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车主指南 2021-12-01

最高卖 90 万!比亚迪也要造硬派越野车了?

比亚迪用什么支撑 50-90 万元的价格?

撰文:卢伟嘉

今年下半年以来,比亚迪就像是 " 杀疯了 " 一样,旗下新能源车型销量呈倍数式增长,在国内新能源市场独占鳌头。

就以上个月为例,比亚迪品牌新能源乘用车销量达到了 80003 辆,以同比去年 20 月增长 262.9% 的增幅力克特斯拉,其中 DM 系列车型销量为 38771 辆,EV 系列车型销量则为 41232 辆,用 " 两条腿 " 走路的策略告诉大家,比亚迪十多年前押注新能源的抉择是正确的,而且终端市场一车难求的火爆程度让人不得不感叹一句:比亚迪真牛!

而或许是因为新能源版块的增速持续走高,比亚迪对品牌冲高有了更加充足的信心,计划在明年上半年发布一个全新的高端品牌——内部代号为"R"(Revolution)而且品牌首款车型也将一同发布,具体售价区间或定于 50-90 万元以内。

比亚迪的百万级 " 豪车 "

看到 "50-90 万元 " 的售价区间,也许会有人认为这是迪粉们,但实际上并非是空穴来风。

就在刚刚过去的广州车展,比亚迪公关事业部副总经理杜国忠曾面对媒体采访时披露到,比亚迪近期在做高端品牌的相应规划,该高端品牌无论是品牌、营销、团队、销售网络等等都是完全独立的,首款车型的产品定位是高端的越野车,售价区间在 50-90 万元以内,届时会搭载一系列高科技和高性能的装配到这一款越野车上。

而纵观国内越野车市场,该款硬派越野车的竞争对手或锁定在路虎卫士、JEEP 牧马人和全新丰田兰德酷路泽车型等。

配图为全新一代丰田兰德酷路泽

此外结合此前曝光产品的信息来看,新车有望搭载比亚迪全新研发的" 半固态电池 " 和轮边电机,纯电续航里程或能够突破 800 公里,四轮均可实现独立驱动。

同时,该款越野车依然会采用 " 两条腿 " 走路的策略,除 EV 版本之外还会提供混动版本,毕竟纯电动的驱动形式对于一款硬派越野车来说并不是最合适的。

配图为坦克 300 城市版

当然了,如果一辆越野车只支持充电的形式进行补能,从表面上来看这样的越野车未免有些 " 本末倒置 ",但从越野车市场的实际需求来看,没有越野需求的消费者,选择越野车的根本原因无非就是单纯的钟爱越野车的硬派造型而已,与越野通过性的关联并不大。比方说站国内越野车市场金字塔顶尖的丰田普拉多和兰德酷路泽,两款车的用户群体更多是生活在城市之中。

而这,正是奔驰有勇气将 G-Class 全面电动化,坦克 300 城市版供不应求,以及悍马以借助电动化改革成功东山再起的主要原因。

狭缝中生存

至于比亚迪为何将首款车型的产品定位锁定于越野车,在我个人看来,对于品牌影响力不足的自主品牌来说,尽管品牌基本盘已经发展至比较牢固的程度,但品牌冲高谈何容易,并不是一朝一夕就能达成的目标。

比亚迪亦是如此,即便品牌在新能源市场上实力已经不容小觑,但比亚迪如果要推出一款售价在 50-90 万元的城市型新能源 SUV,当产品推出市场后必然会受到特斯拉和 BBA 大正面打压,而大部分消费者在品牌虚荣心的驱使下,也必然不会选择品牌底蕴不足的 " 比亚迪 "。因此,比亚迪这一次品牌冲高唯有在狭缝中寻求突破的机遇,否则品牌长高无望成功。

采用非承载式车身结构的比亚迪谍照车

这正如隔壁卖得相当火爆的坦克 500 一样,如果长城用产品定位较为常规的城市型 SUV,就想将售价天花板突破至 40 万级别,那结果显然是比登天还要难,而且失败的概率远大于成功。

所以,长城的策略是独特的产品 " 差异化 ",用产品定位和售价区间规避国际一线品牌的射程范围。

由此看来,比亚迪汽车将旗下的高端品牌首款车型锁定为越野车并不是 " 头脑发热 ",而是合理的策略布局。只不过令人担忧的是,即便抛开品牌附加值不谈,比亚迪能否有足够的能力造出售价接近百万的 " 豪车 ",依然需要时间来证明。

而如果换一个说法,即是 " 比亚迪 " 这一款越野车,其产品力究竟有多出色才能让消费者放弃路虎卫士、JEEP 牧马人和丰田兰德酷路泽去选择它,这是一个未知数。

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