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雷科技 2021-12-02

2021 荣耀周年庆以微笑邀好友,背后藏着品牌与朋友的双向奔赴

12 月 1 日,荣耀数字系列的新一代产品——荣耀 60 正式发布。这意味着荣耀数字系列将从此前一年一代向一年两代的节奏升级。从年初的市场份额一路跌至谷底,到产品口碑持续走高,迭代速度加快,荣耀的 2021 逆袭之路,可谓在行业内创造了少有的奇迹。

发布会上,荣耀 CEO 赵明将新荣耀一年的发展历程,生动地比作一段人生之路。虽经历了众多的不确定,但从不孤单和彷徨,在全球超过 1.8 亿用户朋友的陪伴下,始终用微笑面对世界,走出了一条市场份额加速向上的 " 微笑曲线 "。发布会上,赵明还透露,12 月 16 日将举行以 " 与朋友 共未来 " 为主题的 2021 荣耀周年庆。

可以说,即将到来的本次周年庆,对于身处当下节点的荣耀而言,意义非凡。既是荣耀新战略全面冲刺的中途岛,也是荣耀继往开来," 在正确但艰难路上 " 加速的里程碑。正如赵明所说,"2022,未来可期,让微笑的嘴角更加上扬 "。

重整山河,打破天花板

由于外部因素,荣耀从 " 富二代 " 变成了 " 创业公司 ",面临着 " 地狱级的开局难度 ":因供应困难,手机业务近乎停滞,苦心经营的渠道日渐干涸;外部市场,友商更是不断加码,持续抢夺份额……面对多重困难,甚至是市场质疑,荣耀不但没有止步,反而迎难而上。在短短几个月的时间里,就完成了供应链重建,线下渠道的全面布局以及产品线路规划和研发。

6 月,荣耀冲破黎明前的黑暗,发起了绝地反击。在荣耀 50 发布会上,赵明表示,荣耀的市场份额正一路攀升,开启全面回归之路。而在之后一段时间里,这款数字系列产品一路高歌,在同价位段一直保持着销量第一。8 月,荣耀发布首款高端旗舰产品荣耀 Magic3 系列,凭借良好的体验与创新功能,很快赢得了市场认可。刚刚过去的双 11 电商节中,荣耀 Magic3 系列更是摘得天猫、京东 5000 元 + 价位段安卓手机销量冠军。另外,权威机构 Counterpoint Research 发布的 Q3 国内市场报告显示,荣耀以 15% 的市场份额位居国内市场第三。伴随 60 系列的高光亮相,显然荣耀的高速发展态势还将继续。

独立前的巅峰时期,荣耀中国市场份额达 16.7%,而在独立之后的 2021 年年初,一度跌落至 3%。如今,伴随着多个系列大获成功,荣耀正在打破天花板,不仅市场份额逐步恢复,更有超越原有成绩的势头。历经跌落到崛起,可以说荣耀跑出了一条漂亮的 " 微笑曲线 "。

正确但艰难的引领者之路

荣耀微笑增长曲线的背后,首先是其拥有令人艳羡的技术基因,其次,双轮驱动极致产品主义理念下催生的强劲产品创新力,正是由于对科研创新的坚持和对产品的极致打磨,让荣耀可以做重点突破、持续引领的行业领导者而不是追随者。

科技创新引领行业。荣耀团队已经突破万人,而研发人员比例始终保持在 50% 以上,并坚持研发投入。目前,荣耀在设计、影像、性能、通信等维度均具备业界顶级的技术创新能力,如荣耀 50 系列的一站式 Vlog 解决方案、荣耀 Magic3 系列的多主摄融合计算技术、荣耀 60 系列的超感知 Vlog 等等,都做到了科技创新引领。

高端品质引领市场。荣耀智能制造产业园于今年投产,不仅提升了产能,还通过行业领先的创新工艺和质量把控,为消费者带来高质量的产品和极致使用体验。赵明表示," 质量是我们的生命线,没有质量就没有荣耀的未来 "。

在市场布局上,荣耀也正成为引领者。部分手机厂商采用一年两代的市场策略,然而由于研发投入不足、技术积累不充分,导致两代产品之间升级微弱。而荣耀数字系列推出的荣耀 50 系列、荣耀 60 系列不仅是一年两代,更是代代都强。

与朋友、共未来

除了科研投入与战略牵引," 朋友 " 则是荣耀画出 " 微笑曲线 " 另一因素。2021 荣耀周年庆,以 " 与朋友 共未来 " 为主题,并且赵明在发布会中还透露,将在周年庆上讲述更多微笑故事。那么,这些微笑故事都会涉及哪些朋友呢?

供应链伙伴,共创的朋友。赵明曾提到荣耀与供应链的合作形态是 " 和合共赢,共创共享 "。如荣耀与高通的合作,荣耀会把对消费者需求的理解和产品的构思反馈给芯片侧,和高通一起探讨未来芯片创新功能和技术所支持的突破性体验,从而实现更极致的用户体验。

渠道伙伴,共享的朋友,荣耀与渠道伙伴建立了 " 利益共同体 ",以利益共享的形式,让利渠道伙伴,也让消费者享受到了实惠。

消费者,永远的朋友。荣耀始终与全球用户站在一起,始终坚持双轮驱动的产品研发理念,不断理解消费趋势是什么,洞察消费者需求与痛点,并以此为出发点进行创新;同时注重技术引领需求,以前沿、前瞻技术持续牵引行业向前。

12 月 16 日,荣耀周年庆将讲述 " 与朋友 共未来 " 的故事。届时,让我们一起倾听这些关于微笑和未来的故事吧!

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