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魅力城市网 2021-11-26

蜜思肤续写玻色因传奇:打动“成分党”的从来不只是成分

下一个赛道在哪里 ? 在以创新为生命线的化妆品行业 , 这个问题被反复提及。从这个角度来说 , 当下的化妆品企业是幸运的。随着社交媒体和大数据技术的兴起 , 市场需求正在以数字的形式被量化 , 从而更容易把握。

近年来 , 有关化妆品的热搜关键词里 ," 成分 " 是一个反复 " 上榜 " 的热点。新一代的消费者与其说认准品牌 , 不如说认准的是品牌背后的成分。综合观察市场格局和购买使用行为习惯 , 我们不可否认 , 对于成分认知的深化 , 让消费者越来越趋于理性。然而 , 当我们把目光聚焦在具体的品牌和个体的消费 , 就会发现 " 成分党 " 自有其更加复杂的诉求 , 可以说打动 " 成分党 " 的从来不只是成分。

产业大气候 : 成分党的崛起和回归

来自欧睿国际的数据显示 ,2019 年 , 中国功能性护肤品市场规模达到 332 亿元 , 占整体护肤品市场 13.6%。预计到 2024 年 , 中国功能性护肤品市场规模将达 1010 亿元 , 占整体护肤品市场 22.9%。

全新的社交需求催生了全新的消费模式 , 和过去每一次潮流的转变一样 , 成分党的崛起 , 是从国际一线品牌开始的。经过全网的推敲和解读 , 人们逐渐发现那些支撑起大牌传奇的内核 , 正是曾经略显神秘的成分。祛魅之后 , 有的神话破灭 , 有的收获更忠实的 " 粉丝 "。在抗衰老的细分领域 , 玻色因就这样浮出水面。

玻色因的主要功能在于促进糖胺聚糖 ( GAG ) 的产生 , 进而促进蛋白聚糖的产生。而正是这个过程 , 可以合成细胞因子 , 促进胶原蛋白再生。前者加厚皮肤表皮层加固皮肤屏障 , 后者令皮肤更加紧致。

业界航母级的欧莱雅公司将玻色因广泛应用于产品线的各大层次。从贵妇级的赫莲娜 " 黑绷带 ", 到修丽可 AGE 面霜和紫米精华 , 从轻奢款的黑松露精华 , 到价格更加亲民的 " 小蜜罐 ", 都可以见到玻色因的身影。其中区别 , 一是玻色因本身作为一种功效成分的构成比例 , 二是其他概念和功能性成分的加载。正是由于在抗衰老方面的出色表现 ," 玻色因 +" 成为这一细分领域的主打概念。

品牌小生态 : 以玻色因响应新需求

玻色因这帖饱经市场考验的抗衰老 " 秘籍 ", 激起市场的千层浪。也正是在这个时间节点上 , 经过十年的拔节生长 , 蜜思肤这个品牌日趋成熟 , 品质历经市场考验 , 有效性得到广泛认可。更上层楼的路径在何方 , 成为品牌和消费者共同关切的问题。

经过 10 年的 " 滋润养护 ", 蜜思肤收获了规模数量可观的忠实消费者 , 其中甚至不乏使用蜜思肤的产品十年如一日者。共同成长起来的这一代消费者 , 与品牌之间可谓 " 情比金坚 ", 甚至在一定程度上影响着品牌的发展。化妆品包装总是跟着潮流快速迭代 , 但蜜思肤的 " 肌肤之水 " 等爆款产品的包装设计更新得非常谨慎。一方面 , 这些 " 知交故友 " 因为对产品的功能了然而对包装并不敏感 , 另一方面也是品牌延续了拳头产品的标识度和辨认度 , 着力打造 " 经典款 "。即便如此 , 哪怕是最忠实的消费者 , 其护肤需求也发生着必然的转变。

蜜思肤商品部总监李佩佩表示 :" 我们意识到随着时间的推移 , 这些蜜思肤的忠实粉丝开始面临抗衰老的难题。要抓住这个对品牌来说最重要的客群的心 , 唯有更契合当下需求、更有诚意的产品。"

不仅如此 , 随着品牌知名度鹊起 , 覆盖全年龄段的肌肤需求也成为蜜思肤必须响应的市场挑战。" 为消费者画像成为一件很困难的事。" 李佩佩分析说 , 特别是在国潮回归和 " 成分党 " 崛起两大趋势下 , 蜜思肤的主力客群年龄向两端延伸。更年轻、更成熟的消费者合力打造了品牌成长的 " 微笑曲线 "。群体的包容性 , 也就意味着更加复杂的肌肤需求。

而开启品牌第二个十年征途的蜜思肤 , 显然不满足在产品线里做加法。这款契合消费者新需求的新产品 , 应该是一个新的 " 经典款 "。同时 , 为不负忠实消费者的期待 , 蜜思肤也铆足了劲 , 打造一款在业界具有一定分量的新产品。

蜜思肤玻色因精华由此诞生。

蜜思肤 : 以性价比和诚意续写传奇

今年 , 蜜思肤玻色因精华带着灵魂抗老成分—— 10% 高浓度玻色因重磅上市。

众所周知 , 在 " 成分界 " 功效和浓度成正比 , 而作为公认的抗老王牌贵价成分玻色因 ,10% 高浓度含量 , 足以打动做好功课的 " 成分党 "。纵观业界 , 如此诚意满满的高浓添加玻色因产品可谓凤毛麟角。而此前 , 业界顶尖产品的玻色因活性物溶液成分一般为 30%, 换算成玻色因纯木糖浓度可以到达 9%。即便如此 , 价格也是动辄数千 , 平民仰止。

此外 , 在更具诚意的高浓度基础上 , 蜜思肤的这款精华还主推糖氧双抗配方的有效协同。除了玻色因之外 , 添加了近年来的明星抗氧抗糖成分肌肽 , 可以有效减少胶原流失和暗沉。而来自德国 BASF 的抗糖黑科技 Collrepair 成分的加入 , 更能从本源上提升肌肤透亮紧致度。

多种有效成分的叠加 , 亲民的价格 , 让蜜思肤对市场充满信心。" 这是一款一诞生就很成熟的产品 , 所有的功能性成分都经过了实验室和市场的反复验证。"

从这一款产品上 , 我们不难发现 , 玻色因将一个本土优质品牌的优势发挥得淋漓尽致。" 玻色因的功效 , 大家有目共睹。我们第一个思考的问题是如何把这个科技进步的结晶用得更好。" 在李佩佩看来 , 站在消费者立场 , 让更多的人以更优的价格 , 用上曾经位居抗衰老领域 " 扛把子 " 的成分 , 就是用好了。

就目前的市场反应来看 , 蜜思肤玻色因精华不负众望。在蜜思肤官微的后台 , 每天都会收获很多消费者分享的一手护肤体验。走出实验室的功效落地不逊于预期效果 , 这或许正是 " 成分 " 的稳定价值所在。

" 为我所用 , 用得更好 " 或许正是眼下国货回潮热的根本驱动力。从追随到弯道超车 , 不论是蜜思肤的忠粉还是科学选择、理性消费的 " 成分党 ", 在性价比和诚意面前必然心动。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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