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央视财经 2021-12-02

一地“鹅”毛!加拿大鹅市值一夜蒸发超 3 亿美元!加拿大鹅还能搭上中国市场快车吗?

近日," 加拿大鹅 " 维权事件引发社会关注。

加拿大鹅在隔夜的美股交易时段中股价应声暴跌 7.4%,市值一夜蒸发 3 个多亿美元。这个 1957 年创立于多伦多一个小仓库的家族企业,是如何变成一个奢侈品品牌的?

央视财经主持人周运在本期《财运道道道》介绍,加拿大鹅起初为了扩大市场、搞大名声,免费把羽绒服送给剧组和影视明星,从而出现在《007》《国家宝藏》等电影里。这种带货营销让 2001 年收入还只有约 300 万美元的小众品牌,10 年内增长超过了 4000%。这么快的 " 增肥 " 速度把胃口更大的资本给招来了:2013 年贝恩资本 2.5 亿美元买了加拿大鹅的多数股权,把产量提升了一半。

但真正让加拿大鹅 " 起飞 " 的是中国大陆市场,2018 年在北京开了大陆第一家店之后就快速扩张。官网显示,全球一共 39 家门店,中国大陆就有 13 家,加拿大鹅 CEO 丹尼 · 瑞斯也说大中华区就是最重要的业绩增长点。即使是疫情之下不穿羽绒服的 7 到 9 月,销售额涨幅也达 40%,其中中国大陆的直销收入增长近 86%,让今年加拿大鹅的股价一度上涨了 60% 以上。

除了此次双标维权事件外,加拿大鹅回避责任、玩文字游戏的事也不少。比如号称 " 终身保修 " 却各种理由不受理、在美国利用各州动物权利保护法规差异巨大钻法律空子等。值得一提的是,最近加拿大鹅还开发了新的产品线,开始卖鞋了!如此口碑,这鞋还有路可走吗?

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