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钛媒体 2021-11-27

14 部电影决战 2022 春节档,谁是自信的炮灰?

图片来源 @视觉中国

文 | DataENT 数娱,作者|钟小宝,设计|冬雪

距离 2022 年大年初一还有 66 天,要在春节档上映的影片已经足足挤进了 14 部——

张艺谋带着女儿张末,用一部《狙击手》首战春节档;

没有延续 " 囧 " 系列的徐峥,监制了贴近时代主题的冬奥电影《我心飞扬》

继国庆档《长津湖》拿下中国影史冠军后,易烊千玺要上演春节档《奇迹》

春节档常客韩寒带来《四海》,第三次迎战;

开心麻花大团建,除了出品《超能一家人》,旗下艺人马丽也有贺岁新作《这个杀手不太冷静》

动画方面有全球顶尖 IP 之一的《樱桃小丸子:奇幻笔记》,每年一见的" 熊出没 " 系列第 8 部,以及《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《镖师虎墩》《我是霸王龙》《侏罗纪大乐园》

还有原定于今年春节档的《唐刀记》以及 " 她经济 " 影响下的《戏如人生》……

星光熠熠,热闹极了,堪称" 史上最挤春节档 "

数娱君查看了近 8 年的春节档,数量最多的是 2015 年和 2019 年,但也仅有 8 部电影定档大年初一,其他多为 6-7 部。在 2015 年以后,每年都需要给动画电影留好一席之地。

从票房上看,春节档的确为全年票房贡献了很大力量,17 年 -21 年的占比平均在 15% 以上。如此大的流量池,任谁都想分一杯羹。

但实际上," 三驾马车并驾齐驱 " 才是春节档的常态,短短 7 天年假只能容纳 2-3 部的爆款。近 5 年春节档 TOP3 影片的票房,都与第四名呈断层之势。

再看 2022 春节档,如果这 14 部影片都在大年初一上映,那意味着观众必须要一天 2 部的节奏,才能全部看完。

今年(截止 11 月 25 日 12 点)的票房为 439.02 亿,这个数值与两年前比较相差 200 亿,甚至退回 5 年前的水平,只能期待 12 月的电影表现出色,或许才能追平 2016 年 455 亿的记录。

后疫情时代或多或少改变了观众的部分观影习惯,加之水涨船高的票价,说服观众在难得的长假里天天走进电影院,不太现实。这现状也让数娱君不得不悲观地预测——

这 14 部影片或有一半需要改档,不然他们取得的成绩会不甚理想。

春节档的偏爱:" 唐探 "" 熊出没 " 成 IP 沈腾是票房保障

过去的年味,是烟花鞭炮锣鼓喧天,如今过年 " 新民俗 " 是影院观影。在疫情出现后的第一个春节,数据显示 2 月 11 日除夕至 17 日正月初六,全国电影票房达 78.22 亿元,再次刷新春节档全国电影票房纪录。同时也创造了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。

不仅如此,A 股牛年首个交易日,参与出品春节档影片的北京文化(《你好,李焕英》)、 欢瑞世纪(《唐人街探案 3》)等公司,其影视概念股的股价分别大涨 10.04% 和 8.81%。

能拿下当年的春节档票房冠军,基本确保能跻身进入当年票房年榜前五,表现尤其出色的可以成为当年大赢家,比如收获 36.51 亿票房的《红海行动》。

挺进春节档就能大获全胜么?未必。

春节档的过往赢家都是以经验为基底,莽撞的闯入者想糊里糊涂地坐享其成,难于上青天。

丁亮算得上是春节档常客,6 年导了 5 部作品。这位 " 熊出没之父 ",已经将 " 熊出没 " 系列电影变成春节档 IP。无论同期影片竞争如何激烈,它始终保持着稳定的受众,票房稳定在 5 亿以上,口碑也稳定,豆瓣评分一直在 6 分之上。

" 熊出没 " 系列成功的经验之中,最具借鉴意义的是——清晰的观众定位。合家欢电影是春节档刚需," 熊出没 " 刚好抓住这个要素,并深知带孩子去影院的是家长。可以看到,近几年该系列影片不断拓展剧情、丰富情感表达,让成年人也有所感动,从而让 " 被动 " 观影的爸爸妈妈更心甘情愿地扫下付款码。

2022 年," 熊出没 " 系列不再一家独大,从目前的排片来看,至少还有 5 部动画片,其中就包括了经典 IP 樱桃小丸子和喜羊羊灰太狼。

《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》是该系列的第 8 部电影,上一部作品要追溯至 2015 年。此前 " 喜羊羊 " 系列从未出现在春节档中,前 7 部作品上映时间至少在在大年初一的前半个月,票房只有 4 部超过 1 亿,最低仅有 11.6 万。

动画片导演以外,这 5 年最常亮相春节档的是韩寒。加上 2022 年的作品,他已经 " 征战 "3 年,此前的《乘风破浪》《飞驰人生》分别是当年春节档票房亚、季军。

票房与口碑的加成,也让即将亮相的《四海》被冠以高期待,在豆瓣的想看人数中,该片遥遥领先。

陈思诚、林超贤、林汇达和唐季礼在 2017-2022 年之间,也各有 2 部作品在春节档上映。

陈思诚的 " 唐探宇宙 " 依靠春节档收获诸多人气与资金支持,据他透露 " 唐探 4" 已经筹拍,并谈妥了刘德华出演反派角色。但此前他也曾说不再执导该系列,会以监制和编剧身份继续参与创作。未来," 唐探 4" 是回归春节档,亦或是在其他档期发光发热,需要观望。

擅长拍摄战争片和动作戏的林超贤,让看似和春节档不搭的《红海行动》逆势出圈,成为口碑之作。随后大场面动作戏影片开始得到春节档关注,便有了 2020 年的《紧急救援》(因疫情改档至 2020 年国庆)。

早前曾有传言,林超贤与陈凯歌、徐克联合执导的《水门桥》(《长津湖》续集)也将定档 2022 年春节。出品公司博纳影业的老板娘金巧巧曾在 11 月 24 日的直播中回答网友提问时称 " 是的,《水门桥》就是定档春节档 "。

目前除了金巧巧的一句答复,并无官方消息,且前不久该片还在进行镜头补拍。但距离过年还有两个月,在剪辑和报审等环节快马加鞭,依旧赶得上。而且与《长津湖》3 个小时的超长篇幅不同,《水门桥》显示只有 122 分钟,对院线还算是友好,不失为春节档选择之一。

如若一切成真,那么春节档会出现这样的局面——

抗美援朝同题材电影对打——《水门桥》VS《狙击手》;

同一演员易烊千玺两部电影对打——《水门桥》VS《奇迹》。

" 自己打自己 " 的还有沈腾,目前定档的影片中有 2 部均由他主演。逐渐长在大家笑点上的沈腾,也逐渐 " 住 " 在了春节档。似乎没看到沈腾出现在大银幕上,这个年就不算完整。

强大的观众缘带来的是高票房,此前 3 部春节档影片的总票房高达 93 亿。加上 2022 年春节档,可以大胆说一句,沈腾是第一位 " 春节档百亿票房演员 "

除了沈腾,近 5 年频繁亮相春节档的还有王宝强(4 部作品)和成龙(3 部作品)。若算上 2022 年目前的定档,刘昊然也在大年初一与观众相约 3 次。值得注意的是,赵丽颖是这 5 年唯一有 2 部以上春节档电影的女主演

数春节档影片的主创阵容,知名导演加持的不再少数,即便是纯新人,大抵也都会有知名出品公司的保驾护航。

这一点从 2022 年定档的影片中也能窥见一二,出品公司" 春节档零经验 " 的只有 4 部,且有 3 部为动画。剩下的《戏如人生》,它的两个出品公司——唯奇影视没有任何作品,信合影视也仅有一部出品作。

春节档不再只有喜剧,口碑随票房增长

再细究,会发现春节档是商业电影版图的变迁缩影

十年以前,春节档并非必争之档。为 2009 年春节电影院引流的,还是国外大片《阿凡达》。追溯 " 春节档 " 概念的形成,应该是 2013 年周星驰导演的 《西游降魔篇》。这部电影选在大年初一上映,并在海报上醒目地标注 " 贺岁 " 字样。

此后,观众便开始将春节档与大年初一上映这个具体的时间节点关联起来。大年初一行大运看电影,莫名有种仪式感。

万事开头难,尤其体现在 2014-2016 年期间,影片质量参差不齐。像是《爸爸去哪儿》大电影连续 2 年登陆春节档,外加一部《爸爸的假期》,内容大抵都是综艺节目的延伸,毫无电影美感。再如《澳门风云》系列,充斥着是低级笑料,口碑一年不如一年。

春节档不等同于喜剧,是失败经验累积后,才有的共识。

从 " 澳门风云 " 到 " 西游记 ",再到 " 唐探 "" 熊出没 " 系列,在商业电影秘钥—— IP 的角度,也能看出有更多的类型涌入。

以前大家爱看枪战、赌场,现在开始融入侦探、体育等元素。于是,便有了科幻题材的《流浪地球》,纯奇幻题材的《刺杀小说家》《侍神令》,就连《你好,李焕英》里插入的都是 " 穿越 " 元素。

从主创群体的变化,更能直接感知时代变迁。前几年春节档中更具票房号召力的还是王晶、周星驰等港片导演,如今有了更多的内地跨界导演,比如韩寒、徐峥和贾玲,还有新生代学院派郭帆、路阳和文牧野等。

越来越多元化的影片,越来越上乘的电影品质,春节档口碑也逐年涨高。从最初的豆瓣平均分不到 5 分,如今已经涨到近 7 分。2021 年春节档影片除了《唐人街探案 3》(5.3 分)和《侍神令》(5.4 分),其余 5 部影片豆瓣评分均超 6 分。

在一定程度上,这也就解释了,为什么越来越多的观众愿意在影院过年。

愈发重要的春节档也开始承载着电影本身以外的责任,比如主旋律电影《红海行动》的出现,以及即将上映的《狙击手》《我心飞扬》。

早前,还有传言聚焦维和警察的《维和防暴队》会定档 2022 年春节。但消息还未官宣,主演之一张姓男演员做出的损害民族情感行为,让这部电影上映变得遥遥无期。

这几年随着微博微信这样的社交平台、抖音快手这样的短视频平台兴起,已经不再是 " 酒香不怕巷子深 " 的年代了。春节档影片的营销宣发和下沉能力显得极为关键。

为了造势,片方和主创们都想尽办法。

今年的春节档《唐人街探案 3》《你好,李焕英》主演们都曾做客薇娅直播间互动,《你好, 李焕英》还举办过百万人互动的云路演,邀请抖音达人参与其中。

《侍神令》《人潮汹涌》等联合美图秀秀,打造了 AR 特效、马赛克抠图和合作贴纸等丰富的互动模式。

上映初期的排片和热度极大影响着票房走势,因此,宣传造势能提早便提早。

早在 5 月,韩寒的《四海》贴片便出现在影院。7 月有观众看到了张艺谋、张末的《狙击手》贴片,9 月的贴片还有《奇迹》《我心飞扬》《超能一家人》……

虽说春节档热度高,但中国影史票房前五名,《长津湖》在国庆档,《战狼 2》《哪吒之魔童降世》在暑期档。决定票房的,档期不是唯一要素。

图源:中国电影票房 APP

春节档,不是宝典,只是个概念罢了。

最后,还有三句话想送给目前这 14 部定档影片:

完全没信心的,别当炮灰了;

介怀大 IP 大制作光环,本身质量又足够好的影片,不妨暂时抽离,寻求下一个放光芒时刻;

有十足把握的就全力冲刺吧!

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