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魅力城市网 2021-11-26

小罐茶为什么这么“不简单”?杜国楹:极简主义 + 茶趣不减

2012 年 , 杜国楹提出了小罐茶构想 ,2014 年小罐茶成立 ,2016 年小罐茶正式上市 , 这一切杜国楹他们准备了四年。 而这四年不是白准备的 , 小罐茶一经上市便备受好评 , 受到了很多年轻消费者喜爱。

中国茶需要创新

在提出小罐茶这个构想的时候 , 杜国楹就开始思考 , 小罐茶要怎么从众多茶企中脱颖而出 , 经过思考后 , 杜国楹想到了创新 , 找到了创新的趋势 , 那么如何去找到自己的优势呢 ? 在杜国楹眼里 , 小罐茶的优势在新品类 , 做消费品茶。 小罐茶所理解的茶 , 并非只是简单的农产品 , 它不仅是入口的食品 , 它还是标准的消费品和享受品 , 更是一种文化 , 是消费者提升自己生活品质的产品。 对于现在的消费市场来讲 , 中国茶已经老了 , 不能再适应现在的市场 , 这使得中国茶没办法吸引那些敢于突破传统、走在时尚潮流前沿的年轻客户。 所以小罐茶从过去总是一成不变的饮茶方法入手 , 采用小罐包装 , 简单方便又卫生 , 让喜欢喝茶的的人能更好地品味精致生活 , 满足贵客光临的挑剔味蕾 , 好友茶叙时也能尽情尽兴 , 让茶趣不减。

解决消费痛点

杜国楹究竟是怎么做到这点的呢 , 其实这是因为杜国楹再一次敏锐的捕捉到了用户消费时的痛点。 消费者在购买茶叶时的痛点有以下几个方面 , 只知品类不知品牌、买了又不知质量好坏、价格没有准确定位等 , 所以小罐茶从消费品思维切入 , 自创立之初 , 就邀请到了不同茶品的制茶大师担任产品经理 , 通过制茶大师精湛的制茶工艺与丰富的制茶经验积累 , 与小罐茶联合制定符合传统制茶技艺要求的产品标准 , 在制作工艺上严格把关 , 和大师们一起共同打造高品质中国茶。

让产业链更现代

另外 , 小罐茶还在生产中融入了工业化和智能化 , 更好的保证了小罐茶的生产标准和品质标准。 小罐茶在生产端方面 , 投注大量资金与精力 , 坚持走 " 全产业链 + 大研发 " 的道路 , 对茶叶的生产和种植环节进行现代化改造 , 投资 15 亿元建设黄山中央智能工厂 , 通过生态化管理与科技化手段建设 , 为企业提供优质原料。 从上游的原料种植、采摘到中游的生产、品控、包装 , 再到上游的消费 , 小罐茶大手笔投入 , 带动着全产业链每个环节的升级 , 打通了茶叶生产的 " 一条龙 " 产业链 , 在一定程度上探索了茶行业标准化发展的新方向。

杜国楹长期专注于用户需求研究、新技术研究、产品定义与用户体验研究 , 他了解茶 , 更了解消费者 , 懂得如何将消费者的需求演绎为产品 , 他是产品和需求之间的桥梁和翻译 , 所以小罐茶才能一上市就这么受欢迎。

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