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太平洋生活网 2021-12-03

東方财富金控资料介绍 _ 東方财富金控品牌策略

東方财富金控消息,東方财富金控指出,目前,已有十余部影片定档,体量超越去年。東方财富金控发现,《长津湖》、《我和我的父辈》、《铁道英雄》三部大制造影片被网友称为 " 国庆三巨头 ",呈三足鼎立之势。

自电影降生以来,从黑白默片,到有声,到往常的彩色,电影类型越来越多样化;就算深居简出也能轻松看到电影。但在蜡烛经济的作用下,电影院不断也是有本人的一套开展逻辑。

在这个过程中,我们也不难发现,每到逢年过节,电影院异常繁华,一部部影片卯足了劲齐聚节日档期。但与之共存的现象是,节假日之外,电影或者影院生意却难出圈。

这也给整个产业链上的一些企业,带来了一些增长的周期性限制,产业链中的在线票务平台就是一个较为典型的代表。

回忆今年上半年,在线票务平台猫眼文娱在行业快速恢复的背景下,驶入增长快车道,交出了一份颇具看点的成果单。那么,在行业受时节性要素影响较为明显的背景下,关于产业链中游的票务平台们又能抓住这波黄金档期的几红利?下半年还能持续今年上半年的增长态势吗?

电影市场也 " 内卷 "

受疫情影响,2020 年电影行业受挫,受益于国内疫情的有效控制,今年上半年开端加速回暖。

数据显现,今年上半年,全国电影总票房为 275.68 亿元,较去年同期增长 1127.43%,恢复至 2019 年同期的 88.04%。

其中,国产片票房占全国票房总额的 79.92%。受春节档和 " 五一 " 档拉动,2021 年 2 月、5 月票房为近 5 年最高票房。

国庆档期继续接棒,十余部影片纷繁肯定档期。

首先是以《长津湖》开篇国庆档期,《我和我的父辈》、《铁道英雄》大制造紧跟来袭,呈现国庆档主旋律三巨头之争。

主旋律电影的票房在近几年一路高涨,从年度票房榜首的《集结号》到《战狼》、《中国机长》、《我和我的祖国》等,每一部的上座率和票房都很不错,所以主旋律电影也成了卖座的招牌。因此继《我和我的祖国》、《我和我的家乡》系列的第三部《我和我的父辈》票房也有望取得新的打破。

另外《十年一品温如言》和《五个扑水的少年》等剧情类的电影也有望成为黑马。

值得留意的是,今年国庆档动画电影扎堆呈现。除了前 5 部,剩余 6 部都是儿童电影。这也可能是受暑假档的 " 中国风 " 电影不如预期的影响,所以转向另一类学龄前市场的亲子向 IP 系列大电影。

假如要用一句话来总结电影市场的表现气氛的话,用 " 人未至声先闻 " 再适宜不过了。

吉日营销成常态

关于电影市场而言,从年头到年尾,需求抓住的主要就是几个重要的节日,这也是国产电影发力的一个重要跳板和机遇。

一方面,市场跟消费者需求同步。就近一年的状况来说,虽说国内疫情控制有效,但也存在部分地域重复的风险,作为线下场所又兼具重度效劳属性的电影行业,能够说是存在受大环境影响的不肯定性。

但关于年内几个重要的黄道吉日,这也是电影产业需求抓住的一些关键时间点。

就拿近期国内影市的一个表现来讲,也充沛标明了市场需求节日营销。今年 9 月 9 日,低迷的中国影市迎来一次小小的井喷。

数据显现,大盘环比暴跌 140%,票房超 6334 万元,成为一个多月来表现最好的工作日。值得留意的是,在此之前的很多天,影市单日票房都在两三千万元彷徨。细究背后的缘由,跟吉日营销不无关系。

9 月 9 日,中国台湾爱情片《陪你很久很久》,该片片名有 " 久久 ",十分应景,吸收大批情侣前往观看,开画首日票房 3830 万元,顺利登顶日冠。

事实上,除开传统节假日,像 520、521 这样的日子关于电影市场的精准受众群体来讲都具有宏大吸收力。

那么,遇上国庆这种全民都有时机参与的档期,各路影片自然也就必需奋力一搏。

另一方面,内容出品方必需抓住机遇。实践上,暑期档关于电影市场而言,同样具有重要的意义。但今年暑期档的收获并不亮眼,数据显现,上半年暑期档总票房缺乏 74 亿,相较 2019 年暑期档,票房更是减少了超越 100 亿元。

相应的,国庆档成为了各路玩家盯上的大盘。毕竟,关于电影制造方而言,总是要找途径来变现,即使是影片云集也要奋力一搏。

再者,这早已成为国内电影行业的常态。凭仗着节假日,群众消费愿望的高涨,打热影片也就愈加容易。

但这种扎堆呈现的现象也形成了资源糜费,多部影片同时上线,必然构成竞争关系。而消费者的时间是有限的,就好比此前的微信和短视频平台关于用户时长的抢夺一样,此消彼长下,势必也会有上下之分。

而作为与电影市场息息相关的票务平台,它们又能抓住几市场红利?

票务平台如何抓住红利?

随着科技的开展和挪动支付的提高,互联网 + 的生活方式曾经变得越来越提高。线上购票早已成为群众首选的购票方式,并降生了淘票票和猫眼电影两大票务平台的双寡头市场。

借着春节档和五一档的黄金档期推进,上半年,猫眼电影、淘票票等一众票务平台也迎来一波好利。猫眼电影上半年完成扭亏为盈,在线文娱票务效劳营收由 1.04 亿元增至 10.14 亿元,占总营收的 56.3%。

接力上半年,中秋国庆电影档,有望给猫眼文娱下半年的在线票务业务带来不错的开展。

春节档、暑期档、国庆档三大黄金档,决议了多数国内影视公司年度业绩起点、中点、落点。但国庆过去之后,电影市场迎来平淡期,猫眼、淘票票等票务平台要想继续坚持高速增长,还有赖于以下几点的考量。

其一,大环境的不肯定性。很明显的一个是,疫情在部分地域的重复,但在笔者看来,基于国内针对疫情防控曾经具备一套十分疾速的应对机制,这不会是一个很大的钳制点。关键在于,消费者曾经构成的心理要素,上文中讲到的暑期档表现并不理想的现状就能够很好的证明这一点。本质上,这与影院线下效劳属性过重的基本分不开。

其二,不少影院早已开发了本人线上购票的渠道。如万达影城、大地影院、SFC 上影影城等,在首页都有近期的电影引荐和预售,以及会员的购置等等,一定水平上可以提升用户粘性,也在分走局部猫眼电影和淘票票的流量。

在港股研讨社看来,站在长期的开展视角线来看,票务平台们要想坚持增长动力,或可从以下几个方面去做更多的尝试。

一方面,持续增强和产业链上下游联动,深化作为票务平台的影响力。

在这一方面,猫眼电影亦有所动作。2020 年 4 月,猫眼电影拓展了 " 极速 24 小时宣发 " 业务,为网剧、网综、网络大电影停止宣发;与欢欣首映在五一期间结合推出线上付费院线电影。这一形式带动电影关注度提升和口碑二次发酵,也带动了单片付费数据的上扬。

猫眼电影推出此形式为长视频宣发,同时也进步了本身的影响力,继续增强与上游产业的联动,是进步用户粘性,坚持增长的有力方式。

另一方面,维持多元化开展道路,增强内容制造的自主才能和话语权。

此前,猫眼电影参与发行并制造春节档五部电影,包括《你好,李焕英》、《唐人街探案 3》、《侍神令》、《熊出没 · 狂野大陆》、《刺杀小说家》,也都获得了不错的票房;《你好,李焕英》更是打破 54 亿。

淘票票在内容制造方面和阿里影业共同打造了《三生三世十里桃花》、《古剑奇谭之流月昭明》,还有六一档刚出的《哆啦 A 梦:伴我同行 2》,上映 3 天累计票房达 1.04 亿。

若票务平台尔后继续增强内容制造板块的业务,营收构造将变得愈加安康,也能减少对在线票务效劳的依赖,降低其风险。

作为蜡烛经济的产物,电影市场的存在曾经不需求过多的解释,但电影市场要具备长期的良好开展次序,这需求的不只仅是内卷化的营销手腕,更需求在内容制造上紧跟市场需求,这样才干带动整个产业链的循环开展。

而作为产业链上的票务平台们,虽说目前猫眼、淘票票的头部位置难以撼动,但在将来万物互联的时期里,随着技术的快速更新迭代,竞争层面也充溢了不肯定性。不论怎样,拓宽本身多元化幅员,这会是一条较为明晰的开展道路。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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