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三谷:挖潜万亿细分领域,深耕个护机会品类

2017 年 ,Triptych Of Lune 三谷正式进军中国市场。在中国的美妆行业 , 从来不乏佼佼者 , 来自海外的巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛 , 国产的百雀羚、自然堂 , 谁也没有预料到 , 短短四年的时间 , 三谷这一新兴的个护品牌已经在市场中占据了一席之地 , 并以高颜值的设计与科学的产品功效拿下了 Z 世代消费者的市场 , 一举成为了当下的新锐个护品牌。

相比于传统美妆品牌的受众群体偏向于成熟女性消费者 , 后步入市场的三谷另辟蹊径 , 将目光锁定在了 Z 世代消费者身上。随着 Z 世代人群正式冲出江湖 , 并逐渐成为消费主力军 , 三谷也在 Z 世代身上看到了消费潜力。

与 X 世代、Y 世代的消费者不同 ,Z 世代消费者更加追求个性化与体验感 , 不仅追求自身颜值的精致美学 , 也对产品颜值有着更高标准的消费审美需求。这让推崇 " 颜值正义 " 的 Z 世代 , 转眼间就成了 " 颜 " 时代的新晋红人 , 也与致力于研发兼具美学与功效的科学个护产品的三谷不谋而合。

从三谷彩色氨基酸系列的缤纷色彩、元气满满 , 到蓬蓬洗护套装的少女感爆棚 , 再到进化论 424 洗发水的清新 ins 风 , 每一款产品的外观设计几乎都精准地踩在了消费者的审美点上 , 也引领着个护产品在美学上的创新升级。牛油果润泽修护套组更是以独特的牛油果造型创意 , 获得了 2021 年德国 iF 设计大奖 , 诠释着新国货的魅力。

" 科学 " 是三谷最重要的品牌关键词。三谷先后与德国 EVONIK、法国 GATTEFOSSE 20+ 全球精尖实验室达成合作 , 并在日本国家级皮肤科医师指导下 , 首创「仿生洗护」与「头皮抗衰」理念 , 依据头皮发丝微小的结构差异区别护理 , 按需定制周期长线产品 , 维稳发肤状态。

三谷根据发质的类型对定位人群进行了细分 , 并针对头皮状况的不同进行专项研发 , 先后推出了应对控油、脱发、去屑等肤发问题建立的日常洗护加周期性品类组合 , 提供动态高效的科学护理解决方案 , 满足着消费者日常 / 周期性及分区护理的需求。

在个护品类这一细分市场领域的持续深耕 , 让三谷这一曾经的新生小众品牌如今已跃升为互联网上备受推崇的人气品牌。在中国化妆品行业进入了 " 新经济 " 全面觉醒的时刻 , 三谷将继续在产品上发力 , 以产品的创新升级让三谷成为扎根在消费者心中的个护品牌。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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