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ZAKER汽车 2021-12-06

当一汽奔腾与李宁相遇,会擦出怎样的火花?

打造一场 " 新国潮 " 盛宴,一汽奔腾强化 " 以用户体验为中心 " 落地,持续跨界出圈,与新升代搞事情。12 月 5 日," 中国奔腾 羽你精彩 " —— 一汽奔腾 · 李宁 " 五羽轮比 " 羽毛球总决赛暨定制款服装发布会在广州正式举行,两届奥运会羽毛球男双冠军傅海峰到场助阵,长春、西安、济南、广州分站冠军队伍展开热血 PK,最终浙江新胜大队将冠军纳入麾下,广东李宁羽团队和博雅体育队分别获得亚、季军。

活动现场,一汽奔腾携手李宁共创设计的限量定制款卫衣和羽毛球包惊艳发布,分别命名为格调家、燃烧派、尝鲜者和悦享者,5 大预售及活动获取渠道同步开启。两大中国品牌从运动 IP 共创到设计共创,将营销、文化和品牌深度破圈融合,为新升代展现中国品牌力量、大国自信和文化自信,刷新跨界营销新高度,领创 " 新国潮 "。

同一个梦想执着与坚守,共奏中国品牌向上最 " 潮 " 音

随着中国制造和民族品牌崛起,追求无拘无束的自由、享受运动的激情活力,正成为新升代的精神内核。一汽奔腾与李宁羽毛球虽处不同领域,但在深谙新升代追求圈层归属、情感诉求与价值认同上,有着同样的梦想执着和坚守。

作为一汽奔腾与李宁羽毛球跨界融合的 " 结晶 ",2021 年 " 五羽轮比 " 赛事自 4 月 27 日启动以来,历经长春、西安、济南、广州四站的精彩角逐,持续用立体化、沉浸式的赛事体验,让年轻人释放激情活力,助 " 中国奔腾 进取不止 " 品牌精神深入人心。此次总决赛赛事设置及体验全面升级,来自分站赛冠军队伍角逐全国总决赛冠亚季军,参赛者通过享受运动、体验竞技、收获乐趣,对奔腾品牌创新进取的精神和愈发年轻化形象,有了更直接、更全面的了解和认知。

一汽奔腾轿车有限公司销售分公司副总经理赵东表示:" 一汽奔腾与李宁共倡健康积极的运动生活理念,传播中国品牌向上力量,让国人特有的团结和文化自信深入人心。这体现了在新时代下,对社会责任和未来使命的勇敢担当。"

(一汽奔腾轿车有限公司销售分公司副总经理 赵东)

与新升代同频共振,不负 " 新国潮 " 之名

目前 " 悦享新升代 " 更注重运动生活、聚焦国潮文化,一汽奔腾想用户之所想,满足新升代对 " 新国潮 " 品质生活的追求。继 " 五羽轮比 " 赛事后,一汽奔腾与李宁羽毛球更深层次的跨界融合,重磅发布限量定制款卫衣 3000 件和羽毛球包 1000 件。

据李宁运动时尚主设计师王朝然介绍," 李宁设计 DESIGN BY LI-NING" 在传承运动基因的同时,聚焦潮流文化、运动生活、街头文化等领域,探索更多元文化的风格表达。将中国文化进行现代化的演绎,向中国及世界释放中国文化的魅力,是不变的初心。此次与奔腾联手打造的定制款产品,以多种设计元素相互融合作为创意来源。

(李宁运动时尚主设计师 王朝然)

通过在奔腾产品 " 戈 " 元素大灯和经典车漆色上汲取灵感,李宁设计师打造经典黑、经典灰、铜绿三款卫衣颜色。

经典黑卫衣命名 " 格调家 ",图案充分结合 " 光影哲学 " 设计理念,以线形感觉为基调,结合曲面线条,带来光影流动的整体视觉。命名 " 燃烧派 " 的经典灰卫衣,灵感源于奔腾产品仪表盘、排气管等代表元素,国潮风格尽显。命名 " 尝鲜者 " 铜绿色卫衣,以奔腾 logo 为出发点,结合当下潮流赛车文化,用 3D 手绘风格将越野赛道与标志性文字进行重新演绎。

" 悦享者 " 羽毛球包,则上半部分由中国传统的铜币元素及简约印花覆盖,底部图案加入奔腾 logo 以及羽毛球运动元素,带来上下协调及更加简约时尚的整体风格。"

专注用户体验,是奔腾品牌的差异化所在。针对定制款卫衣及羽毛球包,一汽奔腾提供多达五种线上获取渠道。用户可通过奔腾 YOMI APP、一汽奔腾官方微博、官方微信公众号、一汽奔腾多米诺计划公众号、快手平台一汽奔腾官方账号等任一渠道参与活动,就可通过积分兑换,甚至免费获取,绝对称得上实力宠粉。

定制款服饰的发布,不仅提供了 " 私悦 " 定制的潮流周边体验,更充分满足年轻人个性、玩乐的差异化需求。这是一汽奔腾自 "518" 发布全新品牌战略以来," 六大权益货架 " 之 " 文创货架 " 的首批产品,也是全新 VI 首次衍生品落地,强化了奔腾品牌 " 国货精品、创新进取 " 标签,为新升代带来 " 新国潮 " 价值共鸣,助品牌形象更加鲜活年轻化。

创新营销、立体营销,全新品牌战略向上的通关密码

好的营销,是热闹过后,在用户心中仍有回响;是打破先例,成为行业营销范本。自 "518" 全新品牌战略发布以来,奔腾品牌不断通过创新营销、立体营销,直达用户、感动用户,为用户持续塑造 " 不一样的新奔腾 "。

8 月,实力派演员朱亚文正式成为一汽奔腾品牌代言人,精准释放 " 中国奔腾,进取不止 " 品牌精神;10 月," 腾行天下 "icon 与奔腾 B70 2.0T 版正式发布,强化 " 持续为用户出行创造惊喜 " 理念及 "518 服务权益 " 的高效落地;11 月,全新轿跑 SUV B70S 惊艳亮相,以 " 新国潮轿跑 SUV" 之名,直击 Z 世代出行升级需求。此次总决赛的成功举办,既为奔腾年度营销大戏画上圆满句号,也让年轻人相信奔腾未来的多元化营销,一定层出不穷。

" 中国奔腾,羽你精彩 ", 一汽奔腾和李宁羽毛球破圈互融,以 " 五羽轮比 " 赛事为载体,助力民族品牌振兴、国潮文化觉醒和大国自信提升,构建了更加年轻鲜活的品牌形象。未来,一汽奔腾将继续践行 " 以用户体验为中心 " 理念,携手更多新升代向上奔腾,释放更多 " 中国奔腾,进取不止 " 的磅礴力量。

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