的一定是首尔江南区的 "Wave" 装置一样,在中国,提到裸眼 3D 大屏,大多数人想到的,一定是由联建光电打造的,位于成都太古里盈嘉大厦的裸眼 3D 巨幕。这块 " 网红大屏 " 采用户外高亮广角显示、超高对比吸光面罩等先进技术和联建光电专利弧形转角技术,自 2020 年国庆前夕点亮后,已在全球范围内,创造了远超 10 亿的曝光量。逼真的显示效果,配合多种创意内容,引爆了 " 成都太古里裸眼 3D 大屏 "、" 灵笼成都太古里裸眼 3D"、" 王一博亮相成都裸眼 3D 大屏 " 等多个公共话题,成为当之无愧的网红地标。

霸屏全国,定制升级

从热点的传播者到制造者,成都太古里裸眼 3D 巨幕与传统户外 LED 大屏相比,曝光量指数级增长的背后,是联建光电 "LED 大屏 + 裸眼3D 显示技术 " 产品策略的一次成功突围。

" 在人人都有一块小屏的‘流量时代’,如何继续挖掘户外大屏显示的更高价值 "是联建光电所关注的重点。裸眼 3D 大屏的超强视觉冲击、沉浸式观看体验正是它独特的媒介价值。联建光电针对此户外传播场景,提供【内容 + 设备 + 推广】的 " 全案 " 定制,在海内外近二十个城市,建造了近 10000㎡的裸眼 3D 项目。线上、线下联动传播的方式更完美符合 " 百城千屏 " 计划中 " 多领域融合、创新发展 " 的倡议。

战略不谋而合!联建光电 " 千屏计划 " 发新芽

响应国家政策:助力 " 百城千屏 "

2021 年,距离联建光电正式提出 " 千屏计划 " 已经过去了四年时间,一场跨时代的公共大屏建设 " 运动 " —— " 百城千屏 " 活动的推进,即将为联建光电的户外大屏业务带来哪些新的转机?

首批响应,极速落地

早在今年 6 月的 "2021 世界显示产业大会 " 上,联建光电已成功入选《" 百城千屏 " 首批公共大屏接入候选名录》和 22 家 8K LED 显示屏屏制作商名录,成为 " 百城千屏 " 计划的首批 " 持证参与者 "。

其后,联建光电更是极速响应,经过四个多月的时间,在户外公共大屏领域持续发力,为广西地区最具影响力的媒体——南宁日报社,打造 " 五屏联动 " 户外智慧大屏显示系统,创新政府权威媒体的发声形式;为上海前滩太古里和广州正佳广场等全国众多核心商圈,打造了数块裸眼 3D 巨幕,在党政文化宣传、旅游文化传播等领域,创造了一系列户外显示新 " 奇迹 "。

占据风口,如何发力

毫无疑问,十四五后,百年党建节点和北京冬奥会的到来、文化旅游等文化传播的需求,5G+8K 的超高清显示技术的技术成熟,已经为户外公共大屏市场带来了新 " 风向 "," 百城千屏 " 计划的提出,更是让户外大屏在政府引导、市场运作、多方联动、提速发展的规划下,显示出蓬勃发展的新面貌。

未来,联建光电将紧扣 " 超高清 "、" 多领域融合 "、" 创新 " 等关键词,设计制造更多户外公共大屏优质产品,发挥龙头企业和行业组织主体作用,助力 " 百城千屏 " 活动全面落地,把握风口,用新形式实现曾经的 " 千屏计划 "。

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