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36氪 2021-12-04

字节云进军基础云市场,补上云生态最后一块拼图

作者 | 咏仪

编辑 | 苏建勋

继 6 月推出 PaaS 产品后,字节跳动旗下火山引擎终于正式进军 IaaS 市场。

12 月 2 日,字节跳动旗下火山引擎正式发布全系云产品,包括云基础、视频及内容分发、数据中台、开发中台、人工智能等五大类、共计 78 项服务。在云基础架构上,火山引擎走全栈自研、软硬一体的协同设计路线,产品体系覆盖了计算、存储、网络等各环节。而字节跳动自研的服务器、DPU(专用处理器)、AI 芯片等硬件,将通过火山引擎云产品对外服务。

这次发布也正值字节架构大调整,意味着字节正式进入基础云市场。11 月 2 日,字节跳动新任 CEO 梁汝波宣布新一轮组织升级大调整,实行业务线 BU 化,成立六大业务板块,包括抖音、大力教育、飞书火山引擎、朝夕光年和 TikTok,而火山引擎板块从原来的内部大中台走到 BU,在字节内部话语权明显提升。

从靠广告业务躺着赚钱,到 IaaS 这个最重最慢的生意,字节正在深入 To B 服务腹地。

补上云生态最后一块拼图

字节做云的原因很清晰:业务增长到一定规模,用别家云不如自建。

按顺序来看,云计算架构是底层硬件、IaaS、PaaS 再到 SaaS。字节做云是从 SaaS 层开始做起,再到 PaaS 和 IaaS,这和传统的云计算玩家们路径相反。

2019 年,字节正式推出飞书等 SaaS 产品,同时也在紧锣密鼓地做云市场的部署—— 2019 年 11 月,字节就已经注册了名为 " 字节云 " 的微信公众号,飞书则上线了名为 " 轻服务 " 的小量级云服务产品,并且开始自建 IDC 等数据中心。

到了现在,字节已经大致完成自家业务的云迁移。在会后的媒体采访中,杨震原表示,当前字节大概 95% 的业务跑在自建数据中心和自家云服务上。在前段时间的 BU 大调整后,抖音等板块就是火山引擎云服务的第一大客户。

火山引擎 6 月产品架构

到了对外输出,字节也是先从自家优势开始。字节本就是以广告业务为核心的公司,做云也以企业业务增长为最终目标。2020 年 6 月,字节正式推出火山引擎,首次亮相的 PaaS 层产品就以 "IGT 智能增长技术 " 为名,面向有增长需求的客户提供相关技术和服务。

火山的 PaaS 服务增长迅速。6 月,火山引擎就已经表示已有多家腾讯系公司使用相关产品。而据晚点 LatePost 此前报道,如果顺利,火山引擎今年的营收就将突破 50 亿元人民币。对比其他前辈——阿里云直到 2017 年,成立 8 年后,年收入才到达 67 亿元人民币。

IaaS+PaaS,会为字节 To B 服务打下更好基础。在云计算市场中,公有云相当于水和电的存在,是基础设施,如果只有 PaaS 和 SaaS,不免受到 IaaS 层玩家的制约,字节避不开要提供完整产品体系。另一方面,IaaS 层利润还是最为丰厚,虽然重前期投入和运营,但企业一旦上云,迁移成本极高。相当于,字节在对外销售 PaaS 层产品时,若客户有需求,字节也能马上提供 IaaS 产品,进一步增加用户粘性。

走云原生、性价比路线,胜算几何?

补上 IaaS 层后,字节跳动在 To B 领域架构齐全了,但作为云市场的后来者,字节面临的市场强敌环伺。

在全球范围内,公有云都是马太效应非常显著的市场。国外的 AWS 和国外的阿里云在市占率上均是一骑绝尘,以 IaaS 层形成的壁垒十分强大。据艾瑞咨询报告,2021 上半年,中国整体云服务市场规模为 1620 亿元,同比增长 38.3%。从营收贡献看,市场营收仍以云资源为主。

加上了 PaaS,市场份额也没有太大变化 图源:艾瑞咨询

显然,字节云服务不可能和传统云计算玩家 " 硬碰硬 ",只能另辟蹊径。在这次发布会上,字节也点明了自家的几个标签:敏捷开发 + 数据驱动、极致性价比。

极致性价比,同时指向的是技术和市场层面——火山反复强调,性价比不等于价格战,而是通过技术尽可能提高云服务的应用效率,如英特尔和火山引擎合作定制 CPU,让大数据业务性能提升 52%,开放字节内部大资源池的共享计算以降低成本等等。

而 " 敏捷开发 + 数据驱动 " 指向的,是架构上瞄准云原生、多云的大趋势,业务上则有 AI 等技术可以帮助企业做增长。

以容器、微服务为代表的云原生趋势从 2013 年兴起,让云计算进入 2.0 时代。企业已经初步完成上云这个动作,IT 架构日趋复杂,大多数企业并不希望自家业务只跑在一朵云上。据 Flexera 2021 年云状态报告,92% 的企业正在采用多云战略,受访者平均使用 2.6 朵公有云;而 IDC 直接 2021 年称为 " 多云之年 "。

字节正好诞生于这一时期,业务从一开始就跑在云原生架构上,支撑着业务快速增长。一个例子是,当前字节在线微服务数量超过 10 万,容器实例部署的规模达 1000 万量级,是国内容器规模最大的企业之一。

在会后采访中,杨震原也对 36 氪表示,在 2-3 年内,火山引擎的目标还是先从和字节找到各行业 " 有潜力的客户 ",比如先找和字节比较像的公司,打磨最佳实践。

字节入局云计算的一大优势在于,没有技术包袱,并能够输出数字化转型相关实践。但另一面是,这意味着火山引擎只能先找 IT 架构相对成熟的客户群体,这一群体数量少,商业化道路并不好走。能够考虑到云原生的客户尚在少数,且基本集中在泛互联网行业——当前,火山引擎瞄准的几个重点行业包括零售、金融、文旅、汽车,其中零售有阿里云;金融、文娱是腾讯云的大本营,字节想要撬动这一部分客户,要花费不少力气。

而从 PaaS 走到 IaaS,更大的难关在于组织和企业文化。

字节的云业务,可以参考的路径是谷歌——同样从 C 端起家、以广告业务为支柱、作为后来者进入云市场,两家公司也同样推崇扁平、高效迭代的公司文化。谷歌云尽管在技术和商业层面入局很早,但做云是围绕着客户需求的苦生意,重运营和服务,谷歌云迟迟未能建立起完整的 To B 服务闭环,失去了诸多机会。据 Statista 数据,截至 2021 年 Q3,谷歌云以 7% 排名全球第三,远远落后于 AWS 和 Azure,后面则是阿里云步步紧逼。字节做云,To B 服务的难关也一个不会落下。

未来还有哪些机会?一些快速发展的新市场或许是蓝海,比如车联网。发布会当天,轻舟智航(QCraft)和火山引擎合作的自动驾驶工具链 " 轻舟矩阵 " 也首次亮相,这一产品可打通从研发到测试运营的全流程,让自动驾驶技术研发实现高效迭代。

另一方面,倒是可以期待火山引擎和飞书的联动——今年的发布会中,飞书喊出 " 先进团队,先用飞书 ",并且着力介绍了得到、超级猩猩、万达影业等最佳用户实践。而火山引擎针对 SaaS 层推出的 " 火种计划 " 和 " 万有计划 ",也是针对小微企业等中长尾客户的布局。杨震原也在专访中表示,火山引擎接下来也会和飞书、巨量引擎保持密切合作,为客户提供整体的解决方案。

讲来讲去,在增长难以为继的时代,字节做云的最大抓手还是增长,这直接对应企业业务发展,吸引力更大。而火山到底能够以增长撬动多大的云需求,这是下一阶段首先要面对的难题。

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