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My车轱辘 2021-12-08

2021 十大品牌活动:广汽本田、上汽大众“粉丝节”最嗨,一汽丰田公益活动最暖心!

2021 年即将结束,按照惯例,编辑部将对 2021 年发生的系列大事件及重磅新车进行盘点。通过回顾这一年,行业的精彩瞬间将被定格,那些受到好评、差评的新车将被一一剖析。本篇内容将聚焦在 2021 年品牌活动," 粉丝节 "、" 品牌日 "、" 公益日 ",轱辘哥梳理过后发现:" 走心 " 的品牌才走得够长远!

01

广汽本田:躁梦节嗨翻天

11 月 13 日,第三届广汽本田躁梦节如约而至,广汽本田的 " 粉丝 " 从全国各地赶来奔赴这场盛宴。现场摆放着超 1000 台广汽本田的典藏车、改装车、专业赛车,令人大饱眼福。由广汽本田打造的 " 沉浸式互动体验街区 " —— " 热爱街区 " 和 " 创造街区 ",满足了 " 粉丝们 " 天马行空,也让这份热爱有了具体的表现。

例如潮流车生活怎么玩?手磨咖啡、创意彩绘、时尚文创等,让车和生活的联系更加紧密。广汽本田今年还打造了极具特色的玩车平台——广汽本田躁梦车队,玩家们从 9 月份起在华北、华东、华南三大赛区开启专业赛道刷圈体验,无论你是专业赛车手还是平民玩家,都能体验赛车的乐趣,实力玩家最终还可以登上上海国际赛车场 F1 级别终极梦想赛道。

老实说,这是轱辘哥看到的业内最高 " 含金量 " 的 " 粉丝活动 ",环节设置丰富多彩,规模较大," 粉丝 " 参与度高。无论是广汽本田动用品牌的力量将车主聚集在一起,将具有代表性、有意义的车型一次性展出,传播改装文化、汽车潮流文化、赛道文化,传递品牌声音。还是车主不远万里而来,热情参与其中,都颇为令人动容。

02

红旗品牌嘉年华:回首过去不如眺望未来

今年 7 月份,长春国际汽车文化节暨第三届红旗嘉年华盛大举办,这是一场属于红旗粉丝、潜在用户和红旗员工的狂欢派对,着重在展现新红旗魅力、新一汽风采。

通过参与红旗嘉年华开幕式、红旗经典车文化巡礼活动发车仪式,参观体验红旗文化展馆,相信在场的 " 粉丝 " 应该对红旗品牌波澜壮阔的发展历程和对未来的全面布局有了更深的认知。另外红旗还安排 " 城市边际自然宝藏 " 探寻与场地科目试驾,让 " 粉丝 " 全面体验红旗 H9、E-HS9、HS7、HS5、H5 五款车型,进一步了解红旗的产品魅力。

可以看到,红旗嘉年华被赋予了推广长春汽车文化、打造红旗核心文化 IP 等重要意义,但影响力较为有限。相对而言,红旗能够引发强烈共鸣的点,还是品牌在发展初期之于中国汽车工业的意义。而中间数十年停滞向前的时间,使得红旗品牌的发展出现了断层。而现在的新红旗,虽进入销量爆发的快车道,但是如何将品牌内涵、车型等结合在一起还需要付出很大努力。这份认可不应该只基于红旗品牌的历史和销量,而是国人发自内心地认可红旗车型是中国豪华汽车的代表。

03

上汽大众:颠覆品牌印象,改装也是强项

5 月 1-2 日,上汽大众 " 大众一家梦享 V 派对 " 在广州举行。这是一场盛大的改装车派对,多少颠覆了人们对上汽大众的品牌印象。

爆改 " 辣馒头 " 凌渡,复古的第一代 " 国民神车 " 桑塔纳展出,开朗逸漂 8 字圈,用 " 限高杆 " 来决出 " 最低趴奖 ",威然和 ID.4 X 玩起了 " 移动市集 " ……这些你能想象吗?拉风炫酷、复古情怀,上汽大众这场改装活动吸引了很多忠实 " 粉丝 " 参与,也刷新了不少 " 新粉丝 " 的认知。

上汽大众身上贴着 " 国民家用车 " 和 " 德系车 " 的标签,它是高档次的,也是平民的,但 " 粉丝 " 的追随大多数是出于实用性和品牌力。基于新一代购车群体的崛起,上汽大众应该是意识到要调动年轻人对品牌的 " 忠诚度 ",希望从改装文化入手,抓住他们的心。

04

蔚来汽车:" 粉丝 " 太疯狂,人红是非多

2020 蔚来日(NIO Day 2020)在今年 1 月份举行,除了正式发布了旗下首款轿车 ET7,关于蔚来的 " 粉丝 " 花絮也很值得一说。特别是蔚来车主自费包机前往参加蔚来日活动,从乘客到空乘再到机长都是蔚来车主,且飞机内部被布置成蔚来主题,开起了 " 空中音乐会 ",从而引发的人们关于 " 蔚来饭圈行为 " 的大讨论。

超 4 万人以投票的方式选定 2020 蔚来日的举办地为成都,有 260 多名用户参与了 NIO Day 的共创,还有近 200 名成都用户志愿者负责接待全国各地的车主,现场还有由蔚来车主组建的乐队 NIO Band 进行现场演唱,现场播放以三位蔚来用户 2020 的经历故事为原型制作的短片……这真的不是某个 " 流量明星 ",而是蔚来依靠品牌的力量获得一众 " 死忠粉 " 的追随。

依靠出色的品牌营销和服务,蔚来在国内开创了造车新势力 " 明星效应 " 先河,收获了一大批坚定的拥趸。轱辘哥认为很难评价蔚来车主 " 粉丝 " 的行为,但不得不说在品牌打造方面,蔚来影响了一众新能源汽车品牌,甚至对传统车企的营销服务也有着较大的影响。

05

五菱:宏光 MINI EV 掀起改装新风潮!

得益于五菱宏光 MINI EV 热销,五菱有意打造出一款不止于车的潮流之车。结合年轻人对潮流文化和改装文化的追求,今年 3 月份,五菱在魔都上海举行了宏光 MINIEV 车主盛典,超 100 辆潮流改装的宏光 MINI EV 成为了全场的焦点。

轻改装而重社交,车主们纷纷分享改装大法,把这辆小车玩得 " 贼 6"。女性喜欢的 " 粉钻车 "、女王专属化妆车,潮流达人爆改的敞篷半挂车、" 猛男专属车 "、MR 战损车等,令人眼花缭乱。

宏光 MINI EV 在微型电动车市场掀起了一股热潮,作为代步工具的它被赋予了更多的使命。它是车主个性的体现,它是社交装备,更是时尚单品。五菱将用户聚集在一起,开一场超大型的汽车 " 轰趴 ",拉近了品牌和用户的距离。

06

欧拉品牌:做女性最爱的车

今年成都车展,各大品牌都在忙于推出重磅新车吸引消费者眼球。唯独是欧拉品牌,它在忙着组一场 " 闺蜜局 "。走心的展台布置,更懂更爱女人的闺蜜之车,还有她商业生态版图,欧拉在开拓女性消费市场方面可谓不余遗力。

轱辘哥在车展上看到,欧拉展台既留出了让闺蜜们调制香水的区域,也有可爱的周边好物供人打卡留念,还有直男语录墙引人发笑等等。欧拉玩出了新花样,也让新车欧拉芭蕾猫,以及好猫 GT、闪电猫、朋克猫等获得了更高的关注度。

瞄准正在崛起的女性市场,欧拉从品牌形象、定位,再到车型设计和功能配置等方面都彻底的 " 女性化 ",大力迎合她们的需求。可以说这个做法很聪明,关键要看后期的服务和产品竞争力能否跟上。

07

一汽丰田:做公益我们是认真的

11 月底," 雪山觅境 2021 年一汽丰田生物多样性守护者行动 " 在云南香格里拉举行,这是一场旨在保护生物多样性的公益活动,为人与自然的和谐共存增添了更多的希望和可能。

这不是一汽丰田首次开展社会公益活动,自其成立以来便在 " 安全 "、" 环保 "、" 育人 " 等领域积极开展社会公益活动。以环保领域为例,十多年来与社会各界一起对生态建设和环境保护持续关注,一汽丰田对当地的生态保护和生物多样性研究提供了有力帮助。

汽车企业对经济发展贡献较大,同时也应践行社会责任,在环境保护公益事业等方面做出贡献。事实上,做公益不难,难的是十多年来如一日,持续在公益领域进行投入。一汽丰田在公益方面持续深入,其做出的贡献值得赞赏。

08

比亚迪:" 报废车 " 是安全的证明

进入工厂看报废车?今年 3 月,比亚迪这个走进工厂活动当时令轱辘哥大吃一惊。原来,比亚迪此举是为了展示比亚迪汉进行了大量的碰撞测试,力证其在安全性方面十分可靠。包括斥巨资建造了整车碰撞实验室,使得所造新车能满足国标、美标、欧标等法规试验要求及 C-NCAP 评价试验要求。

不仅如此,为了保证比亚迪汉的安全品质,比亚迪还斥资几千万元购买碰撞试验假人,最大限度模拟不同年龄层的人遇到碰撞事故时的状况,从而帮助其不断完善车辆的安全防护功能。

比亚迪在新能源行业处于领先地位不是没有缘由的,掌握核心三电技术,保障车辆安全性,在各方面一步一步积累,最终才发生了质变。作为中国汽车品牌的代表,比亚迪的发展备受关注。

09

岚图汽车:用户之夜,谁在狂欢?

10 月 16 日,首届 VOYAH NIGHT 岚图用户之夜在武汉 " 知音号 " 游轮上举办。据悉当晚有 500 多位 " 岚朋友 " 参与了这场聚会,用户与岚图的故事被拿出来举例,而用户代表还登台演绎歌曲。

另外,岚图汽车还在用户之夜上发布了岚图全场景充电矩阵 VOYAH POWER 和岚图 FREE 首次 OTA 计划、用户生态及文创等。

作为一个新的汽车品牌,岚图汽车的交付量不多(从今年 8 月正式启动交付到 10 月为止,岚图共交付了 2322 辆新车),却急着办用户之夜来宣告自身的成功,很难不引发行业内外的 " 吐槽声 "。究竟这场用户之夜是谁在狂欢?这不禁引人深思。

10

高合汽车:科幻大电影的模式发新车

11 月初,高合汽车以沉浸式科幻大电影的形式,首次公开亮相高合 HiPhi Z 量产定型车。有趣的是,高合汽车创始人、董事长丁磊作为制片人亲身上阵,将这部《机因觉醒 2041》带到消费者面前。

当然,一切的噱头都是为了推出定位 Digital GT 的高合 HiPhi Z,这台车造型科幻,完全不像这个时代的车。虽然关于该车的动力、续航和配置等信息还有待发布,但首次线上亮相,已经引发了潜在消费者的强烈好奇。

让人眼前一亮的发布形式,契合新车定位的科幻主题电影,确实很抓人眼球。据悉,高合汽车的目标是代表中国科技创新颠覆世界,接下来还是期待它的新车上市如何打动消费者吧。

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