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36氪 10-27

与李雪琴分道扬镳后,他要做什么样的东北新喜剧?

在今年年初接受 36 氪采访时,谢哥说过他在签约一些导演、编剧、有喜剧潜质的艺人 /KOL,酝酿着要做一个喜剧厂牌。

谢哥之前被称作李雪琴 " 背后的男人 ",常以 " 李雪琴老板 " 的身份出现在她的段子里,因为两人总是因为一些细节问题争吵,今年他提出了要离开,自立门户单独做事,而因为是在公司相对不错的状态下离开的,他与李雪琴两人互相都挺感恩对方。

关于这次创业,更早的源头其实来自于 3 年前,那时谢哥在做历史短视频,是用东北话搞笑的方式讲,有人听了看了就觉得挺好玩的,因此收获了一些粉丝。

而之所以想到要做这类视频,则是因为谢哥看到网上有一些东北相关的视频作品很火,但是内容有点不着调,在他看来,那些人并不能代表大部分的东北年轻人,他想着得做点 " 高端的 ",不过受限于内容受众的局限性以及传播力度,内容并没有出圈,反而是和李雪琴在抖音、微博上拍的搞笑视频火了," 做着做着雪琴在喜剧这个领域就出圈了,那我这个搞喜剧的想法就很自然地冒出来了 ",在元旦前后,他下定了决心,要做能帮年轻人缓解焦虑的东北新喜剧。

谢哥

4 月,谢哥重新开始创业,在沈阳成立公司 " 口喜文化 ",5 月拿到 200 万元的种子轮投资,6 月开始装修、设计一些可复制的标准化工作,7 月末开始首演,一直到现在每周演 2-3 场,这期间还经历了防疫停业、消防检查、彩排试演、部分演员的签约解约等等意想不到的事情,在他看来,这些都是开线下剧场的必经之路。

在保证优质内容的持续产出上,谢哥考虑了两条线。

第一条线是在全国范围内和其他厂牌合作,采购这些厂牌或者演员内容来到口喜厂子,口喜文化不排斥非东北籍的演员来到口喜演出,但可能不太会签约非东北籍的演员。

第二条线是在线下开设更多的剧场,吸引和招募一些编剧来持续制作多个属于口喜文化厂牌的可巡演的线下 IP 剧。

目前,口喜文化 base 在沈阳,做的也是东北喜剧,在破圈这个问题上,谢哥认为需要具备三个要素,适当的时机、好的节目(剧本)和合适的演员。

首先,口喜文化需要在正确的时间去做符合商业与营销逻辑的事情,好比说现在线上的综艺节目《脱口秀大会》非常火,也就意味着线下开脱口秀剧场的商业时机来了,脱口秀演员和作品也会有更多的机会先从线下出圈进而再被节目或平台发掘。

其次,好的剧本指的是线下巡演 IP 剧,在好笑的同时也要符合主流价值观。另外,线下巡演剧如果表现不错也可以延展到线上的电影来实现出圈。

最后,合适的演员不仅需要有强表演天赋与表演能力,还需要具备自律向上的能力。这是一个演员更迭非常快速的时代,一旦这个演员出圈了,对社会也就有更多义务和责任做出积极向上的表率。

目前,口喜文化还没有签约编剧,谢哥计划在接下来的一年要开更多的线下剧场,通过这些剧场来积攒素材并且招募签约编剧来做自己的线下 IP 剧,先在自有的线下剧场进行试巡演。

赵明城 (口喜首席喜剧演员、讲师)

演员团队方面,目前有 80 人(12 人全职、68 人兼职)。表演上,口喜文化现在还是以邀请其他厂牌演员来演脱口秀为主,他们的段子内容围绕的大多也是当代年轻人的焦虑,比如价值观、就业、样貌、身材、婚姻等困惑,这些构建出来的共鸣都是演员自己的,不是属于口喜文化的,口喜文化只是做为一个平台来承载这些缓解焦虑的喜剧内容。

在谢哥看来,能让观众持续喜欢的方式除了做出更多更好的自喜剧作品,并且按照频率输出,可能还需要在其他维度上向观众展现自己的其他长处,可以利用短视频去做除了喜剧之外的事情,比如说拍拍日常展现自己对生活的态度,这也是谢哥所擅长的。

从票务分析来看,口喜文化的主力客群以年轻人为主,尤其 18-28 岁的之间女性。谢哥发现有意思的是,男性买票很少,但来看演出的男观众并不少,因为他们都是女朋友带着来看的。

口喜厂子

店面方面,口喜文化现在在沈阳开有一家店,200 个座位,每场入座率 90% 以上,月收入在 1.5w-2w 左右,后续还将在沈阳再开两家店,杭州、通辽各开一家,目前这四家店都处于装修建设中,预计今年年底前都会投入使用及营业;演员签约方面,目前签约了三个人,一个脱口秀演员(来源于线下演出),一个电影电视剧演员,还有一个搞笑民谣歌手(来源于线上短视频平台)。

作为一个连续创业者,谢哥这次选择在沈阳成立口喜文化,一方面,是因为他不想再漂泊,想在家乡做点事情,而这件事在他看来,可能会影响东北喜剧的发展,他希望带来的影响是积极的,而不是拖后腿;另一方面,他希望通过口喜文化的未来作品能够对现在的年轻人有积极的影响,至少让他们在这个内卷的时代有短暂的快乐,缓解他们的焦虑,并通过作品影响到东北年轻人留在家乡、返回家乡,为东北经济建设做点什么。

身为东北人,谢哥把这次做的事情定义在 " 东北新喜剧 ",这个 " 新 " 字代表的是城市题材,也代表了各种演出形式的新东北演员。而对于传统的东北喜剧,他的看法是," 我们这些想搞东北新喜剧的人必须要多学学二人转演员的表演,东北新喜剧演员如果要想演好,必须有感激的心态和理性的认知 ",未来的东北喜剧之路不可能脱离传统的二人转,东北新喜剧起到应该是一种内容填补作用,针对年轻人,缓解他们的焦虑。

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