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财联社-深度 2021-11-30

奔驰或为中国市场独家生产全新车型 BBA 构建在华纯电市场“护城河”?

财联社(北京,记者 徐昊)讯,面对中国巨大而快速增长的新能源汽车市场,即便是处于燃油车时代市场顶端的 BBA 们,也不敢有丝毫懈怠。除了继续提升品牌力,依托各自深厚的技术积淀和对中国市场的熟悉程度,为中国市场导入专属车型,或已成为 BBA 在电动时代征战中国市场的一大策略。

据外媒报道,有与梅赛德斯 - 奔驰母公司戴姆勒关系密切的知情人士透露,奔驰正计划于 2024 年在中国独家生产一款全新的纯电车型。如果销售成功,这一车型有望出口至全球其他市场。报道称,这一计划仍在进行中。

" 我们不太清楚这个消息,也没听说有什么计划。"11 月 30 日,奔驰中国相关人士回应财联社记者时表示。

在刚刚闭幕的 2021 广州车展上,奔驰旗下四款电动车型悉数登场。今年作为奔驰的 "EQ 之年 ",除已经上市的奔驰 EQC,和在广州车展上市的 EQA、EQB 外,基于 EVA 平台打造的全新 EQS 也即将进入中国市场。而按照计划,梅赛德斯 -EQ 还将带来更多纯电新车型,包括第二款基于 EVA 平台、首款基于这一平台在华生产的全新 EQE,以及 EQS SUV 等豪华纯电车型。

与奔驰对中国专属车型问题的含糊其辞不同,BBA 中奥迪的态度则鲜明了许多。按照计划,到 2022 年,仅一汽 - 大众奥迪将在国内布局 10 款电气化车型,其中 4 款为国产车型,包括了在广州车展上亮相的奥迪 Q4 e-tron;而奥迪在华另一合资公司则同时发布了旗下首款纯电车型奥迪 Q5 e-tron。

据奥迪方面介绍,奥迪 Q5 e-tron 是四环品牌首款赋予 "Roadjet" 名称的车型,这一名称将专用于为中国市场量身打造的 SUV 车型。未来,随着奥迪在华的本土化产品战略不断深化,将有更多以 "Roadjet" 命名的奥迪 Q 系车型引入中国市场。

" 中国政府提出了目标,到 2030 年新车销量的 40% 为新能源车。而我相信未来在高端汽车市场的电动车型比例甚至会高于行业平均水平。" 在奥迪中国总裁安世豪看来,目前中国整个高端豪华汽车市场年销量约 300 多万辆,2030 年将超过 500 万辆,其中新能源车的比例会超过 40%。

然而,即便面临如此巨大的增长空间,BBA 依然无法做到高枕无忧。据财联社记者统计,明年,长城沙龙 " 机甲龙 "、上汽智己 L7、蔚来 ET7、理想 X01 及小鹏 G9 等 10 数款售价在 40 万元以上的车型均将投放市场,与包括奔驰 EQA、EQB 及奥迪 Q4 e-tron、宝马 ix3 等形成直接竞争关系。及至 2023 年,集度汽车、长安旗下高端智能品牌阿维塔等,也将推出各自的首款产品。

" 与自主品牌和造车新势力相比,BBA 的优势在于品牌积淀和深厚的研发制造体系,但在智能化方面却相对缺乏对中国市场的足够理解。" 有行业分析人士认为,面对中国巨大的市场空间,和多样化的消费需求,凭借对中国市场的了解,BBA 为中国市场生产专属车型并不意外推出。

事实上," 中国专属 " 这一市场、产品策略,对包括 BBA 在内的外资品牌并不陌生。奥迪曾早在 2005 年便针对中国市场推出了加长 A6(C6),并由此开启了豪华品牌在华车型加长之先河。及至 2021 年,同为豪华品牌的林肯,在广州车展上开启了林肯首款国产轿车林肯 Z 的预售,而这款新车为中国特供车型,由长安福特投产。在大众品牌市场,中国市场专属车型亦不再少数,其中最为著名的为大众宝来和朗逸系列。

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