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爱范儿 2021-12-07

这家社交应用,要用最互联网的方式让你过得更健康

我们很少形容数字产品是「健康」的,但一个社交应用尝试做这件事。

近日,社交日历应用 IRL 宣布收购数字营养公司 AeBeZe Labs,目标是使 IRL 成为一个更健康、设计更合乎道德的社交应用。

「社交日历 + 数字营养」,看起来是一个新奇组合。

首先介绍社交日历应用 IRL,它最初是「发现现实世界事件的工具」,通过推荐算法,为线下活动提供具有吸引力的建议,正如其名称所暗示的那样—— In Real Life。

疫情爆发后,线下活动一夜清零,IRL 不得不迅速转向,从 Spotify、Twitch、TikTok、HBO 等合作平台搜罗流行的在线活动,包括直播音乐会、电子竞技活动、Zoom 派对等等。某种程度上,这让 IRL 更易于使用,受众不再限于那些有钱有闲参加线下活动的人。

2020 年 4 月,IRL 将线上活动组织成游戏、播客、电视、教育、音乐、食物、生活方式等类别,以及包罗万象的「乐趣」部分。每个事件都可以添加到日历,或者被朋友和粉丝关注的个人资料中,用户还能够立即发起有关事件的群聊。

▲ 图片来自:techcrunch

除了参与线上公共事件,用户可以自行组织团体活动,比如视频聊天、Zoom 锻炼和 Netflix 派对,并设置一个可以邀请人们参加的日历活动;用户也可以在 IRL 订阅锻炼、冥想和其他日程,从而更轻松地养成习惯。

▲ 图片来自:IRL

「因为每个人都在家,所以对网络信使的需求很大。」IRL 创始人兼首席执行官 Abraham Shafi 指出。

这些功能帮助 IRL 吸引了一群不使用 Facebook 的年轻用户,「他们基本上使用 Snapchat、Instagram 和 TikTok,但没有适合这一代人的团体和活动产品」。

如今,IRL 用户可以通过网络和移动设备接收个性化活动推荐、参与团体活动和群组讨论、与朋友建立更多联系,「在 IRL 上,你可以从字面上想象任何类型的团体」。

这使得 IRL 看起来更像是一个社交网络,而不仅仅是一个事件发现引擎,它拥有 2000 万用户和 1200 万月活跃用户,与主要社交网络及其数十亿用户相比,这些数字只是小巫见大巫,但它们的稳定增长是惊人的。

IRL 对数字营养公司 AeBeZe Labs 的收购,意味着它想要将自己包装得更健康。

▲ 图片来自:AeBeZe Labs

那么,何为数字营养?根据官网信息,AeBeZe Labs 希望通过「纯数字形式的药丸」 ,触发乙酰胆碱、多巴胺、内啡肽等 7 种化学物质,促进心理健康和提升情绪。

举例来说,Daybreak 是 AeBeZe Labs 的情绪追踪应用程序,用户可以在其中跟踪自身情绪随时间的变化,并选择观看、收听特定内容改善情绪。

当然,跟踪情绪需要用户同意,比如在启动应用程序时主动报告心情,该功能也只有在这种直接模式下才会起作用。因此,用户会清晰地了解到他们为什么接收到某种内容。与基于成瘾心理的「不断滑动刷新」不同,AeBeZe Labs 表示:「我们提供旨在缓解您情绪的剂量。」

AeBeZe Labs 这一理念与 IRL 共通,也为 IRL 所看重。在收购 AeBeZe 之前,IRL 就在考虑如何在没有广告收入的情况下盈利。它认为,广告意味着设计让用户上瘾的体验,以增加在其应用上花费的时间,这不利于构建更健康的社交应用。

IRL 的目标是通过将用户与其兴趣联系起来赚钱,例如付费订阅社区或购买活动门票,它可以从中分一杯羹;IRL 也曾试行付费群聊,发现用户愿意为「访问计算作业帮助小组」等需求付费;IRL 还看到了用户对「收取团体会员费」「增强活动曝光率」等工具的需求。

IRL 计划在明年上半年将 AeBeZe 技术集成到应用之中:「我们专注于为互联网带来亲密感。社交媒体基本围绕不健康的事物建立习惯模式,我们非常不想参与其中。我们想帮助您,不仅为自己,也与您的朋友一起,建立有意义的习惯。」

▲ 参考资料:

1.https://aebeze.com/

2.https://www.irl.com/

3.https://techcrunch.com/2021/12/02/social-app-irl-makes-its-first-acquisition-with-deal-for-digital-nutrition-company-aabeze-labs/

4.https://techcrunch.com/2020/04/02/streaming-events-calendar/

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