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燃次元 2021-11-27

谁还看进口大片?

燃次元(ID:chaintruth)原创

燃财经出品

作者 | 孔月昕

编辑 | 邓双琳

11 月 26 日,上映 58 天后,电影《长津湖》票房正式突破 57 亿元。至此,长津湖已打破多项影史纪录,正式登顶中国电影票房冠军。

从今年国内电影市场的票房表现来看,国产片已经贡献了《长津湖》《你好李焕英》两部票房 50 亿 + 的影片、《唐人街探案 3》一部票房 45 亿 + 的影片,这三部电影也成功进入中国票房总榜前十名。此外,票房 10 亿 + 的影片也出现了 6 部。

目前,中国电影票房总榜前十名中,只有位列第 7 的《复仇者联盟 4: 终局之战》是进口片。

与国内市场的一派繁荣对比明显的是,今年进口片的市场表现相当一般,与国产片的头部梯队差距十分明显。

图 / 《战狼 2》

截至目前为止,今年的进口片只出现了 17 部破亿的影片,其中,破 10 亿的只有《速度与激情 9》和《哥斯拉大战金刚》,分别位列目前年度票房的第 5 名和第 8 名。在 2018 年和 2019 年,国内市场上分别出现了 39 部和 42 部票房破亿的进口片。今年数据不及往年的一半。

今年进口片的上映数量也大幅减少,据《悦幕中国电影观察》统计,截至目前为止,今年仅上映了 62 部进口片,但 2017 年的进口片上映数量为 123 部,2018 年和 2019 年则分别是 122 部和 144 部。

同时,今年口碑较好的进口片,许多都是经典影片重映,例如《阿凡达》和《情书》。

熬过 10 月份国庆档,在 11 月 " 扎堆上映 " 的进口电影,也都扑得悄无声息。

一方面在于最近几部上线的进口片 IP 效应不显著,无法带动观众的观影热情。原本定档前被预测有 3000 万票房体量的《蜜熊的音乐奇旅》和《特种部队:蛇眼起源》,上线后猫眼预测最终票房分别仅有 500 万 + 和 1100 万 +。

另一方面,进口片在国内电影市场确实陷入了瓶颈期。虽然 2019 年《复仇者联盟 4:终局之战》凭借 40 亿 + 的票房大幅提升了进口片票房量级,但随着国产电影票房的一路 " 看涨 ",截至目前,中国电影票房总榜前十目前仅剩《复联 4》一支独苗,前二十里进口片也仅余 4 席。

不得不承认,进口电影,尤其是每年占据进口片 80% 以上的好莱坞电影,对中国观众的吸引力正在逐渐降低。

电影爱好者小七在看过《007:无暇赴死》后表示:" 和以往系列作品一样,是一部看完即‘易忘’的大片,就连以往最期待大片中刺激感官的画面,也变得美而不刺激,满足眼球却刺激不了心理,孱弱的文戏也让观看体验越来越不如从前。"

这也不仅仅是《007:无暇赴死》这一部进口电影的缺陷,而是如今的超级英雄 IP 类的 " 爆米花 " 电影普遍面临的问题:刺激感官的大场面,让受了十几年好莱坞工业电影熏陶的大部分观众习以为常;而文戏的欠缺,也难以吸引部分不热衷特效场面的剧情类电影爱好者走进影院。

不仅单部电影的票房收益大不如前,进口片的口碑也在逐渐降低。据一起拍电影统计,在近两年电影的平均口碑中,除了部分经典重映外,大多数好莱坞主流的真人分账片口碑维持在了猫淘 8.5 分左右,这在同档期平均 9.0 的国产片面前,基本没有任何 " 反抗 " 能力,首周过后便会在工作日让出更多的排片。

可见,进口片在中国市场正在面临着前所未有的危机。

同时,在《黑寡妇》《毒液 2》等超英大片引进无望的情况下,在 2021 年剩下的一个多月里,院线指望进口片能够大大提振市场更是不可能的了。

2019 年末,曾有电影人预测,"2018 年是过去 10 年内,进口片最差的一年。而从今年的票房表现以及其所昭示的未来几年的后续走势来看,2019 年,毫无疑问也将会成为未来十年内,进口片最好的一年。" 没想到却一语成谶。

随着中国电影人的努力,一部部好作品被推出,中国电影市场的格局悄悄发生了变化,进口片已不再繁荣,国人的 " 好莱坞崇拜 ",也渐渐被冲淡了。

逐渐 " 失宠 " 的进口片

" 最近一次进电影院看进口片,还是去年《信条》上映的时候。" 观众齐齐表示。

在齐齐看来,近期的进口电影中,只有《沙丘》口碑不错,但她也没有因此产生去电影院的想法。由于近两年疫情等因素影响,进口好电影的数量在减少,观众去电影院的动力也在降低。齐齐表示,尤其在进口影片的质量并不能符合她较高预期的情况下," 在电影院里面戴着口罩坐两三个小时,去看一部质量不佳的片子,我宁愿在家看看电视剧。"

齐齐今年唯二两次去电影院,一次是春节档看了《你好,李焕英》,第二次就是十一期间的《长津湖》。" 国产电影的技术特效水平确实在飞速进步,虽然无法媲美国外成熟的电影工艺,但如果剧情上做得更完善,还是会吸引更多受众的。" 齐齐说。

不仅是齐齐,喜欢漫威 IP、国外科幻大片以及皮克斯动画等多种进口类型片的 Millay 也表示,自己上一次进电影院看进口片还是 2019 年上映的《蜘蛛侠 - 英雄远征》。Millay 说," 虽然我更偏爱进口片,但近几年引进的外国电影确实无法引起我的兴趣。其他期待的几部漫威英雄片也迟迟没有引进消息,就更没有进电影院观影的欲望了。"

失去齐齐、Millay 等部分进口片忠实观众的背后,是进口片市场已经渐显 " 疲态 "。

拓普数据显示,一、二线城市历来是进口片收割票房的最大票仓,近年来进口片在一二线城市的票房占比却呈现下降趋势。截至 2019 年 11 月 30 日,全国各票仓进口票房占比与去年相比,一线城市同比下降 0.29%、二线城市同比下降 0.44%。非一二线票房占比为 33.45%,同比去年全年上涨 0.74 个百分点。

某院线从业人员张先生也表示:" 进口片在一二线城市相对更受欢迎,但小镇青年或者三四线、四五线城市的观众,可能更喜欢讲中国故事或是国内的作品。"

不仅如此,据拓普数据发布的《2020 年中国电影市场产业年报》也显示,2018-2020 年,进口片票房占比逐年下降,2020 年仅有 15.5%;同时进口数量也在逐年降低。

其背后的原因,一方面在于进口片(主要是好莱坞 / 迪士尼大片)惯用的大制作 + 超级英雄模式,多少会给观众带来题材匮乏和创新不足的观感,尤其在观众看过的 " 爆米花 " 大片越来越多的情况下," 超级英雄拯救世界 " 的套路已经被观众一眼看穿。

图 / 《沙丘》

" 没有新的故事是现在进口片的最大问题。比如迪士尼的电影自《疯狂动物城》后,也几乎没有出现新的大火的故事了,基本都是 IP 改编真人大电影或者老 IP 的续集,‘吃老本’、‘炒冷饭’的意图不要太明显。" 观众晓晓谈到。

" 失去创新力与美国的‘制片人主导制’有很大关系。" 张先生告诉燃财经," 他们更注重影片的商业价值,一部新电影上映后,如果市场反响不错,那么就会按照‘流水线’严格生产第二三四部,这也是《速度与激情》能够到出到第 9 部的原因。相比于去做一个全新的剧本打造全新的人物,自然还是老 IP 的回报率更高,也更保险。"

图 / 《速度与激情 9》

" 此外,这与国内的引进政策也息息相关,因为国内一年只有 34 部进口片的份额,仅美国每年就能上映四五百部新电影,为了能够实现盈利,从中选取引进的,自然是更‘保险’、看起来卖座更好的片子,比如好莱坞等大厂的片子,而其他一些不知名的小制片机构的影片,基本就不会引进了。" 张先生表示。

引进类型单一,观众难免会审美疲劳。

另一方面,近年来国产片的类型及质量都在不断丰富且提升。从 2012 年到 2020 年之间,除了 2014 年的《变形金刚 4》外,其他年份票房排行榜都是国产片登顶,《泰囧》《西游 · 降魔篇》《捉妖记》《美人鱼》《战狼 2》《红海行动》《哪吒之魔童降世》《八佰》分别登顶了当年的票房冠军。

Millay 也表示:" 我觉得国产片和进口片的差距有在缩小,无论是国漫类还是战争类,都能明显感觉到国产片在视效、画面、场景设计、剧情、配乐、节奏感等方面都越来越惊艳了。"

影评人桃桃林林认为:" 其实大众对视觉刺激的需求是在降低的,观众不会因为一部电影是大制作,就会去电影院观看,现在观众已经逐步回归到我看电影是为了故事和情节,因此更贴近国内观众文化和生活的国产片也更占优势。"

进口片的辉煌与转折

曾经的进口片,尤其是好莱坞大片,一度是国产电影不敢 " 正面对抗 " 的存在。

据一起拍电影统计,从 1994 年第一部好莱坞分账大片进入中国市场后,中国影史票房冠军几乎一直被以好莱坞为代表的进口片把持,这种现象一直延续到 2014 年。

《亡命天涯》《真实的谎言》《泰坦尼克号》《变形金刚 2》《2012》《阿凡达》《变形金刚 4》,七部好莱坞电影在 20 年内,将内地影史票房记录从 2600 万拔高到了 19.7 亿的票房成绩。

有媒体统计,从进口片在国内总票房的占比来看,2005-2017 年间,除了 2012 年达到 51.6%,其余 12 年也都保持在 40% 以上。

而进口片的强势表现,在当年也让很多中小国产电影惧和退缩,它们一般都会选择没有强劲进口片作对手的档期上线,如果定档后迎来了某部进口大片的空降,不少国产片基本都会采取撤档策略。

然而,随着国产影片质量的提升,以及特效大片对国内观众的逐渐 " 失灵 ",进口片的票房在国内市场迎来了转折点。

"2017 年,是进口片在国内市场衰落的转折点。" 张先生表示," 其实从 2015 年开始,国产片已经开始逐步霸占国内票房榜单。"

到了 2020 年,进口片更是连年度票房榜前十也没有进入,前十名全被国产片霸占。且由于疫情以及政策等方面的影响,2021 年进口片的数量和质量也在下降。

图 / 《变形金刚 2》

" 今年的进口片一方面在引进数量上就相对较少,另一方面,质量表现也不占优势。且由于疫情影响,很多电影的拍摄或者后期制作都延后了,比如本来今年有可能上线的《阿凡达 2》,就要至少延期到 2022 年才可能上线。" 张先生告诉燃财经," 而只有《阿凡达 2》这种体量的片子,才有可能引爆进口片票房。"

与此同时,以好莱坞大片为代表的进口电影,由于饱受争议的 IP、选角,以及不够 " 走心 " 的剧情,也面临了国内观众的诸多严格审视。比如近期全球上映的《尚气》,不仅从官宣开始就倍受争议,在上线后也获得了褒贬不一的评价,一面是北美市场的好评如潮,另一面是国内一水的差评,韩国等国家则指责这部影片 " 跪舔中国 "。

图 / 《尚气》

这种受到国内群嘲的外国电影,也发生在去年迪士尼改编的真人公主电影《花木兰》身上,这种对中国东方文化的扭曲和变了味的讨好,并不能让国内观众买账。影评人 3 号厅检票员工小哥在关于《尚气》的影评中谈到:"《尚气》是好莱坞最敷衍的那种公式电影,导致这部片子的整体质量连食之无味、弃之可惜都够不上格。"

2018 年,华尔街日报就曾对此预测道," 未来五年,好莱坞在中国将面临越来越多的不确定性和竞争。在中国,好莱坞曾享受大批影迷的追捧,没有竞争对手能与之匹敌,现在看来,这个黄金时代即将落幕。一切都将变得愈发困难。"

进口片还有优势吗?

尽管国产电影工业水准还待提升,无法与国外成熟电影工业体系相比拟,但《流浪地球》等影片也确实带给了国内观众对于国产片的期望。

《战狼 2》后,吴京每次参演新电影,在路演时总会被现场观众问到 "《战狼 3》什么时候上线?"《流浪地球 2》等优质国产影片也同样面临了 " 催更 " 的呼声。

这种对国产影片态度的转变,桃桃林林解释道:" 现在大家看电影已经不再只追求视觉等感官刺激了,而是为了影片讲述的故事和情感。比如今年春节档的《你好,李焕英》为什么会大卖?就是在于它讲了一个很国民的故事,用贾玲、沈腾等国民级的演员讲了一个大家都熟悉的、打动人的亲情故事;而且这是一个关于中国母女的故事,不是在美国人或者法国人身上发生的,这会增强观众的代入感和认同感。"

图 / 《你好,李焕英》

" 可以说,进口大片帮助中国电影慢慢打开了市场,培养了观众去影院观影的热情,但是最终观众想要看的还是自己熟悉的东西,就比如《长津湖》,因为是我们长辈经历过的事情,观众对它是有情感投射和认同的。但如果是其他国家的战争片,即使再好,观众也不会在上面投射自己的情感。现在进口片如果还把视觉刺激当做主打,那么也就很难再出现现象级的作品了。" 桃桃林林表示。

优质国产片对观众的影响力不断提升的同时,进口片中的经典大 IP 对年轻观众的影响力,则在逐渐降低。据拓普数据《<007:无暇赴死 > 营销研究报告》显示,影片的主要观众集中在了 30 岁 + 的人群中,同比行业均值和《沙丘》的年龄区间,这一趋势极为明显。

经典进口片 IP 虽然可以靠情怀带动影迷的观影热情,但面对 95 后乃至 00 后,却显得吸引力不足。" 年轻人线下娱乐方式的改变,比如剧本杀、密室逃脱等,也一定程度会减少电影院观影人群,尤其是不受年轻受众关注的经典怀旧进口 IP 续集,更难以吸引年轻用户观影。" 张先生表示。

图 / 《战狼 2》

而由于疫情影响,进口大片在国外通过好莱坞、迪士尼、华纳等流媒体线上上映,也一定程度上影响了国内进口片的票房。

桃桃林林表示:" 迪士尼、华纳等公司为了线上软件的拉新,直接在软件上线或同步线下上映的做法,确实一定程度上会影响线下影院的票房。国内也难以通过正规渠道在流媒体上观看这些影片,因此提前在国外流媒体上线更易导致盗版的流出,一旦引进国内,对国内票房影响相对更大。"

不过,虽然进口片的票房影响力在国内正加速衰退,但国产片似乎也没有完全准备好接下这一块 " 馅饼 "。据拓普数据统计,2021 年 1-7 月国内电影总票房达 307.96 亿元,同比 2019 年同期下降接近 63 亿,存在较大票房缺口,且主要是由于进口片的缺失造成的。截止到 7 月底,进口片同比 2019 年同期票房锐减约 120 亿。

进口片的缺失虽给国产片留下了更多市场空间,但国产片在 2021 年 1-7 月产出的票房同比 2019 年同期仅增长了约 64 亿,暂时无法完全 " 吃下 " 剩余的票房空间。

影评人道哥也表示:" 虽然国产电影的工业水平,比如 AI 特效技术等硬件设施已经在无限接近进口片了,但国产电影在讲述故事的能力、艺术创作水平等‘软件’上,相比进口片还有一定差距。" 因此进口片对于国内市场,目前依然是填补市场必须存在的东西。

" 尽管进口片表现不如其‘辉煌期’,但是对比往年的数据,进口片依旧能占据比较高的票房份额。而今年引进电影整体数量少,相当于把院线票房总额直接‘腰斩’了一半或三分之一。2019 年电影票房还有 600 多亿,而今年年底 500 亿可能都达不到,对比 600 亿直接少了 100 亿,很大程度就是进口片票房不足的原因。" 张先生表示," 所以,进口片的引进依然是目前各大院线的普遍期盼。"

参考资料:

《【拓普观察】2021 年消失的 100 亿票房去哪了(上) —— 片荒时代来临》,来源:拓普数据

《正在失灵的好莱坞大片》,来源:一起拍电影

《2019 年进口片票房复盘:《复联 4》成为进口片最后的一块 " 遮羞布 "》,来源:拓普数据

《进口片不争气恐怕已是无解难题》,来源:悦幕中国电影观察

《回答 2019 | 这也许是未来 10 年内,进口片最好的一年》,来源:一起拍电影

* 题图来源于《长津湖》。文中小七、张先生、齐齐、Millay、晓晓为化名。

* 免责声明:在任何情况下,本文中的信息或所表述的意见,均不构成对任何人的投资建议。

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