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ZAKER汽车 2021-12-01

宝马的成功,不仅在产品,还源于高度责任感

2020 年,宝马集团在全球共售出超过 230 万辆汽车和超过 16.9 万辆摩托车。2020 年,集团总收入达到 989.9 亿欧元,税前利润达到 52.22 亿欧元。

宝马声称,宝马集团的成功源于其前瞻未来的远见和具有高度责任感的行动。宝马集团在整个价值链中贯彻生态和社会的可持续性发展策略,全面的产品责任以及明确的节能承诺已成为宝马集团企业战略的重要内容。除此之外,宝马也在积极投入社会公益,践行企业责任。

11 月 30 日,以 " 我们在一起 " 为主题的 2021 BMW 企业社会责任论坛在北京成功举办。本届论坛上,宝马(中国)汽车贸易有限公司及华晨宝马汽车有限公司以 "BMW 童悦之家 " 项目十周年为契机,携手中国教育发展基金会共同发布了面向未来的 " 天行健计划 ":2021 年至 2023 年间,帮扶资助全国 52 个在 2020 年最后脱贫摘帽的原脱贫攻坚挂牌督战县的学校加入 "BMW 童悦之家 " 项目,通过开展以 " 快乐足球 " 和 " 快乐运动会 " 为主题的驻校指导和教师培训,推动乡村教育均衡发展,助力乡村振兴。

2021 年是 "BMW 童悦之家 " 项目开展的第十个年头,作为 BMW 最早带动宝马经销商和车主广泛参与的企业社会责任项目,该项目已经在全国 29 个省、市、自治区建立了 95 所 "BMW 童悦之家 ",举办了 400 余场活动,超过 13 万名留守儿童、流动儿童从中受益,并有超过万名宝马员工、经销商、爱心车主参与了其志愿服务活动。

新时代,新起点,随着中国脱贫攻坚取得成功,农村留守儿童和城市流动儿童的社会问题得到显著改善,乡村振兴和美丽乡村建设成为社会重要议题之一。紧随不断变化的社会议题,同时,为响应并落实教育部《关于全面加强和改进新时代学校体育工作的意见》,助力乡村学校提升体育教育,"BMW 童悦之家 " 发布了 " 天行健计划 ":2021 年至 2023 年间,在全国 52 个于 2020 年最后脱贫摘帽的原脱贫攻坚挂牌督战县,每个县帮扶资助一所学校加入 "BMW 童悦之家 " 项目,助力学校体育工作在保持原有特色的基础上,创新校园足球教学模式,丰富体育教学内容,开展全员运动会工作,打造 52 所体育示范学校。同时,组织开展针对乡村体育教师的专业培训并惠及超过 100,000 名学生,探索适合乡村学校的体育教育模式,以助力乡村学校体育教育发展,助力乡村振兴。今年,该项目已在四川省和云南省遴选出 16 所 "BMW 童悦之家 " 项目学校,并为新设立的项目学校组织开展了体育教师培训。"BMW 童悦之家 " 正通过自身的社会影响力、结合创新的赋能手段积极带动利益相关方和社会各界爱心人士及公益组织广泛参与,成为具有滚雪球式效应的可持续赋能平台。

发动利益相关方广泛参与,一直以来是宝马企业社会责任的独特优势。面对今年河南突发的严重自然灾害,BMW 迅速响应紧急救灾,并通过宝马爱心基金面向利益相关方和社会公众搭建起爱心捐赠平台,汇聚宝马爱心大家庭和社会各界的正能量,充分发挥了宝马爱心基金带动利益相关方广泛参与的平台作用,成为汽车行业带动利益相关方践行企业社会责任的典范。在本届论坛上,通过视频的形式向公众分享了以河南宝马爱心车主俱乐部和青海宝马爱心车主俱乐部为代表的爱心车主们在助力河南抗洪救灾中的感人故事。在河南突发洪灾的第一时间,在河南当地和青海的宝马爱心车主们积极组织捐款捐物,为灾区群众送去救灾及生活物资。同样作为 BMW 的重要利益相关方,经销商在宝马企业社会责任的指导和带动下,依托宝马企业社会责任项目,在当地社区积极开展公益活动,广泛带动宝马车主参与其中,助力当地社区的良好发展。

在中国,宝马的企业社会责任一直以创新思维贡献于建设 " 美丽中国 "。宝马企业社会责任始终将教育贯穿于治理理念及项目实施之中。BMW 儿童交通安全训练营是宝马最早发起的企业社会责任项目,至今已有 17 年的历史。2021 年 BMW 儿童交通安全训练营在教育内容中,增加了 " 安 "" 礼 "" 守 "" 法 " 的教育主题,应用在当下交通安全教育的情境中,是将传统文化 " 创造性转化及创新性发展 " 的创新性探索。企业社会责任的力量不仅在于改变,更贵在坚持。2021 年正值 "BMW 中国文化之旅 " 项目十五周年,亦是 " 清华大学美术学院 -BMW 非物质文化遗产保护创新基地 " 成立五周年。"BMW 中国文化之旅 " 成功举办了社会创新成果展,集中展示了宝马企业社会责任与清华大学美术学院合作,帮助非遗传承人共同设计开发的非遗作品。

2021 年,宝马企业社会责任项目的关注领域在 " 文化保护 " 和 " 社会发展 " 的基础之上新增了 " 环境保护 ",并发布了 "BMW 美丽家园行动 ",致力于中国生物多样性保护及国家公园建设。该项目第一期将聚焦支持辽宁省辽河口国家自然保护区。"BMW 美丽家园行动 " 的发布,标志着在后疫情时代,宝马在中国以创新思维扩展企业社会责任关注议题,加大对中国社会的贡献。无责任,不豪华。BMW 始终将促进社会发展视为己任,通过企业社会责任项目带动广泛利益相关方共同参与,助力切实解决社会问题,为建设一个更美好的中国社会做出长期贡献。

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