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跑酷财经网 2021-12-06

“引进来与走出去”策略下,纽西之谜防晒霜的发展之路

纽西之谜现在作为美妆行业的龙头品牌,有着超强的领导能力和发展能力,2020 年,疫情的席卷,给了美妆行业一记重重的打击,而这行业寒冬的 " 至暗时刻 ",并没有让纽西之谜萎靡不振,反而在如此高压之下,纽西之谜以其超高人气的产品——纽西之谜防晒霜,进行向下扎根,向上生长,逆流而上的策略。在如此超强的品牌生命力的加持下,走出了一条上扬曲线。

回顾 2021,这是 " 艰辛 " 且 " 坚信 " 的一年

以 " 线下 " 为品牌之 " 根 " 的纽西之谜,在 2021 年采取了稳扎稳打的前行策略。据了解,纽西之谜携其爆款产品纽西之谜防晒霜,打造并开辟了专属于自己的国际赛道,逐步实现纽西之谜全球化布局。其策略执行主要体现在以下方面:正在三亚海旅免税城宣布品牌正式入驻;在 2021 年年初入驻香港莎莎门店;截止 2021 年 11 月 30 日,成功入驻 180 家门店,真正实现与国际大牌掰一掰手腕,同台竞技的愿景。

稳扎稳打的策略,其产生的业绩也是十分可观。据了解,2021 年纽西之谜的各个销售渠道都有不同程度的增长,其中,CS 渠道同比增长 3.2 倍;电商渠道同比增长 5 倍;私域电商的社群运营也实现了 GMV 翻倍的效果。

优秀成绩的取得,离不开 " 走出去 " 策略

纽西之谜线上线下多点开花,在线下,无论是 CS 渠道,屈臣氏还是品牌专营店,都有不错的成绩;在线上,纽西之谜爆款产品纽西之谜防晒霜与众多头部主播深度合作,也与众多平台网红、KOL 全方位合作,通过头部达人影响力,发布种草视频,提升了品牌整体的影响力。如此广泛的布局,其背后的推助力是什么?

据了解,纽西之谜凭借自己的国际基因,早在 6 年前就受到了资本的青睐,多次获得知名基金融资,资金投入到研发、营销等多个领域,为上市做准备,走向国际市场。并在国际赛场频频出击,其中包括:马来西亚、澳大利亚、德国、新加坡、加拿大、越南、俄罗斯、日本、台湾等。由此可见,外海市场将是未来纽西之谜的重头戏。

2022 年大目标,努力成为 " 新三欧 " 品牌之一

强大的对手塑造强大的自己,在众多竞争对手中,线上市场为主要竞争渠道,纽西之谜却反其道而行之,开阔新思域,从用户痛点着手,从之前的线下销售,流量门店,转变为服务至上 + 会员运营,运用先进仪器,为顾客提供高品质高质量服务。

随着纽西之谜防晒霜的崭露头角,新品类及新爆款频频出现,加之线上及线下联动发力,会员体系建设扩大,全域提高复购率及转化率。纽西之谜将从品牌维度出发,与 Olay 玉兰油、L ’ ORÉAL 欧莱雅品牌定位逐步趋同。

相信在不久的未来,纽西之谜将会基于类似纽西之谜防晒霜这类爆款产品,不断提升销售业绩,成为未来 " 新三欧 " 之一,在市场逆流中冲破阻碍,从产品到研发,从营销到设计,皆能多维度向上攀登。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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