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大众侃车 2021-11-29

看完五期《2060》,发现长安汽车真变了

作者 | 黄思贤

编辑 | 橘子洲头

图片| 来源网络,侵删

YYDS、躺平、凡尔赛、内卷……

当你开始看不懂 Z 世代的加密语言时,被时代淘汰的焦虑是不是让你有了落泪的冲动?目前,Z 世代已占全球人口的 30%,在中国这一数字约为 22%。当前,"Z 世代 " 已经会成为全球最大的消费群体,占据美国、欧洲和金砖国家消费市场的 40% 份额——他们背后隐藏着巨大的商业机遇。

面对这个庞大的消费群体,从餐饮到美妆,从时尚到汽车,都在尝试与它们建立联系。例如,在汽车领域,汽车厂商不仅推出的推出更加年动感的车型,而且还请流量明星代言,只为赢取 Z 世代消费者的好感。

近日,在《2060》节目中,长安汽车通过全虚拟场景概念的引入,让 26 位生活在 " 星环城 " 的 V-life 登上《2060》竞演舞台,不仅带来了虚实结合的极致视觉体验,更掀起一场属于 Z 世代人群的狂欢盛宴。

目前《2060》已播出五期,从 " 卡冈图雅小剧场 " 到 " 水滴苍穹 ",沉浸感十足的未来世界带你一秒穿越。北漂小演员 " 电视鸡 " 将凡尔赛与社交天花板完美结合,防秃少女 " 浓密仙 " 自备何首乌 BUFF,最强造物者 " 无限少女 " 手持 " 开天笔 " 变身神笔马良……众位 V-life 以各自魅力 slay 全场,幕后制作人坚持不懈 " 为爱发电 ",助力国漫走向世界。

创新营销,塑造潮流风向标

事实上,今年以来长安汽车在跨界营销上动作频繁。

今年 3 月,长安汽车发起了一场以 " 鲸言精语明日秀 " 为主题的脱口秀品鉴会。品鉴会上,知名脱口秀艺人黄西、子寅等金句频出,不仅为用户呈现出了各种花式爆梗和笑点,更是一改传统汽车发布会的枯燥与乏味,让用户在笑声中了解了 CS35PLUS 和 2021 款逸动 PLUS 的产品亮点,进一步加深了对这两款明星车型的记忆。

10 月,长安汽车与李宁设计师联袂,通过融入时代创新的设计理念,以更时尚的方式 " 出圈 ",不仅掀起了一场以长安汽车为代表的国货新热潮,更是将品牌文化营销拉升到了一个新高度。

如今,在《2060》节目中,长安汽车再次用年轻人乐见的方式秀肌肉。可以看见,从产品、服务到营销,整个品牌都充分贴合年轻人的喜好,是汽车厂商未来战略的方向之一,而长安汽车正在以自己的方式开创潮玩新篇章。

长安汽车助力将未来照进现实

事实上,《2060》这档综艺之所以备受瞩目,主要原因在于,它的真正主咖,是一群国产原创的动漫虚拟人物们,例如:一只嚷嚷着要 " 抱长安汽车大腿 " 的电视鸡,它们取代了以往综艺节目当中的真人演员们。让虚拟生命成为主咖,这显然是《长安汽车 · 2060》最与众不同的地方,也是喜欢打破传统的 "Z 世代 " 年轻人所喜闻乐见的。

除了在电视荧幕中带给年轻人新鲜感,长安汽车在产品上更是朝着智能低碳快速前进,给消费者带来全新的驾乘体验。

作为 UNI 高端序列的第二款产品,UNI-K 遍布全车的飞行元素、突破传统的无边界进气格栅、宛如星际战舰的前大灯组,配合星际飞船机翼三叉戟造型的日间行车灯无一不闪现着来自未来的信号;V-surface 微斜面的独特设计,使 UNI-K 的侧面具有一种流动美感;尾灯则紧附车身流线造型勾勒出曲线轮廓,四出排气管尾喉彰显极致运动氛围。

此外,UNI-K 集成了行业领先的科大讯飞飞鱼 OS3.0 语音交互系统,能够实现多轮对话、上下文识别、跨场景识别,帮助用户实现界面上所有功能的语音控制。同时,小安智慧功能再进阶,带来语义自学习功能,对无法完整理解的内容,瞬间进入类人语音交互模式,发起多轮对话并学习结果,让语音越用越智能。

不仅如此,很多喜欢长安的年轻用户欣喜发现,长安汽车不仅是设计越来越帅,在智能化科技上也越来越领先。例如长安汽车的 L2 级智能驾驶辅助技术 IACC 已经搭载在旗下主力车型上;L3 级智能驾驶辅助技术也已实现了量产体验;今年初也完成了 APA6.0 远程智能泊车技术首发并即将量产。

长安汽车一项项国内甚至国际领先的自主研发成果,迅速转化为产品竞争力。这不仅让消费者感受到了中国制造的崛起,也扛起了中国汽车的 " 大梁 "。

在 " 潮 " 之外,长安还有何优势?

产品做得好,能够打动用户,但要留住客户,还得从服务出发。

服务创新方面,长安汽车围绕市场消费升级趋势,从 " 服务用户向经营用户 " 转型,开展 " 自我革命 ",将 " 用户服务 " 打造为企业一号工程,实施 " 诚信服务五大承诺 " 系列措施,在用户 " 买、卖、用、修、服 " 全过程中做好保障,为用户带来了 " 主动预判、贴心省心、个性惊喜 " 的伙伴式服务体验,把与用户由过去的买卖关系升级为亲密的 " 伙伴关系 "。

2020 年底,中国消费者协会正式发布《20 个品牌汽车 4S 店服务消费者满意度测评工作报告》。长安汽车以 84.2 分的优异成绩,获得自主品牌服务满意度第一名。这也正是长安汽车坚持客户为先服务理念的最好佐证。

同时,为了给消费者提供优秀的产品,同时也为了彰显了自身的造车实力,长安汽车一直将技术研发创新作为核心战略。自 " 第三次创业 " 转型调整伊始,长安汽车便每年将销售收入的 5% 投入到研发中,从十一五至今在自主板块已投入 540 亿元。

付出努力总会得到收获。从最新的销量成绩来看,长安汽车集团 10 月销量突破 20 万辆,达到 202292 万辆,环比上涨 7.5%。长安系中国品牌销量突破 14 万辆,达到 145924 辆,环比上涨 12.2%。

侃车说

来自知名搜索引擎的数据报告显示,近五年中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从 45% 提升至 75%,达海外品牌三倍。

事实上,中国企业走向世界,不单单是靠一张嘴巴,而是要靠实打实的技术。对于汽车厂商而言,实现技术的进阶是靠一款又一款的车型来体现的。作为中国汽车品牌的代表,长安汽车从 CS75PLUS 开始,到 UNI 高端序列,让消费者看到了中国汽车品牌原创设计的魅力和未来。

此次,长安汽车携手《2060》,不仅将年轻人喜欢的二次元、国潮、前沿科技展现在电视银幕上,更是展现出 " 科技长安 智慧伙伴 " 的魅力。可以说,如今的长安汽车已经掌握了流量密码,在产品、服务 、营销的助攻下,将开启新的篇章。

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