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车云网 2021-11-30

荣威焕新升级 更潮更酷的国民车究竟有哪些看点

后疫情时代,广州车展可谓是 2021 年汽车行业最后的狂欢,各个品牌展台都是花样百出。然而,看展的老司机们,撇开那些巨大的 LOGO 招牌,依然可以仅凭经验就判断出眼前的展台属于哪家车企。

对任何一家品牌而言,创新都是永恒的难题。不过,有人 Sorry 全场,就有人 Carry 全场。3.1 馆内的一座品牌展台,通过天地结合与多维空间的碰撞,营造开放、沉浸的梦幻空间;运用五屏联动和国潮风范的联动,展示中国传统文化元素,成为众多观众的网红打卡地,无声传递着品牌的国潮气质。

展台的名字叫 " 荣威 ",展台的主角是 " 全新荣威 RX5 MAX"。正如其 " 有所为、无所畏 " 的产品理念,荣威展台营造的科技与国潮相融,传统与创新相结合的感官体验,同样投射出品牌方力图将用户需求落地的 " 有为 ",以及为满足用户新需求而大胆求变的 " 无畏 "。

新管理催生新营销

展台设计之外,荣威的车展发布会和展台互动,展示了品牌在营销层面的创新。传统的中式庭院,讲究三进三出的递进式布局,荣威展台灵感就源自中国传统建筑中的 " 三进 " 文化,利用电子光影和冰屏玻璃的配合,营造出层层递进的开放式共创空间。

荣威的车展发布会在此基础上,进一步强化《山海经》神兽元素,通过欢乐境和山海境两部分的演绎,营造沉浸感。其中,欢乐境通过光速穿越的视觉表现,造就时空凝聚成欢乐现实场景的转变,展现荣威助力用户将梦想照进现实的决心;在山海境中,用户将飞越南天门,跟随全新荣威 RX5 MAX 展开 " 山海境 " 之旅,将抽象的传统文化元素演绎出具象的国潮新风范。

本届车展,荣威通过年轻用户喜闻乐见的方式,与其互动和共情,传递国潮文化,展示文化自信正能量。而广州车展之前,荣威还曾联动荣威 iMAX8 车友,欢聚迪士尼;也曾盲驾全新荣威 i5,穿越张家界百米高空上的玻璃桥。

一系列具有创造力和想象力的新营销背后,荣威今年全新组建的年轻化团队功不可没。新团队以 80 后为管理层,以 90 后为团队主力,共同为品牌注入新鲜血液和活力。在车展专访中,新营销团队表示将持续深化国潮 IP,通过人文科技为用户创造更值得期待的新国潮体验。通过广州车展,可以看出这不仅是营销口号,也是切实的新举措。

新技术造就新品牌

在 J.D. Power 今年发布的中国车辆可靠性研究 SM(VDS)、中国新能源汽车体验研究(NEVXI)等研究报告中,上汽荣威第五次蝉联中国品牌的可靠性冠军。五座金冠不仅见证了冠军品质,也侧面反映了荣威在用户心目中的口碑。众所周知,维持品质需要技术、研发和生产等环节的持续投入,但脚踏实地的耕耘总会有收获。

品质决定口碑,口碑反哺销量,这是经过无数次市场验证的营销之道。今年 10 月,上汽荣威销量创历史新高。SUV 荣威 RX5 系列持续破万,环比增长 6%;新能源汽车销量破万,环比增长 5%,同比增涨 188%。其中,荣威 Ei5 环比增长 39%,同比增涨 528%,上汽科莱威 CLEVER 同比增长 316%。本次广州车展,同时公布预售的荣威全新 RX5 MAX 和全新荣威 RX5 eMAX,作为品牌矩阵的全新主力,也将为荣威第四季度的销量继续舔砖加瓦。那么,荣威是否可以高枕无忧,静待销量再创新高呢?机会永远青睐有准备的人。

制作眼镜的学徒,坚持匠心,总会成长为师傅;戴眼镜的人,如果度数不合适,继续佩戴就会损伤视力。眼镜如此,汽车也一样。品牌健康快速的成长,必须要分清哪些需要坚守,哪些需要革新。

荣威旗下的明星产品 RX5,自上市之初,就以第一款互联网汽车之名,收获广泛关注,也因其市场层面的成功,为品牌贴上 " 互联网 "、" 网联化 " 的形象标签。之前,荣威因此获益良多,而如今智能化的互联功能已经成为泛行业的标准配置,不够鲜明的 " 网联化 " 品牌形象,反而会让品牌形象模糊化,让消费者无法判断品牌的底蕴和愿景。

针对于此,荣威的解决办法是:品质、技术、国潮文化等优质资产和品牌基因 " 不变 ";通过用户共创,以用户为中心,围绕用户需求的变化而求 " 变 ",联合用户打造共创事件,把更多的决策权交到用户手中,打造用户心目中的理想品牌。

基于这种思考,荣威明确了 " 新一代国民车 " 的品牌产品定位,希望借此摆脱陈旧的 " 网联化 " 标签,用更清晰的品牌定位和态度,刷新消费者对荣威新品牌形象的认知。

「国民车」谈何容易,当前行业内卷的根源就是用户体验的竞争。打造现象级的新一代国民车,首先要抛弃保守的产品思维,将频道转换到用户思维,进而还需要有强大的技术实力支撑,才能够让用户导向的产品落地。不过,荣威打造 " 新一代国民车 " 的理念正是以人文驱动技术,以技术驱动品牌。不仅是营销,而是从整个技术、动力总成到设计理念,都以用户为中心,持续满足用户不断出现的需求。本届车展,全新荣威 RX5 MAX 正是依托该理念,打造而成。

什么是国民车该有的样子

全新荣威 RX5 MAX 的外观,采用星耀龙鳞前脸造型、能量立方 LED 前灯组、金戈后视镜和 19 寸风刃鳞爪轮毂,将国潮和科技融为一体,满足年轻用户的审美需求。内部凭借同级最大轴距、同级最大腿部空间,满足用户对空间的需求。而交通拥堵辅助驾驶功能、全方位环境感知系统、高清 360 环视影像等主动安全配置,配合超过 80% 高强度钢造就的车身,则再次满足了用户的主、被动安全需要。

里程焦虑和油耗焦虑,作为当今用户购车需求中最突出的 " 矛与盾 ",全新荣威 RX5 MAX 提供了燃油版和混动版两种动力系统,为具有燃油动力和新能源动力两种不同需求的用户圈层,带来多样化的驾乘体验。

智能化方面,全新荣威 RX5 MAX 的智能座舱更是本次展会的科技亮点之一。高通骁龙 8155 旗舰芯片和车载养成式 AI 语义系统,共同成就了全新荣威 RX5 MAX 洛神智慧座舱。由斑马智行联合阿里达摩院共同打造的养成式 AI 语义,是全球首个自进化语义系统,配合高通骁龙 8155 旗舰芯片的 360 万次 / 秒的算力支持,可以让用户与荣威持续共创,玩出更多花样,并畅享情感智能体验。

如今汽车行业短兵相接的白热化竞争,如同战场般激烈。有些汽车品牌已经倒下,还有些岌岌可危,能够战至终章的汽车品牌,必定征伐有术。孙子兵法说,兵无常势,水无常形,能因敌变化而取胜者,谓之神。荣威当然不是神,但深谙传统文化精髓的荣威,通过新管理、新营销、新品牌和新技术的革新,不断基于用户新需求去创新,确实合乎如今以用户需求为导向的市场新趋势。

广州车展,荣威融汇 " 三进 " 建筑文化,创新设计的网红展台;借势《山海经》元素,新意和惊喜不断的国潮风发布会,都标志着荣威进入了焕新升级快车道,而产品力全面提升的全新荣威 RX5 MAX 也已经发布预售,那么,更潮更酷的国民车,荣威还会远吗?把答案留给时间吧,让市场去检验,让我们来见证,荣威能否能真正成长为陪伴用户的国民品牌。

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