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钛媒体 2021-11-26

动漫吃香、漫画吃土:有妖气二度易主,原创漫画江河日下?

文 | 锌刻度,作者 | 孟会缘,编辑 | 温之周

近日,作为国内最早网络原创漫画平台之一的 " 有妖气 ",其二度卖身事件有了最新的结果,原来是前金主奥飞娱乐终于找到了 " 接盘侠 " —— B 站。

斥 6 亿元人民币巨资收购一个沉寂已久的原创漫画平台,在 B 站看来或许并不算亏。毕竟," 有妖气 " 曾占据国产漫画市场 60% 的市场份额,创下过平均每月点击量高达 800 万、有 4 万部以上漫画作品、超过 1.7 万名漫画家常驻的壮绩,哪怕如今已是 " 躺在功劳簿上吃老本 ",其手握的《十万个冷笑话》《镇魂街》《雏蜂》《端脑》等原创漫画作品,依然是许多用户心中的高质量 IP 代表。

但此前奥飞娱乐以 9.04 亿元人民币的价格收购 " 有妖气 " 时,看中的也是其持有的 IP 资源。此次以 " 骨折价 " 只求将其迅速脱手,无疑标志着奥飞娱乐 K12+ 内容布局战略的全线溃败。

当然," 有妖气 " 的 IP 积淀能不能和 B 站的 ACG 文化构成良好的互补效应,B 站收购 " 有妖气 " 之后会不会步奥飞娱乐的后尘,现在谁也说不准。而在 " 有妖气 " 再次因漫画 IP 易主之后,更值得原创漫画从业者们关注的是," 动漫吃香、漫画吃土 " 已经成为行业当下的真实写照。

平台 " 还债 ",掏的却是用户兜里的钱?

" 充了几个月的快看 VIP,以为可以看漫画看到爽,没想到还要 kk 币,更绝的是 kk 币还要过期!充会员每天只能领 20kk 币,但看漫画一话就要五六十 kk 币,一些比较火的漫画甚至一话就要七八十 kk 币,这谁看得起?"

" 腾讯动漫单章收费 1 张阅读券,一张阅读券相当于 49 点券,也就是 0.49 元钱。算了算我要是给柯南付费的话,那钱都够我买一本实体书了,个人感觉特别不值。"

" 作为一个漫画党,我特别讨厌 B 站漫画,每次都是什么火就迅速买走版权,有些小众漫画买了之后长时间不上架或者不更新,全网都找不到这种小众漫画的更新,只能坑着。而且看一话就要 4 毛 9,这种服务质量,谁还会给阿 B 充钱?"

" 爱奇艺漫画虽然充了会员大多数都能看,也不需要额外花钱,但整体漫画资源比其他平台要少太多了。"

用户对快看等漫画平台的评价

正如互联网上的诸多吐槽声音,读者们在心中给原创漫画打上的标签,依然是低价甚至免费的。

如果以 2018 年为分水岭,在此之前读者抱着这样的心态其实没什么问题,因为那时候各大漫画平台为了培养用户,都祭出了 " 免费 " 大旗,将大部分作品免费对用户开放。

得益于有妖气旗下《十万个冷笑话》同名动画上线后的火爆,让腾讯、新浪等互联网公司看到了原创漫画的开发潜力:从漫画到动漫,再到影视、游戏和周边,这是一条完整的变现路径。

有妖气的首位金主奥飞娱乐,就是在这一时期率先搞出了大动作。完成 9.04 亿人民币的全资收购案之后,奥飞娱乐当即宣布要开发《端脑》《镇魂街》等作品的真人电影,3 年内推出 20 部动画电影、15 部动画和 50 款游戏产品,甚至还想借此打造中国迪士尼。

其他互联网公司不甘其后,对于彼时原创漫画市场的火热,神居动漫 CEO 王强如此形容," 资本有热钱,就像共享单车大战的盛况一样,平台疯狂地抢用户,抢 CP(漫画内容制作公司)。"

大量热钱涌入漫画平台,让从用户身上盈利变得不那么迫切,甚至还心有余力喊出 " 扶植国产漫画兴起 " 的口号。

但是奥飞娱乐的战略失败,让想赚快钱的资本认清了现实——一个漫画故事至少要 1-3 年才能看到商业雏形,还伴随着无法开发的风险有相关从业者表示," 漫画是一个长期投入且低回报的东西,谁能坚持到这么久呢,你再多的钱也不够这么烧的。"

有妖气持有《十万个冷笑话》等多个知名 IP

资本离场之后,快看漫画、腾讯动漫、哔哩哔哩漫画等平台,迫于成本和盈利压力,不得不纷纷开启全面付费时代,其原本打算 " 通过作品免费观看的形式培养用户然后再去做付费增值业务 " 自然再难实现了。

据相关媒体报道,快看创始人兼 CEO 陈安妮在内部邮件中透露:" 相比 2 年前纯免费阅读,用户阅读中 90% 的漫画内容已经进入付费模式。" 这意味着,付费模式已经成为用户漫画的主流。截止 8 月,快看第三季度付费收入实现同比 70% 以上的增长。

而事实上,有相当一部分被培养起来的,已经习惯了享受免费作品的用户,难以忍受平台如此 " 朝令夕改 ",他们满腹怨言,然后走向免费网站和盗版平台的怀抱。

" 衍生品 " 动漫,比漫画本身更受市场青睐

" 免费时代 " 一去不复返,不仅用户对各大漫画平台的感官发生了剧变,整个原创漫画行业的发展核心也有了明显的变化。

相关数据显示,随着国内漫画创作群体日趋扩大和成熟,中国漫画市场规模在 2020 年就达到了 34 亿元人民币,并在未来 3 年保持 15% 以上的高增长率。艾瑞咨询认为," 漫画付费阅读基础上,漫画改编影视剧和动画受到观众认可,原生漫画 IP 的价值将会持续释放。"

原创漫画的尴尬之处在于,其如今的价值所在,更大程度上只是作为动漫作品的 IP 基础。

以日本的轻小说、漫画以及动画行业产业链为例,一部漫画作品就算不靠广告、不改编动画,单靠漫画周刊的稿费也能够让从业者养家糊口。如《少年 JUMP》之类的刊物虽然销量不如以往,可依旧有着自己的专属订阅群体。

国内的情况则不然。在纸质杂志还没有没落时,漫画创作者还可以通过刊登纸媒的方式拿到应有的报酬,但纸媒难以招架网络漫画平台的冲击,曾经最火的纸媒《知音漫客》都变为了半月刊,其而今还能带来的收益可想而知。

对头部漫画平台而言也是如此,漫画作品眼下所具有的 IP 改编价值才是值得他们关注的重点。

据悉,有妖气的网站、APP 和旗下原创漫画 IP 的版权都将收归 B 站所有。B 站将对有妖气旗下的《镇魂街》、《十万个冷笑话》、《端脑》、《雏蜂》、《虎 x 鹤妖师录》、《尚善》等 13 部漫画作品进行持续性的全新改编和开发。

快看漫画也在 8 月 5 日正式宣布升级为 " 快看 ",推出全新产品视频漫剧,同时宣布推出 " 双十亿 " 创作扶持计划,将在未来 3 年投入 10 亿元扶持原创漫画,另外投入 10 亿元携手合作方参与漫剧制作。

腾讯动漫自不必多说,有国内最大网文资源库阅文集团为其进行 IP 输血,近年来已经开发出了多部网改漫作品,如《斗破苍穹》、《完美世界》、《斗罗大陆》、《星辰变》等,一经发出就收获了不少粉丝的追捧。

腾讯动漫出品了多部火爆的 " 网改漫 " 作品

更关键的是,随着国创动画和国产动漫的质量提升,比起原创漫画作品,国产动漫不仅在播映端能够获得更多广告和订阅收入,还能驱动产业链下游的内容改编和实物衍生等众多衍生行业。

较之还没有完全培养起用户付费习惯的原创漫画,动漫这个作品形式可发挥的空间显然要大得多。在这种情况下,哪怕是优质的原创漫画,生存空间也只在于依附大厂过活。

流水线式的原创漫画,被流量 " 俘虏 "

如果打开久违的有妖气漫画网站,你会发现在全站最热类目下,《镇魂街》、《雏蜂》等位于排行榜前列的作品,几乎都是好几年前发布的。

一方面,这代表着一部质量上乘的漫画作品的产出,以及最终能够出圈都是非常有难度的事情。另一方面,B 站还愿意为了这些成名已久的 IP 付费,也表明流量才是当下衡量作品价值的标准。

排行榜前列的作品几乎都是好几年前发布的

不像各大原创漫画平台早期急于扩张时,着重数量广收了一大批质量良莠不齐的作品。现在更多是看数据说话,就像网文一样,收藏、点击、月票、留存等多个维度的数据,就决定了一部作品的好坏与生死。

如果更新到一定话数,相关阅读数据惨淡,不说能否被大厂看中改编成更有发展潜力的动漫作品,就连能否继续连载下去都成问题。于是,一个新的问题就产生了:市场看中数据和流量,漫画创作者不得不跟随市场的风向进行调整。

什么样的故事情节能最快吸引读者的目光,什么样的事件发展能实现更多用户的留存 ...... 原创漫画开始陷入网文怪圈," 惨遭背叛 "、" 逆袭打脸 "、" 金手指 " 等流量套路泛滥于多部作品。

有相关从业者总结当前漫画创作的前 30 话规律,少女漫具有凄惨身世的女主角从一路不顺到逆袭打脸,男频的废柴主角在获得金手指后天下无敌的爽文套路," 不止平台看重数据,漫画 CP 自己也会用数据阉割作品。"

市场的选择之下,一切创作都开始为流量服务。很难讲模板化的批量生产,会不会僵化原创漫画市场,毕竟确实有人从中获益才会引得众人跟风,但一个值得漫画创作者们关注的新变化是,腾讯动漫之外,更多平台盯上了 " 网文漫改 "。

比起一边连载一边试探市场反映的漫画作品,网文在进行漫画及动漫改编之前,已经经历过一次市场检验,拥有着一定量的粉丝基础,对平台而言,这一类漫改作品的风险无疑更小。

对正在适应市场新变化的原创漫画而言,这真不是一个好消息。它们正在走网文曾经走过的路,而一大批被付费市场承认过的网文 IP,却在加速抢占原本属于它们的生存空间。

忠于流量的原创漫画,是否能够突破重重市场考验向死而生,让我们拭目以待。

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