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砍柴网 2021-11-26

快手《超 Nice 大会》获多家品牌青睐,破壁解压脱口秀玩转“花式植入”新营销

神仙打架,谁更 Nice?" 毒舌女王 " 蔡明扎了哪位爱 " 装 " 人士的心?" 脱口秀敲门人 " 杨笠和 " 带刺的玫瑰 " 何广智究竟谁 " 装 " 到了李诞?11 月 21 日,由智联招聘总冠名的快手《超 Nice 大会》首期开播,蔡明、杨笠、何广智等明星艺人,携手快手达人田斌、浩南、李梦然,共同围绕 " 可恶被他装到了 " 主题展开激烈讨论。

截至 11 月 22 日,首期节目直播观看量超 7900 万,登上全网热搜榜 29 个,《超 Nice 大会》相关话题阅读量超 5.2 亿。智联招聘、光良酒业、美团、瓜子二手车、货拉拉、圣悠活燕麦奶、必品阁作为节目赞助品牌,收获超高品牌曝光与口碑沉淀。

快手脱口秀综艺再升级,多个爆梗正能量话题凸显品牌价值

据了解,《超 Nice 大会》是由快手独家打造的首档破壁解压脱口秀直播综艺,通过联动 " 流量收割机 " 笑果文化团队,聚焦社会当下热门议题进行观点输出。话题辛辣、阵容破壁、互动搞笑,神奇组合搭配 " 抢麦 "、"PK" 等游戏形式,以娱乐幽默的方式为广大用户奉上解压式脱口秀,传递生活正能量。

事实上,《超 Nice 大会》节目并非快手在脱口秀综艺节目领域的首次尝试。早在 2021 年春节档,快手就曾推出《快手小年夜之耐撕大会》,节目以脱口秀为内核,以撕去个人标签为核心理念,成功从同期节目中脱颖而出,创下在线观看总人数破 6168 万,互动总量超 8500 万的亮眼成绩。

此次快手在 " 耐撕 " 的基础上继续升级,别出心裁地打造了收藏 " 人类迷惑行为 " 的超 Nice 博物馆概念,并以此为命题,从人们日常遇到的 " 小毛病 " 的社会洞察入手,由嘉宾和选手作为博物馆内的质检员或者研究对象,针对某一类人的个性标签进行强观点输出。

智联招聘、光良酒业、美团、瓜子二手车、货拉拉、圣悠活燕麦奶、必品阁品牌也结合各自产品特性,在节目场景中 " 半演绎式 " 植入产品信息,与娱乐性节目无缝衔接。

与此同时,在《超 Nice 大会》中,脱口秀演员、话题艺人和快手达人等多位嘉宾都发挥出了高超的 " 爆梗制造 " 能力,产出的多个接地气话题,不仅更贴近普罗大众的日常,积极传递正能量,热梗内容中还深度植入了智联招聘、光良酒等品牌产品信息,形成品牌与节目内容的强绑定,进一步凸显品牌价值。

一众嘉宾直播开撕,强 IP 加持让品牌更具吸引力

首期节目中,杨笠分享了在职场中那些爱 " 装 " 穷的领导,为逃避请客谎称公司效益不好,而老实的杨笠相信了领导的托词,劝他赶紧换工作,还热心地向他推荐 " 智联招聘 " 视频面试,分分钟就能拿到 offer。在与嘉宾观点的深度融合中," 智联招聘 " 充分发挥其 " 靠谱工作视频见 " 的品牌利益点,与嘉宾合作打造定制段子,形成内容即广告的软性植入,为产品赋能。

工作可以再换,但 " 爱装 " 的小毛病需要加以改正。这一点正与光良酒 " 真诚不装 " 的品牌态度不谋而合。作为一款国民自用酒,光良酒所倡导的是 " 轻松聚饮 " 氛围,看品质不看面子,和自己人喝真心酒。在广智的段子中,通过酒桌上和朋友直言,自然植入光良酒品牌,实现了品牌态度、产品场景与节目内容的三方共振。

由此看来,在真实的应用场景中输出产品信息,不仅可以强化用户对产品使用场景的联想,引发用户共鸣,还可以通过强 IP 绑定,借助快手平台及爆款节目扩大品牌曝光,形成带有品牌信息的爆梗,极大地提升了用户对于品牌的好感度,并带领品牌成功营销出圈。

多元营销方式精准传递产品特性," 短视频 + 直播 " 助力品牌长效营销

在节目多元内容场景下,美好生活小帮手 " 美团 "、 试驾 7 天不满意退全款的 " 瓜子二手车 ", 啥车都有,运啥都快的 " 货拉拉 "、植物营养好蛋白的 " 圣悠活燕麦奶 ",以及精致新食尚品牌 " 必品阁 " 也通过定制段子、花式口播、创意海报、金句海报、LOGO 抱枕出镜等多元营销方式准确传递产品特性,极大地缩短了从曝光到转化的营销路径,真正让品牌从 " 入眼 " 到 " 入心 "。

此外,快手还充分发挥 " 直播 + 短视频 " 的平台优势,利用直播综艺的社交属性,在播出过程中通过红包、抽奖等福利,以及评论区讨论吸引用户参与节目互动。据悉,《超 Nice 大会》首期节目的观众总互动量达 5900 万,丰富的用户体验和即时交互,有效提升了观众对于节目的认可度,为品牌内容营销奠定了扎实的基础。

同时,快手还将节目过程中的亮点内容制作成切片视频,满足观众多元观看需求的同时,也利于用户对节目进行转发或二次创作,实现品牌的多次传播,进一步延长了品牌曝光时长。

综合来看,快手《超 Nice 大会》首期节目让更多品牌看见了快手以原创综艺节目赋能品牌营销的能力。伴随着越来越多品牌来快手寻求合作,快手接下来也将继续发力内容营销,为观众不断输出更有看点内容的同时,打造多元营销场景,助力更多品牌实现长效营销。

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