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停更 3 个月,先喊话后报警!李子柒与杭州这家公司对簿公堂,原因竟是……

10 月 25 日,四川子柒文化传播有限公司(下称子柒文化)与刘同明、MCN 机构杭州微念品牌管理有限公司(下称微念)相关案件新增立案信息,一审原告为子柒文化,被告为杭州微念、刘同明。

李子柒视频的更新日期还停留在今年的 7 月 14 日,一则关于 " 井盐 " 的内容。随后便是三个多月的停更期,在这三个月里,李子柒除了在绿洲 App 上更新自己的日常,其余全平台的账号都没了动静。而在绿洲上,李子柒展现的去报警等等的行为,矛头指向了其合作的唯一一家 MCN 机构——杭州微念。

而这一次的起诉,以及微念申请李子柒商标,结果全部被驳回等等相关一系列热搜,让之前两者若隐若现的矛盾直接浮出水面。

曾经,微念执着想要签下李子柒,从杭州远赴四川促成和李子柒的合作这段故事还在互联网上流传。那么是什么原因,让李子柒和微念彻底分道扬镳,甚至对簿公堂?

停更 3 个月,先喊话后报警

虽然李子柒的视频更新频率并不算高,但停更这么久,在李子柒的短视频制作生涯里只有两次,上一次,还是网友们质疑她 " 有团队 ",因此她停更了一段时间。

今年 10 月 22 日,李子柒在央视节目《鲁健访谈》中现身。在采访中她提到了自己对传统文化传播的理解,但对于停更背后的资本争议,并没有做出过多解答,只用一句 " 不愿过度商业化 " 带过。

事实上,李子柒本人鲜少接收媒体采访,主要通过其私人账号和网友们有简短的沟通。因此停更理由众说纷纭,有网友猜测李子柒团队集体跳槽出走,也有声音说她的账号所有权并不归属于她个人,停更很可能是因为账号被公司收走了。

虽然李子柒的助理在微博上辟谣了团队出走的说法,但是李子柒这几个月隔三差五在绿洲上喊话,以及报警的行为,不但不符合她在视频中远离城市,在田园中岁月静好的人设,也能侧面看出她目前的处境。

9 月 16 日,有博主在微博发文称," 李子柒现状,远远比大家想象中的要惨 ",意在说明李子柒在股权架构中并不得利,不仅在分账中毫无优势,甚至可能颗粒无收。

根据企查查数据显示,微念是一家 MCN 机构,成立于 2013 年 2 月 28 日,注册资本约 776.1 万元,法定代表人及实控人为刘同明,持有微念 20.44% 的股份。虽然其下有多名网红,但撑起微念大半壁江山的,依旧是老牌网红李子柒的流量和知名度。

从伯乐千里马,到对簿公堂

在遇见微念之前,李子柒的账号以及所有内容,都是由她个人团队全权负责的。

互联网上流传最多的说法是,李子柒第一次停更后,微念的老板刘同明就跟李子柒联系。频繁的私信让李子柒以为遇到了骗子,后来二人聊了商业模式及大时代的趋势方向,刘同明一针见血指出了李子柒目前发展的困境,深深打动了李子柒。之后刘同明还亲自从杭州跑到四川,两个人约了一顿火锅,最后达成了合作。

合作初期,李子柒还并不是在互联网视频平台上 的 " 顶流 ",微念也淹没在一众 MCN 公司中,旗下并没有知名度高的签约网红。从结果上看,二者互相成就,自 2016 年 9 月双方达成李子柒专注于内容的生产,而微念负责营销和推广的决定后,11 月就出现了第一个爆款,《兰州牛肉面》的视频在全网播放量超过 5000 万,点赞超过 60 万。

区别于靠广告植入、带货等传统的流量变现方式,微念和李子柒成功打造出了 " 李子柒 " 的个人 IP,共同成立了四川子柒文化传播有限公司,依靠李子柒的 IP 在天猫上开店,并有着不俗的销售业绩。根据海豚智库发布的数据,李子柒品牌在 2020 年销售额达到 16 亿元。

但是,李子柒本人却并不完全是这个 IP 的利益所有者。天猫网店经营者相关资质信息显示,李子柒天猫官方旗舰店的企业主体是微念,和李子柒本人并无关系。有些网友们也纷纷在社交媒体上表示,李子柒的食品和她视频中展现出的田园感没有联系,建议大家不要将二者混为一谈。

虽然李子柒本人从未回应过关于股份的质疑,但是从李子柒的内容团队长期远在四川拍摄,而微念在杭州负责电商的一系列供应链的行为,可以看出,二者的分割十分明确。运营李子柒品牌的人员基本上都归属于杭州微念,这种全权交付,也为今日双方的对簿公堂埋下了伏笔。

伯乐与千里马互赏的美好日子渐渐过去。在案件还没有尘埃落定之前,李子柒秒删的那一句 " 资本好手段 ",不禁让人感慨,内容创作者与商业变现逻辑之间,究竟如何平衡,才能实现共赢?

网红纷纷出逃,账号即被雪藏

网红和 MCN 的利益纠纷,李子柒只是众多案例中的一桩。

因为拍摄武汉疫情 Vlog 在 B 站上走红的林晨同学,在签约了一家 MCN 公司后,公司宣称会给予他更多的拍摄资源,但在签约之后,却要求林晨立刻接商务推广。

林晨同学在 B 站发视频,控诉公司的吸血行径,并且在发生纠纷之后,被公司索赔 300 万元。公司立马回应这是歪曲事实。随后,这条视频被删除。

2020 年 7 月,林晨同学的 B 站账号彻底断更,他和 MCN 的利益纠葛战场也转移到了微博,但拉锯战到现在,依然没有明确的结果。

无独有偶,在 B 站拥有千万粉丝的 UP 主 " 翔翔大作战 " 发布视频,声称公司有不合理的合约。在他的描述中,甲方的义务只有 6 条,并且公司在承诺的提供网络营销、策划帮助等方面,没有做出过任何实质性的行动,所谓团队微信群里收到的消息,只有毫无帮助的每日热点,在内容运营方面,还不如自己专业。

在 " 翔翔大作战 " 向公司提出协商的要求之后不久,公司冻结了他的全平台账号。他只能自己另起炉灶,从头做起。

此外,解约或违约的主播往往还面临着天价的赔偿。根据裁判文书网消息,在杭州市中级人民法院审理的张驰、杭州战旗网络科技有限公司合同纠纷二审一案中,游戏主播张驰在未得到战旗公司书面同意的前提下,在其他第三方直播平台进行直播活动,并不再履行合同义务。二审法院最终维持原判,判令张驰向战旗公司给付 1300 万元违约金。

对于天价违约金,网红与 MCN 双方往往各执一词。网红认为 MCN 公司并未履行合约里的相关业务,才会选择出走,而 MCN 公司则认为,公司前期在网红本人上投入了大量的成本,天价违约金的背后,是对网红获得流量之后想自立本户的提前预防。

对于如何规范 MCN 公司的行为,如何才能实现网红与公司间的利益共赢,仍是一个需要探讨的命题。钱江晚报 · 小时新闻记者,将持续关注网红与 MCN 公司之间的故事。

以上内容由" 钱江晚报"上传发布
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