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砍柴网 2021-12-06

意甲豪门 AC 米兰、罗马入驻,快手国际化体育生态渐趋完善

近日,国际足坛豪门足球俱乐部 AC 米兰和罗马正式入驻快手,成为快手体育足球版块的官方新成员。

据了解,本次入驻是 AC 米兰和罗马两大俱乐部开拓中国数字化市场的多元尝试,也将助力快手体育打造国际化体育内容生态矩阵,为用户带来更多强互动性的体育社交体验。值得一提的是,在上周末意甲 AC 米兰主场对阵萨勒尼塔纳,拥有传奇色彩的米兰主场 " 圣西罗 " 场边 LED 也打出 " 关注 AC 米兰快手官方账号 " 的中文标语,以此表达对快手老铁用户的欢迎和期待。

成立于 1899 年的 AC 米兰足球俱乐部凭借悠久的历史、辉煌的战绩和强大的阵容成为欧洲八大豪门俱乐部之一。AC 米兰共获得过 7 次欧冠冠军、18 次意甲联赛冠军、5 次意大利杯冠军、7 次意大利超级杯冠军、1 次世俱杯冠军、5 次欧洲超级杯冠军,并于 2007 年 12 月至 2014 年 2 月期间,被国际足联评为世界上夺得冠军最多的俱乐部。双料队长马尔蒂尼、" 外星人 " 罗纳尔多、" 风之子 " 卡卡、" 超级皮波 " 因扎吉都曾效力于 AC 米兰。

此外,同样身为 " 意甲七姐妹 " 的罗马足球俱乐部也于近期入驻快手。罗马俱乐部成立于 1927 年,是意大利顶级足球联赛的豪门俱乐部之一,至今获得过 3 届意甲冠军奖杯、9 座意大利杯冠军、2 座意大利超级杯冠军。托蒂是罗马历史上独一无二的伟大传奇,此外巴蒂斯图塔、卡福、蒙特拉和中田英寿等著名球星都在红狼取得过辉煌的成就。

中国球迷对于极富传统沉淀的意甲有着很深的感情。作为上世纪 90 年代, CCTV 最早转播的海外足球联赛之一,意甲各俱乐部不仅在中国拥有广大忠实球迷,也大幅提升了这些俱乐部的国际影响力。

而此次通过入驻快手,AC 米兰和罗马两大俱乐部将与中国球迷建立更为紧密的联系,通过短视频、直播等形式传递最新赛事动态,分享赛场上和训练中的精彩瞬间,为中国球迷提供近距离了解球队的机会和更有针对性的定制内容。

可以看到,快手的足球板块内容生态正在不断完善。早在今年 3 月,意甲联赛官方就已正式入驻快手,此外,2021 美洲杯、英超切尔西、巴甲弗拉门戈、德甲勒沃库森等国际足坛知名赛事机构和球队也早已入驻快手,并取得一定的影响力;世界足球先生 C 罗在去年 11 月入驻,并成为快手体育代言人。本次 AC 米兰和罗马两大俱乐部的强势入驻,是快手体育社区持续发力国际化体育内容布局的又一重要动作。

事实上,自 2020 年以来,快手体育结合自身平台优势,正逐步搭建起覆盖足球、篮球、搏击、斯诺克、赛车、极限、户外等众多的体育内容生态,并通过持续吸引了数百名海内外体育明星、行业名人入驻,构建起一个全球化的体育内容生态。

值得一提的是,除了 AC 米兰与罗马相继入驻外,中国篮球运动周琦所在的澳大利亚 NBL 联赛也于近期入驻快手,而周琦所在 " 东南墨尔本凤凰队 " 以及该队其他球员也已相继登陆快手。

通过大范围引入国际体育赛事 IP、明星及球会,快手体育正着力构建一个以国际化内容池为基底,通过版权二创等新玩法不断激发创作者参与的全新体育社区。以平台来说,快手体育已不仅是 UGC 内容的承载和消费端,同时也不断为用户创造可以与专业机构、名人,乃至版权赛事拉近距离,甚至参与互动和创作的机会,这是过去许多图文类体育社区所无法实现的。

截至 2021 年 10 月,快手体育已覆盖超过 40 个体育类目,拥有优质体育创作者近 7 万;已与意甲、美国 NFL 职业橄榄球赛事(超级碗)等赛事达成内容合作,与 CBA、美洲杯、世界斯诺克赛事达成版权协议。此外,快手还成为东京奥运会及北京 2022 冬奥会持权转播商,是全球首家转播奥运赛事的短视频直播平台。

利用平台分发、大数据优势,通过试水移动端比赛直播、创新现场 " 内容二创 " 等方式,快手体育在过去一年尝试打破原有体育行业的版权生意的格局,探索体育赛事版权消费新场景和新机会。平台从一开始就选择将版权二创开放给优质内容创作者,通过鼓励创作来让赛事内容不再仅局限于赛事,而愈加丰富的内容也将为平台和创作者提供更多的新的商业机会。

随着顶级俱乐部 IP 不断入驻,一方面,快手体育的内容生态全面与国际最高水平 IP 接轨;另一方面,快手用户可以获取更多专业丰富的体育内容,积极参与到 " 二创 " 和互动中。未来,快手体育也将持续发力拓展体育 IP 合作,引入更多国内外体育相关机构和明星,打造覆盖全球、全门类赛事的体育内容社区。

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