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钛媒体 2021-12-01

《删了吧》式“内卷”,吃相属实有点难看

图片来源 @视觉中国

文丨音乐先声(ID:nakedmusic),作者丨范志辉

最近,一首《删了吧》在短视频平台快速走红,在音乐平台的数据也是十分惹眼,可以说是近期名副其实的爆款歌曲了。

数据显示,截至 11 月 29 日 19 点,抖音上 # 要不你还说把我删了吧 # 播放量达 13.2 亿次、# 删了吧 # 播放量达 18.5 亿次;快手上,这两个话题的播放量分别为 1.9 亿次和 6 亿次。

也就是说,不考虑各种相关子话题的情况下,这首歌在短视频播放量就接近 40 亿次。

再来看音乐平台。自 11 月 6 日发行以来,这首《删了吧》横扫了网易云音乐的各大榜单,截至 11 月 29 日 19 点,仍霸占了网易云音乐的飙升榜(第 2 位)、新歌榜(第 1 位)、热歌榜(第 1 位);登上 QQ 音乐新歌榜第 3 位、热歌榜第 7 位;登上酷狗音乐热搜第 3 位,TOP500 第 8 位;登上酷狗音乐热搜第 2 位。

在如此高的流量之下,除了网易云音乐云上工作室与深声文化合作推出的原版外,也出现了一大批同名但是不同词曲唱的不同版本,以及由此衍生出来的各种 DJ 版本、剪辑版本。

B 站 UP 主 " 路哥会写歌 " 称之为音乐圈的 " 内卷现象 ",这其实都有些美化了,本质上就是一群为了流量收益而故意侵权的洗歌和蹭流量之徒,荼毒着整个音乐行业的正常生态。

爆款歌曲背后,有多少薅流量的 " 骚操作 "?

前面提到,《删了吧》这首歌在短视频平台的播放量高达 40 亿次,在音乐平台的榜单成绩也很不错,在 " 按照播放量占比 " 的主流分配模式下,折算成版权费已经是千万级别的。

在这样的分配规则下,有些人为了尽可能从爆款歌曲的热度中分一杯羹,各种放弃底线的 " 洗歌 " 就诞生了。

以《删了吧》为例,来分析一首爆款歌曲背后,存在多少让人匪夷所思的 " 骚操作 "。

根据音乐先声不完全整理,从 11 月 6 日许佳豪的原版《删了吧》发布后,剔除掉情有可原的合理翻唱版本,后面的各种 " 李鬼 " 版本可以分为侵权性质的 " 洗歌 " 版本和蹭流量的引流版本。

经过我们溯源发现,在原版歌曲发布的当天,短视频平台就有一些相关推广视频获得了不少点赞,完成了歌曲传播的初始起量。于是,11 月 7 日,一家名为 " 圣元传媒 " 的公司就发布了一首名义上 " 词曲唱 " 完全不同但旋律、歌词极为相似的《删了吧》(男声版);11 月 8 日,一位名叫 " 筱亦帆 " 的歌手如法炮制了一首《删了吧》(烟嗓版);11 月 9 日," 利群男孩 "、" 王梦瑶 "、" 烟嗓 "、" 歌神 " 四位歌手同样也如法炮制了四首与原版极为相似的版本,分别是《删了吧》(正式版)、《删了吧》(新版)、《删了吧》(原唱)和《删了吧》(抖音热搜烟嗓版)。

有意思的是,其中利群男孩的《删了吧》(正式版)在 QQ 音乐收藏量达到 100w+,登上新歌榜第 3 位;烟嗓的《删了吧》(新版)登上了酷狗音乐 TOP500 第 9 位。

接下来,一家名为 " 云夜唱片 " 的公司将洗歌更进一步,为了尽快薅到流量,在 2 天内发了三个不同版本,分别为《删了吧》(正式版)、《删了吧》(烟 许家豪)和《删了吧》(新版),甚至将演唱者都改成了与原版 " 许佳豪 " 跟相近的 " 许嘉豪 "、" 许家豪 "。

这样的骚操作,让不明真相的听众直呼好家伙,发出了 " 到底有几个许嘉豪、许家豪、许佳豪,谁才是正版 " 的疑问,原唱似乎成了未解之谜。

当然,在这家公司的 " 不懈努力 " 下," 许嘉豪 " 的《删了吧》(正式版)和《删了吧》(新版),分别进入 QQ 音乐新歌榜第 29 位和酷狗音乐 TOP500 第 91 位,可以说是把 " 洗歌 " 做到了极致。

而从 11 月 24 日开始,也就是在歌曲走红半个多月后,为了吃掉进入衰退期的歌曲热度,"Riley 音乐 "、" 嗨曲玩家 "、" 环球梦想 " 等几家公司分别推出了几个《删了吧》不同版本,从歌名上看不出异样,但点开后会发现其实是与原曲旋律毫无关联的 DJ 舞曲,也是另辟蹊径了。

在原版初具热度直至爆红的短短 20 多天里,就出了 16 个版本的《删了吧》,效率极高。懂行的,知道这些人在 " 洗歌 "、蹭流量;不知道的,还以为他们参加了《删了吧》词曲改编大赛。

可以看到,在一首爆款歌曲走红后,时刻监测歌曲热度变化的 " 热歌 " 公司、个人就会一拥而上,一天时间就可以推出让人难以分辨的洗歌版本、导流版本,吃相属实难看。

为什么 " 洗歌 " 乱象愈演愈烈?

" 洗歌 " 乱象在音乐行业并不是新鲜事物。

2019 年,我们在《" 洗歌 " 正在摧毁中国音乐产业》一文中提到,由于维权成本过高,侵权成本过低,导致绝大多数音乐人在发现歌曲被抄袭后并不会采取法律措施,而歌曲抄袭者则更加放肆地 " 洗歌 ",甚至以流水线的方式批量化生产。

而在 " 洗歌产业链 " 背后,还存在着平台与洗歌公司利益共谋、平台版权竞争等错综复杂的因素。维权难、侵权易,甚至还有平台的默许纵容,自然给各种洗歌公司提供了生存空间,进而导致 " 洗歌 " 现象屡禁不止,源源不断地生产着李宗盛口中的 " 猪食 "。

此外,除了直接赤裸裸地侵权," 洗歌 " 在爆款歌曲动辄千万版税的诱惑下,国内还有几百家以制造几百家以打造爆款为目标的热歌公司。此前," 刺猬公社 " 曾在文章提到,抓取网易云热评来寻找用户同理心,是他们创造歌词的主要方式;而在歌曲唱腔上,情绪被夸张的放大,烟嗓、撒娇等唱法在抖音上大行其道。这几乎成了当下短视频爆款歌曲的流量密码。

与此同时,音乐人也很难安心创作了。一方面,在 " 二八 " 法则下,大多数音乐人都无法靠音乐本身生存;另一方面,洗歌、蹭流量的做法早已不新鲜,是坚持本心还是向流量低头,写歌竟变成了一场人性考验。

如今两年时间过去," 洗歌 " 现象并没有消失,反而愈加变本加厉、花样百出,这确实是一件令人遗憾的事。

但我们仍然坚持认为,如果全行业继续对 " 洗歌 " 听之任之、放任自流," 劣币驱逐良币 " 的现象是必然,以慢火煮青蛙的方式摧毁中国音乐产业的根基。这绝不是危言耸听。

我们缺少有才华的音乐人吗?并不,中国目前至少有 30 万音乐人;缺少让人惊艳的好作品吗?并不,一年诞生的华语新歌超过 80 万首。

那么,为什么要将本该属于好音乐的流量和版税,眼睁睁地被这些行业害群之马薅掉?这或许是今后几年,中国音乐产业真正该下大力气去修补完善的环节,我们也期待华语音乐会有更好的未来。

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