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钛媒体 2021-12-04

李铁正式下课,微博带货曾引发质疑,商业版图有多大?

文 | 雷达财经,作者 | 张凯旌,编辑 | 深海

12 月 3 日,据央视新闻报道,中国足球协会已正式同意了中国国家男子足球队主教练李铁的辞职申请,并决定聘任李霄鹏接替国足主教练一职。

公开信息显示,李铁于 2020 年 1 月 2 日,国足备战 2022 年卡塔尔世界杯亚洲区预选赛预赛阶段(四十强赛)前夕就职,据此计算,李铁整个任期约 701 天。

不久前的 11 月 17 日,国足 1 比 1 与澳大利亚战平,此役过后小组出线仅存理论上的可能。部分网友认为,作为国家队主教练,没能在十二强赛中率领国足取得令人满意的成绩,李铁难辞其咎。

值得一提的是,澳大利亚赛后的第二天,李铁在微博发文感谢团队和球员,但同时其九宫格配图却出现多个与其有合作关系的品牌海报,被网友吐槽如同大型植入广告现场。有媒体人指出,有两个广告还是国家队主赞助商的竞品,这在任何有足球联赛的国家都是禁止的行为。

李铁的商业版图有多大?

微博带货引争议

" 对于中国足球,包括国家队,包括中超踢球的球员,我可以自信地讲,没人比我更了解,没有一个,我是最了解他们的。"

与澳大利亚赛后的发布会上,李铁用 32 分钟完成了自己的 " 年度述职 ",期间屡次发表争议言论,甚至有记者透露,李铁发言期间足协的人曾试图打手势制止,但李铁没听进去。

而更大的争议则来自第二天的 " 微博带货 "。

" 昨天话说的有点多,早早睡了,8 个小时的睡眠让我满血复活。感谢所有球员和工作团队的努力拼搏!我们一起战胜了很多困难,一步一步在努力前行,继续加油!" 李铁发文称。

然而有行业人士注意到,李铁伴着 " 感恩 " 的配文所发布的九宫格图片信息量巨大。九张图中,两张是李铁合作伙伴健力宝的加油海报,一张是李铁出任联合创始人的仕伯特幼儿足球教育的海报,一张是李铁担任代言人的雨林古树茶的图片,还有两张将国足赞助商耐克的品牌 logo 换成了李宁。

此后,李铁又悄然对该条微博内容进行了编辑修改,将九图改为五图,删除了两张健力宝的宣传海报和两张将耐克 logo 改成李宁的图片。但仕伯特和雨林古树茶的宣传依然还在。

媒体人赵震表示:" 李铁微博至少有两个是竞品广告,这个是世界上任何一个搞职业足球联赛的国家绝对严令禁止的,李铁当了那么多年职业教练能不懂?为什么还要发。"

对此,有律师指出,虽然我国没有针对赞助合同的专门性规定,但就本事件来说,根据习惯性规则,引用国家队比赛的肖像时,原则上应使用国家队赞助商标识。所以李铁团队此举有违约或侵权嫌疑。

值得一提的是,李铁在冒着风险给自己合作品牌打广告的同时,还在国家队领着不菲的年薪。虽然没有经过官方核实,但外界盛传的两种说法提及,李铁的年薪达到了 300 万或 800 万。

其中,800 万得到了《足球报》和《体坛周报》记者的先后确认;另一种业界普遍达成的共识认为,李铁刚接手国足时年薪为 300 万元,后来带队打进 12 强赛并与足协签下 5 年长约后涨至 800 万元。

作为对比,曾率领比利时队打进俄罗斯世界杯半决赛的主教练马丁内斯在 2018 年与国家队续约时,签下的合同年薪为 87.5 万英镑,约 100 万欧元,成功打入世界杯半决赛后,其年薪才得以翻倍。

商业版图庞大

李铁的微博,引发网友对其背后商业版图的兴趣。其原微博中所涉及的四个品牌,都与自身有着不浅的渊源。

早在 1993 年出国前往巴西深造时,李铁所在的青年队,就以健力宝命名;2017 年李铁在家乡沈阳建立的占地 45 公顷的足球公园,还成为了健力宝少年足球的北方训练基地。

同样在这个足球公园,同样是 2017 年,李铁还完成了与雨林古茶坊的签约。资料显示,雨林古茶坊是一家成立于 2012 年,以手工制古树普洱茶的茶叶品牌,公司还曾在 2016 年获得过国信投资的融资。

作为一个 " 敬业 " 的代言人,李铁在 8 月 22 日即将带队前往海外征战 12 强赛的媒体座谈会上还曾提及," 我包里已经备好了 3 个月的茶叶。"

至于李宁,则是李铁尚在英超顶级联赛球队埃弗顿效力时完成的签约。2003 年,李宁在聘请李铁作为形象代言人的同时,还一并推出了专业足球鞋 " 铁系列 ",时任李宁 CEO 的张志勇表示," 为著名运动员量身打造运动鞋是李宁公司一个完全的转型,意味着我们要从‘做鞋和做服装’的公司,转为做专业体育用品的公司。"

不过,由于中国国内足球市场的持续低迷,加之李铁在英超表现平平,最终李宁打造的第一个明星子品牌系列不得不草草收场。

虽然没能联手实现当初的宏愿,但李铁与李宁之间也没断了联系。其曾在 2017 年的一次发布会中透露,十几年来与李宁合作一直没有中断。

另据《足球周刊》报道,在本届世界杯预选赛 12 强赛开打前,李铁获得了李宁的终身合约。

除了代言,李铁与品牌的合作方式还有入股。天眼查显示,李铁作为广州仕伯特体育发展有限公司的二股东、联合创始人,持股 36%,其他股东、联合创始人中还有人们熟知的中超球员于汉超和郜林。资料显示,仕伯特体育是一家致力于幼儿足球教育的培训机构。

另外,李铁曾在 9 家企业中担任股东,目前保留着 5 家存续企业的股东位。目前,其还在沈阳李铁足球俱乐部有限公司和辽宁李铁体育文化发展有限公司担任执董。

更令人感到惊奇的是,《足球报》报道称,李铁在接任国足主帅后,还同时担任着武汉足球俱乐部类似总经理的角色,且这一 " 兼职 " 为其带来的收入高达年薪 3000 万。而证据就是,本应接替李铁武汉主帅职位的何塞毫无实权,甚至在带队执教、临场换人方面都要听李铁的遥控指挥。

有观点认为,从中国足协与李铁签订的 5 年长约来看,其相较于眼前的 2022 年世界杯,更想在 2026 年有所突破,但澳大利亚赛后的一系列场外风波,加速了李铁 " 下课 " 的进程。

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