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ZAKER汽车 2021-12-01

新时代下,上汽荣威的变与不变

今年广州车展上,如果经过上汽荣威展台,会发现其相较于以往有着些许的不同,整个展台弥漫着国潮文化气息,甚至还有诸多科技元素做点缀,呈现出一种独特的融合创新之感,十分具有新意。

有传承也有突破创新,或许可以将其简单概括为 " 变 " 与 " 不变 "。

上海汽车集团股份有限公司乘用车公司副总经理 孙亦炯、荣威品牌营销部总监兼销售总监 刘旻、荣威品牌营销部市场及公关总监 赵梦杰三位领导,在广州车展期间接受媒体采访时,也给出了他们的理解。

荣威的 " 变 " 与 " 不变 "

刘旻表示,变与不变有很多层面,有品牌的定义、车型的理念、造型,甚至展台等。

" 变 " 先是人的改变,把所有舞台交给年轻人。

如今,90 后、95 后,甚至是 00 后,逐渐成为市场消费主力军,对于绝大多数车企而言,即将面对的是新的年轻客户群,要抓住时机的变化、应对市场快速的发展,需要懂得年轻客户群的喜好。

荣威认为,面对的年轻客群,现在是 "90 后 " 包括今后的 "00 后 ",思想要跟得上。首先要变的就是思想,而变思想就是变人,也就意味着组织架构的变化,把所有舞台交给年轻人。

今年 10 月,上汽荣威在上海举办了一个全新荣威 RX5 MAX 设计解析会,当时是整个荣威新团队的第一次亮相。刘旻是正式兼任荣威品牌事业部部长,主要负责销售,赵梦杰正式任事业部的市场及公关总监。

" 我们队伍的年轻化,我和赵梦杰两位都是‘ 80 后’,我们的团队绝大多数是‘ 90 后’ "。刘旻还提到," 针对人的变化,我们整个组织架构和结构运营的模式也变。因为要应对市场快速的发展,原有体系节奏上可能会迟缓,所以我们要抓住时机的变化,组织架构也会变。接下来就是品牌,品牌的定义,其实品牌,不是我们认知荣威应该怎么样,而是广大的群体他们对荣威的感受,反过来促动我们去改变荣威,让荣威和用户更贴近,所以这是一个变化。"

" 我觉得更重要的是,怎样能够跟市场融合在一起,懂得现在消费者喜欢什么、想要什么,这就是荣威品牌下一步,要做出改变的地方。"

赵梦杰补充道:" 我们一直理解变不变的问题。其实变化是正常的,唯一不变的就是变化。"

" 今天整个发布会上,有几个很重要的信息,其中最重要的就是用户共创。用户共创这件事,全世界都在讲,没有一个品牌不讲自己现在要跟用户共创,也没有一个品牌说自己不 2C,我要以用户为中心。但是以用户为中心这件事情,是要真正去坐在用户旁边去倾听和聆听的。而且这句话理论上来说不是一句话,他是要通过更多的工作以及更多的实际行动来做的。"

最关键的是产品的变化,上汽荣威在开发过程中,对车型是开放的,在开发设计阶段就请用户来到现场,到设计中心参观、提意见,可以经过无数轮客户的感知,且根据不同年龄层、不同群体的意见,在这个过程中不断对产品进行修改提升。

例如荣威 iMAX8,上汽荣威与用户做了接近一年半左右的运营和共创,很多现场出的内容都是从用户反馈的。而荣威 iMAX8 除车名之外,还有一个 " 大 8" 的叫法,这是用户给到荣威的反馈,同时上汽荣威还表示未来不仅是名字,可能接下来会有造型、颜色、内饰、功能,会有各种各样的东西是从用户当中获得的灵感、创意,最后我们集合在一起,最后体现在每一款新的产品当中的。

" 国潮 " 与 " 科技 " 融合创新,打造新国民神车矩阵

其实不难发现,从今年上海车展开始,到广州车展,荣威的展台总能带给人们不一样的感受和更潮酷的想法。例如展台口罩上面印的是《山海经》内容;例如整个发布会充满着科技和国潮的元素和气息;再例如荣威展台蕴含着中国传统房屋设计中讲究的三进文化。

大家对 " 国潮 " 的理解,是千人千面,万人万面,一百个人的眼中有一百个哈姆雷特。而上汽荣威则有着有一个小小的定义:" 国 ",是文化自信;" 潮 ",是要有一个很酷的表达方式。

如现场正式预售的全新荣威 RX5 MAX 便融入《山海经》五大神兽元素,将科技和国潮在底层逻辑上进行融合创新。

全新荣威 RX5 MAX 传承 " 国潮 " 风范和律动设计语言,集超高颜值、超强性能、超脑智慧、超高安全性、超大空间于一身,就像《山海经》中的神兽一样霸气威武,由内而外都散发着神奇的力量和气场,带给用户更潮更酷的汽车驾乘体验。

此外,荣威旗下 i6 MAX、全新 i5、全新 i5 GT、全新 Ei5、全新 RX5 PLUS、科莱威火星版等明星车型也将于公众日联袂登场,形成 SUV、MPV、轿车等市场全覆盖的多动力国潮战队,为广大消费者带来更多元化、个性化的国民车新选择。

" 我很自豪,刚才在不同展台、不同场馆中走了一圈。第一次看到荣威展台的创意,在整个车展中有了明显变化。这传达了很重要的信息,我们会贴近消费者、让消费者更喜欢这个品牌,慢慢把这个品牌越做越好。" 孙亦炯表示," 我们会不断地努力,作为上汽集团自主品牌当中的一员,我希望不管是在技术上还是在产品上,一定要为国货争光。"

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