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江南晚报 2021-11-29

“想关就关”有望实现!网友欢呼!

近日,市场监管总局公布《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》。意见稿指出,不得利用互联网发布处方药和烟草广告;医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告,未经审查,不得发布;不得以欺骗、误导方式诱使用户点击广告;不得利用互联网发布面向中小学、幼儿园的校外培训广告,等等。

此外,意见稿针对互联网广告 " 一键关闭 ",特别提出了新要求,例如,不得没有关闭标志,不需等倒计时结束才能关闭,不得关闭后继续弹出广告等。

记者调查发现,一些互联网网页上附带的自动弹窗广告让人不胜其烦,想关掉,又难上加难。在网上浏览后,记者通过百度搜索,打开了名为 " 侠客电影网 " 的网站。网站首页刚刚显示出内容,网页右下角立刻弹出了一则游戏广告。在令人眼花缭乱的广告宣传语和不断变换闪动的画面边角处,藏着两个比绿豆还小的字迹—— " 广告 "。

而在广告页面的左上角和右上角,分别显示有三处 " 关闭 " 的图标,到底哪个图标能真正将广告关闭呢?记者首先选择了游戏广告弹窗右上角看似最显眼的一处 " 关闭 " 图标,但点击后,游戏广告的页面依然留在屏幕上没有丝毫变化。记者又试了试右上角一处稍小的 " 关闭 " 图标,轻轻点击后,不光游戏广告弹窗没有消失,电脑上甚至还突然弹出了一个新的网页,再次用更大篇幅和页面 " 强力 " 推荐此款游戏。直到最后点中了左上角 " 关闭 " 选项,广告弹窗才最终被关闭。

不过,记者也注意到,真正能够有效关闭广告弹窗的 " 关闭 " 按钮,并非页面打开的同时就同步显示,而是在广告播放了 5 秒钟之后,才 " 延迟 " 提供给网友。也就是说,想要关掉网页上的广告弹窗,网友必须被迫先看完至少 5 秒钟的广告后,才 " 有资格 " 摸索着关闭广告弹窗。

按照此次市场监管总局征求意见的新规,互联网广告应确保 " 一键关闭 ",且不需等倒计时。征求意见稿提出,互联网广告应当具有可识别性,能够使消费者辨明其为广告。通过互联网媒介,以竞价排名、新闻报道、经验分享、消费测评等形式,或者附加购物链接的其他形式推销商品、服务的,应当显著标明 " 广告 "。

此外,以启动播放、视频插播、弹出等形式发布的互联网广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。一系列影响 " 一键关闭 " 的行为将被明令禁止,不得有下列情形:

(一)没有关闭标志或者需要倒计时结束才能关闭;

(二)关闭标志虚假、不可清晰辨识或定位;

(三)实现单个广告的关闭,须经两次以上点击;

(四)在浏览同一页面过程中,关闭后继续弹出广告;

(五)其他影响一键关闭的行为。

意见稿也对违法处罚作出明确:以欺骗、误导方式诱使用户点击广告的,由县级以上市场监督管理部门责令改正,对负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者处以违法所得三倍以下罚款,但最高不超过三万元;没有违法所得的,处一万元以下罚款;利用互联网发布校外培训广告的,由县级以上市场监督管理部门责令改正,对负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者以违法所得三倍以下罚款,但最高不超过三万元;没有违法所得的,处一万元以下罚款,法律、行政法规对执法机关和法律责任另有规定的,依照其规定。

有网友表示强烈支持," 建议直接实施 ";

有网友点名一些软件," 广告多、跳转其他应用 " 惹人心烦;

还有网友表示,希望可以好好落实," 不要只停留在文字上 "……

来源:央视新闻客户端、人民日报

(编辑 王鹏)

以上内容由"江南晚报"上传发布
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