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AKA桃叨叨 2021-11-30

2021 年 Q4 音综大混战,张杰、刘宇宁成流量密码?

作者/ 六六

「你人生中所有重要时刻我都不缺席」。

没有刻意深情,当何炅空降《时光音乐会》,当众唱张杰的《爱人啊》时,张杰还是泪目了。

这档湖南卫视的新音综,模式简单,每期一位歌手坐庄,其他歌手演唱他不同年份的金曲。

张杰坐庄这期,何炅过来捧场,两位老友的相聚,聊出了很多陈年往事,玲花还哭花了妆。

节目去繁为简,把这场音乐人的聚会做的很像「围炉会」,音乐有质感,故事也有人情味。

目前,节目获得豆瓣评分 8.1 分,总算甩掉了 6.1 分的《谁是宝藏歌手》带来的巨大尴尬。是的,《歌手》停播后,湖南卫视举全台之力,终于通过《时光音乐会》在音综赛道扳回一成。

以此为契机,我们盘点了 2021 年 Q4 季各大平台的音乐综艺。

湖南卫视的《时光音乐会》走慢综艺的风格,贩卖一波金曲情怀;东方卫视《我们的歌》第三季主打代际合唱,《追光吧!》突出主题竞演;优酷《中国潮音》进行了国潮音乐的新尝试,江苏卫视制作《2060》呈现的是虚拟音乐人的竞演,浙江卫视《闪光的乐队》即将上线。

反观明年的综艺市场,「音乐 +」依旧是主流。我们不妨简单分析看,谁会是下一个爆款呢?

湖南 vs 东方卫视,

谁能解锁流量密码?

任何有野心的新节目,都必须把特质最大化。

《时光音乐会》紧紧扣住了「时光围炉」这几个字。请来的固定嘉宾,清一色的实力唱将,谭咏麟、李克勤、张杰、凤凰传奇、郁可唯,外加随时掉落的惊喜嘉宾比如陈明、何炅等人。

每期 1 人坐庄,其他人选「庄主」某 1 年的某 1 首歌,翻唱别人的金曲、回味自己的音乐故事。有人评价它是音乐版 " 向往的生活 ",也正如林志炫评价张杰「你现在唱歌,不会再为任何的目标,完全可以更纯粹的在音乐里享受。」歌手唱得安心、聊得舒心,观众看得也开心。

纵使读信和商业互捧略显平淡,但 0 噱头、0 battle,反而迎合了观众想「安安静静听好歌」的本质诉求。和下的都是表面工夫、花哨但潦草的《谁是宝藏歌手》相比,完全沉浸去了。

东方卫视《我们的歌》已经播出了三季,代际歌手组队、老歌新唱是核心模式点。盲选配对、配对失败歌手直接淘汰等游戏规则的设计,也在试图增加节目的看点和趣味性。

不过,豆瓣评分从第一季的 8.1 分(打分人数:10.4 万人),滑铁卢到第二季的 6.7 分(打分人数:8050 人),第三季从原本的 6.6 分又悄然涨至 6.8 分(打分人数:2045 人)。

按理说,节目每一季都有微创新,应该渐入佳境才对。比如汪苏泷大张伟的魅力有限公司组合,从《蚂蚁 蚂蚁》到《我爱洗澡》,不管什么曲风,有两个喜剧人在,少不了笑点。

情歌担当——刘宇宁和戴佩妮的「宇你走天下」组合,实力担当——萧敬腾张碧晨的「萧张组合」,也出了一些不错的歌。

我们观察到,目前网友打低分的主要争议点,集中在对薛之谦的吐槽,对代际概念感到模糊:比如大张伟汪苏泷组合、内投逢场作戏、选歌老、改编没有新意上。

有人觉得欢乐,有人觉得像乱炖。事实上,对一个综 n 代来说,改不改?改多少?如何拯救观众的审美疲劳?都对节目组提出了更高的要求。唯一的出路:推出更多掷地有声的好歌。

电音 VS 国潮,

谁能开辟音综新切口?

上述两档节目,主打「金曲」,主力人群是电视观众。

但更多音乐综艺,在变着花样吸引年轻用户的青睐,满足他们对潮流音乐的需求。

比如江苏卫视的《2060》玩的是二次元虚拟歌手竞演。虽然节目在大众传播层面没什么水花,没上过什么热搜,但从节目质量和质感看,比此前爱奇艺推出的《跨次元新星》更成熟。

主要体现在几个方面。节目由白举纲、宋雨琦等人率队,嘉宾们和虚拟偶像的互动,算是比较流畅、活泼、自然的。

另外,它采取的是「工作室中心制」的赛制,走在每个虚拟偶像前面的是他们的制作人,他们被虚拟偶像叫 " 老板 "、叫 " 哥哥 "、甚至叫 " 爸爸 "。制作人的存在,不只是技术上的展示与比拼,也为虚拟偶像和粉丝搭建了情感的桥梁。

虽然周深调侃自己进入了一个绿布录制场,但给观众呈现的表演,好看也好听。节目中虚拟偶像 " 星瞳 " 与舞者杨丽萍的跨时空同屏共舞,展现出科技力量与东方美完美结合的力量。

也还有二次元玩家惊呼——没想到在这个节目里居然能看到《斗罗大陆》《穿越火线》的项目负责人。虽然在传播上还可以更努力一点,但它还是给了虚拟偶像音乐综艺一些信心的。

是的,虽然还不够火,但也有网友把优酷的《中国潮音》称之为良心节目。

薛之谦、毛不易、张亚东、张靓颖、大张伟担任 " 乐府令 ",41 组顶尖音乐人聚集,重新解构、创作音乐作品,曲风覆盖民谣、流行、电音、说唱、摇滚、戏曲等等。

在超级混搭的语境里,你能看到笛音与打击乐打造的氛围感极强的《生如夏花》,暗黑风格的《彝族电子舞曲》,用民族风电音改编王菲的经典歌曲《浮躁》……

虽然不少专业人士都觉得大神汇聚、很是惊艳,但这类音乐如何出圈?从《即刻电音》到《中国潮音》再到明年的《电音星世代》,灿星如此连做三档电音节目,希望它能渐入佳境吧!!

2022 音综储备量极大,

我们能等来新的爆款吗?

梳理各大平台 2022 片单,大家最爱的依旧是「音乐 +」。

比如,继《时光音乐会》后,慢综 + 音综的结合成为新流行。

最典型的,是爱奇艺《音乐野生活》和腾讯视频《春泥在农场》。

《音乐野生活》的主 mc 是黄磊,他将带着朋友们去城市的各个城市开主题音乐会,也会有帮助素人实现心愿的设计,颇有「音乐版」《五哈》+《向往的生活》的意思。

《春泥在农场》龙丹妮怒刷存在感,她将和李宇春一起,用音乐接待客人,有点「音乐版蘑菇屋」的味道,好山好水好故事,小爆款算是可以预定上了~

不仅如此,音乐剧、国风和乐队,这三大品类也是大势所趋。

腾讯视频《现在去演音乐剧》将主打明星音乐剧竞演,让他们跨出自己舒适圈接受新挑战。

江苏卫视的《爱乐之都》则是集结了 32 位优秀的音乐剧演员,共同演绎国内外经典 IP 剧目,节目怎样还未知,但这波可以坐在家里免费看音乐剧了?

江苏卫视除了今年很快将要播出的重磅项目《闪光的乐队》,明年还有《无与伦比的乐团》,后者也是乐手养成系节目,资料显示将主攻民歌乐团方向。

在国风这个大类别里,腾讯今年夏天播出的《明日创作计划》,最开始是想做 " 民谣季 " 但未能成行,2022 年腾讯又将打造一档《春日民谣》,据说老狼、朴树、毛不易等代际民谣歌手将同聚一堂,先不说节目质量,就这个阵容如果成真,还愁没有好歌听?

追随国潮风的还有湖南卫视,《国风唱将》选拔国风音乐歌手,打造流行音乐和中国文化的激烈碰撞。

在新节目新模式层出不穷的同时," 综 N 代 " 也将快马加鞭持续上阵:江苏卫视《蒙面唱将猜猜猜》迎来第六季,东方卫视持续推出《我们的歌》第四季和《追光吧》第三季。

浙江卫视《天赐的声音》第三季蓄势待发,北京卫视也将延续王牌综艺《跨界歌王》第六季,而芒果系将在 2022 年同时打造《乘风破浪的姐姐》第三季和《披荆斩棘的哥哥》第二季。

" 综 N 代 " 相较于新综艺,拥有更多的固定观众和市场期待度,期待度能带来更大热度的同时也势必意味着更高水准的要求,既要吃老本维系固定观众,又要寻找新亮点破局。

《乐夏》以后,各路猛将摩拳擦掌,想打造下一个现象级音综。无论是《乐夏》还是更早的《歌手》,它们初面世的时候都摆出了满满的诚意。

《歌手》拉高了音综听觉享受的门槛,从音响技术到歌手呈现都在 " 自我内卷 " 式层层攀升,《乐夏》被称为这个时代最接近理想主义的节目,岁月沉淀后的乐队实在太有故事也太会用音乐讲故事。

在《歌手》做到故弄玄虚的天花板以后,音综缺的不是玩法而是看点;在《乐夏》情怀牌玩到极致后,观众要的不是催泪而是同频共振。

所以后乐夏时代,要再出爆款音综," 回归音乐本身 "+" 用音乐讲述情怀 " 自然是必不可少的要素,在一个综艺噱头套路化的市场上,平等和真诚永远是解锁流量密码的底牌。

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黄景瑜 & 李沁

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