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锌财经 2021-12-03

60 天涨粉千万,农村“张同学”火了,然后呢?

文 / 陈伊婷

编辑 / 安娜

拍农村生活视频的张同学火了。

这个来自辽宁营口的 35 岁农村单身小伙,每天一定要吃六味地黄丸,上完厕所只洗两根手指,喜欢把袜子放在枕头下面睡觉。凭借着粗糙又真实的视频风格,张同学不到两个月就坐拥抖音一千万粉丝。

张同学用粗粝的镜头打碎精致的滤镜,不加修饰地记录真实的乡村生活,满足了当下人们对真实乡村生活的愿景。好比天天吃白米饭的胃,突然喜欢上了窝窝头。

独特的视频风格是打开了流量的大门,而舆论与争议也扑面而来。

被神化的张同学

人民日报夸张同学用专业的技法,拍出了不一样的乡村生活,并呼吁更多 " 张同学 " 的出现。

一时间,蹭热度者无数,相关的视频文章层出不穷,# 张同学为何走红 ## 张同学深圳分学 # 上了热搜话题榜。

有人分析他爆火的原因,说每个人心里都住着一个 " 张同学 "。

有人拿他和李子柒对比,说他撕破了精致的农村滤镜,打破了李子柒视频中的距离感。

有人拆解他的镜头语言,做了一个 7 分钟的拉片视频。所谓拉片,就是将视频以帧为单位进行观察,研究视频的剪辑拍摄技法。

有人模仿他的视频风格,把袜子放在枕头下,拍自己朴实的一天。

这些人,给张同学的火又浇了一把油。

与此同时,有人开始怀疑他背后有团队运营,有人质疑他恶意丑化家乡,还有人问他为什么不工作,但是这些声音,被更多的溢美之词淹没了。

张同学发视频回应没有团队,都是自己拍自己剪的,评论里皆是夸他一个人抵一个团队,老板看了都要裁员。可能在他们眼中,张同学不去好莱坞当剪辑,那都是好莱坞的损失。

不能否认张同学的专业度,他既有农村的生活经验,又有专业的视频创作功底,这次走红是他应得的。

但随着一波又一波的吹捧,张同学离神坛仅一步之遥,这并非好事。就像看电影前把期待值拉满,再好看的片子都会变得普通。相应的,如果把人神化,一旦他犯了什么小错,也会被放大。

农村生活流水账,能火多久?

其实张同学的视频,不是没有缺点,这种 vlog 的拍摄模式,颇有流水账的嫌疑。

7 分钟的视频,讲张同学一天的农村生活,并没有特别强的主题。这种漫无目的的内容,很容易遇到同质化问题。

现在张同学只有 42 个作品,他可以拍门前扫雪,拍上山砍柴,拍很多不一样的农村生活。但如果拍到 400 条视频呢?张同学还能有新内容吗?观众会审美疲劳吗?

这不仅是张同学的问题,也是大多数视频博主的困境。

这几年,人们对大都市日渐倦怠,农村题材成了新的流量密码。期间走红者众多,过气的人也不在少数。其中,华农兄弟算是一直红到了现在的成功案例。

2018 年,养殖户华农兄弟凭借吃竹鼠、抓黄鳝、摘荔枝等主题的视频走红,在没有任何运营团队的前提下,29 天在 B 站收获 100 万粉丝,是 B 站涨粉最快的 up 主。华农兄弟擅长造梗,曾创下 " 吃竹鼠的一百种方法 " 的名梗,直到今天,他们在 b 站上的视频播放量单集都在 100 万以上。

而他们长红的秘密与视频内容质量的提升脱不开关系。现在视频的内容不再是单纯吃竹鼠,村里的老人、小孩,也渐渐变成了华农视频里的主角,温情之感油然而生。

走红之后的华农兄弟仍做着自己的本职工作,在空余时间做视频,用心回复网友的私信评论。这一举动恰好迎合 b 站的社区氛围,进一步增加粉丝黏性。如今,华农兄弟在全网已经有 1000 多万粉丝。

有了稳定的粉丝基础,华农才开始变现之路。目前变现有三种方式:一是在淘宝店铺、b 站商品橱窗等窗口,出售自家的农产品。二是在视频中植入软广,比如华农兄弟 11 月 11 日发布的视频,就是跟萌芽家牙刷的商务合作。三是平台分成,华农兄弟的播放量都是百万以上。按照 b 站的激励计划,100 万播放量,可以拿到 3000 元激励金。

回过头来看张同学,他能火,其实还离不开平台的扶持。今年 4 月 1 日,抖音推出新农人计划 2021,目前已有播放量有 698.7 亿次。除了张同学,该计划的另一受益者康仔农人,目前拥有 1626.7 万粉丝,获赞 1.5 亿。

今年 6 月 22 日,抖音发布首份三农数据报告。报告显示,过去一年,农村视频创作者收入同比增 15 倍。

也许,抖音正在批量生产 " 张同学 "。而按照抖音的生态来看," 红了之后是带货 " 也几乎已是铁律。

短视频时代,为素人走红提供了捷径," 红极一时 " 的张同学是保持初心的记录农村生活,还是走上商业化道路,也许很快就会有答案了。

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