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全天候科技 2021-11-29

美国今年 " 黑五 " 喜忧参半:销售额同比激增 47.5% 但较 2019 年仍下滑近三分之一

" 黑五 " 是美国感恩节后的第一个星期五,是各大品牌打折促销的重要日子,也是消费者们疯狂购物的最好时机。

根据 Sensormatic Solutions 的数据,今年 " 黑五 " 的零售客流量比去年增长了 47.5%,但是与 2019 年相比,下降了 28.3%。

Sensormatic 全球零售咨询高级总监 Brian Field 表示,美国人更多会选择在线上花钱,并且更早开始消费。

Field 他认为,消费者提前开始采买原因有二,一是害怕新冠疫情进一步恶化,二是担忧美国国内供应链问题。

据 CNBC,Field 说美国南部商场的人流量在 " 黑五 " 当天最接近于 2019 年的水平,其次是中西部,然后是西部和东北部。" 黑五 " 当天商店购物的高峰时间是下午 1 点至 3 点,与过去几年的趋势相似。

Sensormatic 发现,感恩节当天,实体店的访问量较 2019 年水平下降了 90.4%。包括塔吉特 ( Target ) 、沃尔玛 ( Walmart ) 和百思买 ( Best Buy ) 在内的零售商选择在节日期间对顾客关闭大门。塔吉特对 CNBC 表示,这将是一个永久性的转变。

根据美国 Adobe 分析公司数据显示,今年 " 黑五 " 线上销售额为 89 亿美元,低于去年创下的 90 亿美元纪录。感恩节当天,线上销售额达 51 亿美元,与去年持平。

Adobe 分析了超过 1 万亿次美国零售网站的访问量,包括 18 种不同产品类别的超过 1 亿件商品,并表示,这是 " 黑五 " 销售额首次出现同比增长下降。

这些数字更有力地证明,越来越多的美国人早在 10 月份就开始购物,零售商们也在延长他们促销活动的时间。美国零售联合会的一项调查显示,61% 的消费者在感恩节之前就已经开始购买节日礼物。

Adobe 预测,今年美国最大的网购日 " 网络星期一 "(Cyber Monday)的电商销售额将在 102 亿至 113 亿美元之间。

不过,由于供应链形势复杂,美国一些公司的库存不多,购物者可能会发现各种商品缺货。

据 Adobe 的数据,截至周五,零售商网站上的缺货信息较疫情前水平上涨了 124%。其中,家用电器、电子产品、卫生清洁用品以及园艺用品缺货率最高。

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