关于ZAKER 一起剪 合作 加入

从匹克在「太空」举办的未来科技大会,我们看到运动品牌行业的新机遇与新生态

足型扫描系统、3D 打印、全新超临界发泡技术、全材料鞋循环方案……这些给运动装备行业带来深度变革的科技,纷纷出现在今年的匹克 125 · 未来运动科技大会中。这场大会精准传递出不一样的品牌 style,不论是企业的发展主题还是对体育用品行业的启示,都具有一定的创新和延展意义。

文 / 吴小川

编辑 / 郭 阳

科技,将对中国体育用品行业产生决定性的影响。

当前民族运动品牌发展进入到关键节点,运动鞋服市场迎来重要挑战:未来如何保持高速增长?在体育消费的深度驱动下,行业格局会有哪些变化?体育用品功能性、专业细分的趋势下,民族运动品牌如何提质增效,以应对新一轮的国际竞争?在这些机遇和挑战面前,就连行业内的人也时常头疼。

亲历这场大会,除了身着酷炫服装、倡导运动科技的匹克 CEO 许志华的演说让人印象深刻外,我们注意到科技创新俨然已经成为匹克发展的核心竞争要素:在当前体育用品消费热潮下,通过建立科技壁垒,经过产品升级,显著强化了品牌的综合竞争力,并在体育用品市场扩容的机会下,快速进军中高端市场,以提升品牌整体市场份额。

持续专注科技创新,态极等系列产品能够多次获得行业内外的认可,趁着匹克重新崛起的热度,我们也想看看在民族运动品牌高速发展的关键时期,能够从匹克的一系列决策中,为行业带来哪些新的发展思路。

匹克让科技融入体育生活

当 CEO 许志华身着带有航天元素的服装,以「匹克登峰号」星舰起航,你就能立刻直观地感受到,科技已经融入到匹克的品牌基因中。

你可以说这是匹克的年度发布会,也可以解读为一场品牌大秀,但在匹克明星产品态极销量突破 1500 万双,企业融资近 15 亿的新闻背景下,此时宣布和阐释新的产品和业务动态,既是我们了解这家有着 32 年发展历史的民族运动品牌战略的卡点,也是外界了解中国体育用品行业走向的重要窗口和风向标。

可以说,科技创新一直是匹克发展的根本,也是其提升用户体验的关键。尤其是在体育运动消费时代,消费者对运动产品的核心功能诉求,比如缓震、回弹、保暖、防护、轻质、防风防水等细节增多,这也直接推动科技成为业界普遍认可和追随的战略目标。

但对于普通的体育消费者而言,科技对于我们的运动生活到底意味着什么?它不该只是停留在硬核概念,企业应该让消费者深刻感受到科技与他们的运动生活息息相关。

本场发布会的一个亮点是足型扫描系统,它的出现倒是给未来的运动鞋个性化定制提供了想象空间。理论上讲,借助图像识别、3D 重建与打印技术,在精准获取用户的足部数据后,我们就可以拥有一双完美匹配自身足部特点的运动鞋。但目前获取足部数据,我们总会需要一些大型硬件设备的支持,那么「去硬件化」后,这能否实现呢?

匹克科技团队正在力图实现这一创新定制过程:你在家里,站在一张 A4 纸上,通过手机 360 ° 扫描足部,上传数据后,通过图像识别、3D 重建技术,最后利用三维重建技术,即时打造出一双完全个性化定制的运动鞋。

或许你会觉得有些天马行空,但目前通过匹克足扫小程序,上传站在定位纸上拍摄的足部视频,就已经可以获取到足部数据,并以此针对性地向用户推荐运动鞋。只有身临其境,你才会看到前景光明的运动科技生活并不止于想象,而是科技创新推动体育用品发展进步的必然结果。

作为中国运动品牌第一个将「3D 打印技术」应用在产品上的企业,为了纪念变革与创新精神,匹克体育运用此项技术展示推出了「普罗米修斯」、「FUTURE FUSION 4.0」、「源型 2055」。而这三款产品奉行可持续理念,均采用了可回收利用的环保材料。

环保主张的背后,是匹克与万华化学合作推出的全材料鞋循环方案,可以实现废旧材料处理过程与新制品生产过程的统一,实现材料 100% 循环使用,高效便捷。这也将为人们带来更为健康的运动生活体验,充分感受运动生活时代的先进性,找到幸福感。

全材料鞋循环解决方案

发展思路:用户需求推动科技创新

复盘匹克近年来的崛起历史,正是以态极中底科技,创新了产品规则,显著推动了国产运动品牌原创科技水平的提升,并以此奠定了企业在行业中的科技创新地位。

态极科技拥有传统材料所不具备的「自适应」特性,我们可以理解为,在低速运动状态下,态极能为穿着者提供柔软舒适的穿着体验;而当运动速度加快时,态极则会跟随形状的改变而变化,中底的弹性随之增大,提供运动状态时所需要的回弹力和支撑性。

通俗地说,就是走的时候软和,跑的时候 Q 弹。

许志华认为,原来行业所采用的传统材料只能应对单一场景,但是当前用户的需求多变,大部分的消费者逐渐有多场景的需求,不再是单一场景的产品需求,这种情况下,态极科技开创「自适应」时代,就是体现未来产品要根据不同的场景需求自动匹配。

受益于体育消费市场的持续发展和显现的广阔前景,匹克也意识到相关体育运动跨品类产品需求的显出提升,也推动品牌通过科技升级适应消费需求。态极这种拥有自适应性的科技正在应用到更多的产品与领域中,比如护具、专业防撞装备,给消费者带来持续不断的全新体验。

「温度、湿度、工艺等都会影响到材料的特性,研发过程中,需要无数次的实验才能达到理想的效果。我们收获的成果,背后都是团队辛勤努力的结果。目前态极科技主要是在产品力学特征的支持,但实际上,运动产品还有温度、湿度、紫外线等很多需要持续研发的领域。」今后,许志华也希望可以集合更多科技、产业、资本的力量,共同开创「随心而变」的自适应新时代。

为了在受众更为广泛的大众市场延伸体育用品潮流、健康理念的定位,匹克公布引入 100 个跨界艺术家的赛高计划,签约演员吴磊作为品牌代言人,并以不断挖掘优质 IP 联名合作、深耕潮流网购社区得物 APP 等举措,赋予体育运动产品更多文化与社交价值。

一代代人的审美有所不同,运动人群也在日益细分。在洞察新世代诉求方面,近两年,匹克将目光投向 B 站这一聚集年轻人的平台,与一批运动区球鞋 UP 主深入交流,进行联合众测,第一时间收集消费者真实想法、聆听消费者声音,从而帮助产品迭代推新。并在与消费者的互动中,建立起较高的品牌忠诚度,从而实现品牌价值的提升。

提起与 B 站的合作,许志华说这可以帮助品牌更为及时、有效地把握年轻一代消费者的需求,推出更符合市场需求的运动产品。

在谈到匹克长期的发展策略时,许志华认为直面用户与科技创新就是带动匹克不断前进的两个方向:「我们是保持开放的心态与用户保持高频的互动,在这个过程中去发现需求,发现未被满足的或是潜在需求,然后通过科技创新去满足这些需求,构建我们的竞争壁垒,不断地迭代升级」。

03

新形势下,匹克创新发展的启示是什么?

一个明显的感受是,此次运动科技大会在彰显匹克行业科技创新领导力的同时,也深刻提醒身处行业的其他运动品牌企业,放眼当前的行业格局和企业所面临的国际形势,未来要在激烈的国际市场竞争中拿到话语权,必须具备强大的科技实力,应对市场需求的新品研发能力,包括生产工艺、新材料的持续开发能力。

体育用品行业过去传统的生产制造模式已经被淘汰,进入了以科技创新为核心竞争力,以消费者需求为产品主导的发展模式。

而匹克不仅持续科技创新、不断引入新材料、新工艺以增强产品竞争力,也在产品设计、品牌营销、经营效率方面得到了提升,˙ 这也将进一步撬动国内体育运动品牌的行业格局发生改变。

以科技创新为基础,构筑产品研发能力、经营效率、品牌文化三重壁垒形成竞争优势,以此提升市场份额,这已经是中国体育用品制造企业升级的必由之路。这既是匹克的战略决心,也是民族运动品牌迭代进化、走向国际的星辰大海。

点击下方链接,获取更多资讯

-《签下吴磊,引入 15 亿战略融资,匹克凭什么?》

-《匹克,你一运动品牌凭什么搞未来科技大会?

-《科技立足的匹克,如何才能像 Champion 一样在潮流圈「翻红」?

-《实现「单点突破」后,匹克如何更进一步?

推荐关注:

以上内容由"体育产业生态圈"上传发布
一起剪

一起剪

ZAKER旗下免费视频剪辑工具

一起剪

相关阅读

最新评论

没有更多评论了
体育产业生态圈

体育产业生态圈

商业改变体育,体育改变生活

订阅

觉得文章不错,微信扫描分享好友

扫码分享