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娱乐资本论 2021-12-02

LV 艺术总监去世后,Off-White 联名鞋被炒到 10 万?

以下文章来源于 Vista 氢商业 ,作者亚娜,璇伊

11 月 29 日凌晨,传来 Louis Vuitton 男装艺术总监 Virgil Abloh 因癌症去世的消息,享年 41 岁,震惊时尚界。

Virgil Abloh 是 LV 男装的首位黑人艺术总监,被《时代》杂志评选为 2018 年最具影响力人物之一。

Virgil Abloh 的另一重身份是潮牌 Off-White 的创始人兼设计师,他成功地将街头文化融进了高端时尚中,引领了一波新的潮流。

Off-White 品牌多次和 Air Jordan 联名,此外,Virgil Abloh x Nike 的合作系列 "The 10" 也一直走红于时尚圈。

OW 的粉丝还包括各界名人(图源网络)

而在时尚圈感叹这样一位天才设计师的陨落的同时,鞋贩子们兴奋起来了。

他设计的鞋都要成为绝版了,很多粉丝想要再买一双回来做纪念,结果发现二手市场上的价格已经炒到了天价。

在二手转卖平台上,多款 Off-White 与 Nike 和 Air Jordan 联名系列球鞋,价格浮动高至十倍。

这场炒鞋圈的狂欢,仿佛 " 历史重演 ",总有炒鞋贩子为了赚钱不惜一切,吃相难看。

20000 一双北卡蓝,含泪血赚 iPhone13

在得物 App 上,两款热门球鞋,Off-White x Air Jordan 1 " 欧限 "、" 芝加哥 ",直接被买空下架。

另一款,Off-White x Air Jordan 1 Retro High OG "UNC" 北卡蓝,随后被炒了起来,最高成交价炒到了 2 万多元,而且很快也被下架了。

北卡蓝的发售价也不过 1299 元,如今最高已经是接近 20 倍的溢价。

一些鞋号更是被炒到了 99999 元的天价。

标价这么高能卖出去吗?带着疑问,我在闲鱼上询问了一波行情。

"99999 肯定是虚假啊,等 42 的北卡蓝断货了,我也能挂 99999,毕竟就我自己有。" 资深炒鞋党王维向我解释道," 你可千万别当了韭菜。"

王维在闲鱼上挂出了自己在一年前入手的一双 42 码北卡蓝,标价 2 万。

" 这鞋我 8700 元买的,赚一万我就出。" 当我询问道价格是否有商谈余地时,王维告诉我。

简直是含泪血赚我一部 iPhone13。

当我质疑道这双鞋能卖出 2 万高价时,王维表示:" 我起得早,消息也知道的早,盯了一早上的盘,42 码的一共成交两双。一双 42 的北卡蓝就是 20499 元成交的,还有一双成交价是 18999 元。"

另一家闲鱼卖家挂出的价格是 12999 元,全新原盒无试穿,当我询问是否有谈价余地时,对方表示," 毒 1.7 万下架的,我这个已经便宜四千了,以后没有这个系列了,你留着等升值也一样,当投资了。"

王维以过来人的身份传授了我一些炒鞋的经验。

" 你现在入手 20% 的赚钱几率,有可能到 3 万,也有可能稳定在 1.5 万。"

他告诉我,预计这双鞋的价格浮动在 20% 左右,很有可能是泡沫割韭菜,也有可能起飞。" 看你自己把握了。"

" 冲到 4 万也说不准,这事儿不好预计,毕竟现在芝加哥和欧限已经被抢空了,只能炒北卡蓝了。"

北卡蓝有多热门?我无意中注意到了一双 " 轻微穿着痕迹 " 的 44 码 AJ1 北卡蓝,只卖 1000 元;但当我仔细看了一眼图片后,陷入了沉默。

经询问,这双鞋是三年前卖家小哥从某潮牌店以 9800 元的价格入手的。

不过看这保养程度,实在是和轻微穿着痕迹几个字挂不上钩,于是我试探性一问:"500 卖吗?"

卖家小哥似乎无法接受这个现实,但他可能更担心这个时候不卖,之后 500 都卖不到。纠结一会儿后小哥表示,800 可以吗?700?500 也行你要拍的话,我改价格。

屏幕这边的我满意地点了点头,微笑着关掉了对话框。

抱着好奇的心态,我又在闲鱼上搜索了一下 "AJ1 芝加哥 "。

卖家大冰挂出了一双 99 新的芝加哥,标价 18399 元,在我询问是否试穿过的瞬间,得到了 " 鞋子已经 19999 元成交了,铁子 " 的答复。

他告诉我,还有个客户要 19999,结果慢了五分钟没抢到。

" 今天主理人病死了,哈哈哈 ", 在给我发完一双芝加哥球鞋图后,大冰打出了这么一行字。

似乎看我犹豫不决,他再次给我发来一系列截图,表示自己手里还有很多货。

"OW AJ1 现在还有 80 多双,你看看有没有合适的。"

但上面 " 哈哈哈 " 那几个字早已引起我强烈不适,于是关掉了和大冰的对话框。

" 这次和科比 FOG 那次一样。" 王维说。

科比事件重演:" 你见过凌晨四点的毒吗?"

时间拉回到 9 个月前,NBA 球星科比 · 布莱恩搭乘直升机不慎坠亡,震惊全世界。

很多人缅怀科比,曼巴精神永存;也有人怀念着科比在凌晨四点给这个世界的激励。

图源 @BoF 时装商业评论

当时各个社交平台基本刷屏,很多人真情实感为他难过,但也有人在忙着扫货。

" 你们 RIP 的时候,我在扫货,你见过凌晨四点的毒吗?2020 第一桶金。" 有人在朋友圈晒出了这样的炫耀。

图源 @英国球鞋资讯

也有人嘴臭眼馋:

图源 @英国球鞋资讯

还有人开始期待下一个 " 科比 ":

图源 @上海全知道

短短几小时,炒鞋的已经把所有现货抢光,坐地起价,每一双鞋的价格都炒到原来的几倍甚至几十倍。

有人间清醒的网友评论道:" 做生意做到这种不要脸的地步,是要遭天谴的。"

粉丝们购买球鞋是为了缅怀纪念逝者,而投机分子们却利用了粉丝的这一心理,疯狂牟利,毫无人性。

不过,能让人心理扭曲至此的,一定是巨大的利润。

原价 1000 元左右的黑曼巴,炒价最高达 19999 元,翻了 20 倍。

图源 @上海全知道

也就是说,鞋贩子们一晚上净赚 15 万,能在老家买套房了。

图源 @上海全知道

在科比炒鞋事件持续发酵后,平台出手进行了干预,对炒价过高的产品下架处理,并对违规账号给予了处罚,但并未有效制止这股风气。

诸如此类的事件还一直在上演,国潮鞋热炒火了安踏、李宁联名款,溢价同样高达几十倍;鸿星尔克野性消费事件后,相关球鞋价格也被抬高了几倍。

原价 1499,炒到 49999,暴涨 31 倍不在话下(图源 @三言财经)

此次,Off-White 主理人逝世,多款和 AJ 的联名鞋被炒出高达 99999 元的标价后,得物已将相关产品下架。

" 可能得物怕被封。" 王维说。

纠结一番之后,王维将这双北卡蓝球鞋挂到了另一家平台 Nice 上,标价 15750 元。

" 先上架试试。"

在他提供的截图中,这双售价 15750 元的 AJ1 北卡蓝,到手实际收入仅有 15228 元。

中间砍掉了,1% 的银行转账费,157.5 元;鉴别费 7 元;查验费 5 元;包装费 6 元;2% 的技术服务费 346.5 元,合计 522 元,还需要缴纳 200 元的保证金(交易成功或下架商品后可退还)。

类似于得物这样的平台可以提供鉴定服务,以保证消费者买到真货,因此,平台也需要为之收取一部分费用。

不过,这种服务也给了更多炒鞋玩家们想象空间。

一些卖家在交易过程中,会保证自己的产品可以过毒(得物)检测。能过毒的大概率都是正品,已经成为行业内买卖双方的共识。

" 能过毒吗?" 也已经是业内标准 " 黑话 " 式询问。

" 鞋炒不穿 "?

但也有一种共识是,能 " 过毒 " 的不一定是正品,也可能只是 " 毒 " 货。

在炒鞋市场如日中天的时候,莆田鞋早已名声在外。电商报的一则关于炒鞋的报道中描述了这么一幅场景:

早年间,莆田安福电商城的 " 鬼市 " 里,白天几乎空无一人,入夜后人声鼎沸,生意兴隆,几乎所有国内球鞋商家都跑到这里驻守,谁先仿出了新鞋,不问数量,不管尺码,价格随意,全部一扫而空。

关于莆田系更直观的解释是:花几万买到的全球限量款联名球鞋,很有可能来自莆田,造价不过几十元。

在某宝上,莆田鞋更是随处可见,甚至有商家光明正大挂出 " 我们只做高版本莆田鞋 " 的宣传语。

所谓高版本指的正是,可以 " 过毒 " 鉴别。比如这双椰子 350 的售价不到 500 元,是正版价格的 1/4。

倘若这双鞋被拿来当做正品倒卖,其盈利空间可想而知。

在如此巨大的利益诱惑下,年轻人纷纷入局。

此前,一双售价 300 美元的 YEEZY Boost 750,在一周内被炒到 3 万美元,暴涨 12 倍。

侃爷穿着 YEEZY Boost 750 亮相格莱美(图源网络)

目前,市面上炒的鞋主要是 AJ 系列、YEEZY 系列等,其中的限量款、联名款球鞋更是重灾区。

炒鞋贩子先从官方渠道买到鞋子,再加价转手卖出去。

前两年,炒鞋贩子主要靠体力,去实体店排队抢。抢空以后,就在二手平台上开始炒价,不同的炒鞋团体还能互相炒。

图源网络

最近几年,为了公平,很多品牌推出摇号机制,为了增加摇中的机会,炒鞋贩子会在线上注册多个账号,再雇人线下排队。

抢鞋 Bot 更是鞋贩子们人手必备的(图源 @新浪财经)

2019 年 3 月,AJ 樱花粉球鞋发售首日,有 30 万人涌入网上摇号;导致这双售价 1000 多元的 AJ 樱花粉球鞋,价格一度飙升到 1 万多元,而且一鞋难求。

抢到的买家表情虔诚(图源网络)

"18、19 年那可是赚翻了。" 上述资深炒鞋玩家王维表示,随着行业监管加紧,最近两年不好卖了。

在他看来,炒鞋更像是一种赌博,格局变幻莫测。" 买的时候价格高,现在也涨不动。2020 年疫情的时候,球鞋都跌没了,我当时都慌了,赔钱出了一半货。谁知道现在又涨回来了。"

在炒鞋这场击鼓传花的游戏中,你永远不知道鼓声会停在谁手里,最后拿到花的人下场很惨。

王维告诉我,出来玩鞋的多多少少都被坑过,一些鞋根本是有价无市。

" 我现在就是没钱,家里一堆鞋。"

炒鞋贩子们游走在法律和道德的边缘,有的人赚得盆满钵满,有的人亏得血本无归。

有不少年轻人玩砸了,甚至不惜贷款炒鞋,最后输个精光。

图源微博

80 后炒房、90 后炒股、00 后炒鞋。

其实早在 2019 年,炒鞋就受到过官方批评。

2019 年 10 月,中国人民银行上海分行发布题为《警惕 " 炒鞋 " 热潮,切实防范金融风险》的金融简报,提到 " 炒鞋 " 实为击鼓传花式资本游戏,并点名批评了 " 毒(得物)"、"Nice"、" 识货 " 为首的 10 余个炒鞋平台。

图源 @人民日报

此后," 毒 " 率先回应,发出了 " 鞋穿不炒 " 的倡议书,呼吁行业加强自律,之后," 毒 " 改名为 " 得物 "。

改名并没有改运。很快,得物再次卷入了 " 李宁、安踏 " 为首的国潮运动鞋炒鞋风波。

一双发售价为 1499 元的李宁韦德之道 4 全明星银白款,在得物 APP 上被炒到了最高至 49999 元。此前得物曾被中国消费者协会点名通报批评。

现如今,Off-White 的炒鞋风波刚刚开始,得物便火速下架了相关链接,求生欲满满。

不过,一家二手平台监管锁紧,玩家们转身便走向了其他平台进行交易。

在炒鞋这个盘子里,有做局者,也有真庄家,有真土豪收藏家,也有真粉丝。

虽说炒鞋事件屡禁不止,但属实不应当凌驾于对逝者的缅怀之上。

" 主理人病死了,哈哈哈 ",现在想起来依然刺耳得要命。

(文中王维、大冰均为化名。)

以上内容由"娱乐资本论"上传发布
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