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IT专家网 2021-11-27

华帝三季度财报:两大引擎驱动营收、净利双增长

厨电行业已连续三年负增长,进入存量市场加之原材料涨价,厨电市场还有多大增长空间?其中被誉为 " 中国最具时尚科技感的厨电品牌 " 华帝在今年前三季度的表现,值得作为上述问题的答案借鉴。

日前,华帝股份发布了 2021 三季报。财报数据显示,公司前三季度营收、利润双增。其中,华帝前三季度营收增幅 33.4%,跑赢行业。行业整体承压,华帝营收净利双增背后的逻辑主要体现在两个方面:一方面,依托华帝持续加码的科技创新给用户带来的高端体验,进一步拓展增长空间;另一方面,华帝持续进行品牌升级,强化年轻时尚的品牌基因,进一步挖掘市场潜力。

家电行业资深观察人士刘步尘曾指出:" 时尚 "、" 科技 " 已成华帝两大专属标签。卓越的品牌形象、行业领先的创新能力、完善的全品类产品阵容、全方位立体化销售渠道布局,是华帝的四大核心竞争力。

加码科技创新,拓展增长空间

受房地产市场紧缩及原材料涨价影响,厨电行业增长乏力。在此背景下,华帝仍能持续增长,这与其加大研发投入满足用户需求紧密联系。2021 年上半年,华帝研发投入 1.37 亿元,占同期营收比例 5.1%;Q3 财报显示,报告期内,华帝研发费用同比增长 37.67%,是研发投入最高的厨电企业之一。

同时,华帝的创新步伐也不断加快。基于对未来厨房的深刻理解,华帝先后推出了 " 元气套系 "、" 敦煌套系 "、" 魔尔套系 " 等精品套系,以创新科技将多元化的烹饪方式带入中国厨房,带给用户智慧健康厨居生活新体验。2021 年,华帝将品牌营销重心从 " 高端智能品牌 " 调整为 " 全系时尚厨电 ",以顺应厨电产品高端化、智能化、套系化趋势。

今年 7 月,华帝正式发布 " 家居一体化 " 战略,并基于该战略,推出了备受市场追捧的华帝 " 魔尔套系 ",满足了中国用户的烹饪需求。

持续品牌升级,挖掘市场潜力

艾媒咨询数据显示,2021 年中国 "Z 世代 " 群体中有 40.7% 的人表示会每周在家做饭,其中做饭 4-10 次的比例占到 49.4%,厨电用户正在趋于年轻化。

因此,凭借科技创新实现营收增长,只是华帝在消费升级大背景之下的一个缩影,在这一背景之下,品牌焕新升级让华帝收获了众多年轻消费者的青睐,根据最新的百度指数人群画像显示,关注华帝的人群中,28-40 岁占比超 8 成。

从 2017 年的上海胡社光 " 食尚节 ",到 2018 年的伦敦 " 丝路 · 风水 "、2020 年的敦煌 " 烟火 · 相融国风文化盛典 ",再到而今的云南弥勒小镇 "Create more 灵感无限 ",华帝正在以更 " 时尚 " 的姿态成为厨电行业的 " 弄潮儿 "。

今年,华帝更是启用 00 后 icon 欧阳娜娜作为魔尔套系产品代言人,这等于在华帝和年轻消费者之间搭建了一座沟通的桥梁,可以高效地实现品牌主张点对点的传达。

华帝董事长潘叶江就曾表示:" 厨房已经成为年轻用户的新社交场所,心灵治愈的场所,更是展现自己品味的秀场。" 可见,华帝追求的时尚并非狭义的时尚,也不是为了时尚而时尚,而是建立于科技创新基础上的时尚,通过不断的产品创新满足消费者对美好厨房生活的追求。

清楚华帝潜力和价值的或许还有敏锐的资本。毕盛中国 A 股投资基金持有华帝 598.96 万股,成为新晋十大股东,另外香港中央结算有限公司在今年三季度加仓了 1201.2765 万股。

10 月 18 日,华帝股份发布公告:公司拟用自有资金约 2 亿元以集中竞价交易方式从二级市场回购并注销股份合计 2157.67 万股,占注销前公司总股本的 2.48%。业界分析认为,此举折射出华帝对未来信心十足。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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