关于ZAKER 一起剪 合作 加入
投资家 10-26

“霸道总裁”正在称霸抖音快手

" ‘霸道总裁’正在称霸抖音快手。"

来源 | 投资家(ID:touzijias)

作者 | 王北川

" 曾经让整个世界为之战栗的大佬,因为一场意外给人当给人当到插门,最终重回王者地位。"

" 哟,姐姐好兴致啊,这么丑还照镜子,你是不是特别担心,明天和楚王成亲他看不上你。"

" 你这个弃子休想分走我们林家的财产。"

" 用东阳财团的一切精力解决我们的问题,我还要让林家家破人亡。"

最近,在快手、抖音等社交平台,出现了一种总时长在 1 分钟左右、剧情却极其紧凑的信息流广告。这些广告多为网文小说最经典、最反转的桥段,比如 " 霸道总裁爱上我 "、" 灰姑娘逆袭吊打渣男 "" 母亲为了家族昌盛逼我结冥婚 "" 最被人瞧不起的赘婿其实是隐藏的战神 ".......

4 天拍完亿级播放,魔性短剧站在新风口

这些拍摄用时最短仅 4 至 5 天的短剧,却能在平台上迅速蹿红,短短时间内就能收获数亿级播放量。

比如走主角重生后开挂路线的短剧《这个男主有点冷》,短剧上线 34 天后,总播放量已经高达 8.4 亿次,平均每集获得超 2600 万次点击。

在同一平台上,周杰伦发布的新歌《Mojito》MV 片段播放量为 6635 万次。也就是说,3 集、一共不到 5 分钟的 " 男主 " 播放量,就能顶一期天王的 MV,受欢迎程度可见一斑。

还有书旗小说原创 IP 改编短剧《今夜星辰似你》4 月上线开播,上线短短 36 小时,顺利登顶优酷短剧热度榜 top1,登上了优酷 V 榜电视剧榜单第八名,与一众长剧入选同一榜单,另一部改编短剧《恋爱之前爱上你》7 月 11 上线,12 小时便登顶热榜第一。预计在 2021 年底左右,书旗小说还会有十多部短剧陆续上线。

此外,米读平台总共开发了 40 部短剧,全网累计播放量超 40 亿,总粉丝量高达 1740w,单部剧最高播放量 3.4 亿。其中,《秦爷的小哑巴》单集最高播放量 1.1 亿,单集平均播放量 1700 万,直接涨粉 172w,《我的狗仔女友》单集最高突破 9100 万。

霸总、赘婿们,正在 " 承包 " 短视频平台。据《2020 快手短剧生态报告》,截至 2020 年 12 月 31 日,快手上的微短剧超 2 万部,点击破亿的超 12.5%;粉丝量超 100 万的短剧作者已近 1200 位。抖音、微视等平台也相继推出微短剧扶持计划,甚至邀请明星入局。

看到了七猫小说、番茄小说、米读小说等免费网文平台的探索成绩,传统付费阅读巨头也开始躬身入局,筹谋着要将旗下浩如烟海的小说 IP 逐渐短视频化。

比如阅文集团特推出了 IP 短剧《生活挺甜》,发布在 B 站的官方账号。中文在线也公开表示旗下原创网络文学平台 17k 小说网编辑团队正在推进相关短视频业务。

又土又尬,却让人看到根本停不下来?

" 我只是随便看了一眼,没想到全追完了。"

对于这些网文短剧的火爆,很多年轻人表示很不理解,又土又尬的情节,怎么会有人愿意看?

但没想到的是,很多质疑者看后却被莫名地击中了 " 爽点 ",最后反而深深入坑、根本停不下来了。

那么,为啥这些网文短剧让人这么上头呢?

一是 " 短 ",几分钟视频内的剧情十分紧凑、亮点频现。

现在的观众,真的是越来越没有耐心了。爱奇艺一组数据显示:对于 45 集以上的电视剧,2016 年的观众弃剧率是 47%,2017 年为 50%,2018 年一季度高达 56%。

这届观众真的太难伺候了,又没时间、又没耐心,而网文短剧恰好完美地迎合了观众们的痛点。

它的剧情,基本选用的都是小说里最精彩的部分," 重生逆袭 "" 宫廷权谋 "" 豪门争产 "

等经典戏码不经铺垫直接上场,让视频的每一处就显得极有爆点。

要知道,这些短剧背后都是几十万字,甚至几百、上千万字网络小说的浓缩,最具戏剧性的情节最密集地展开,无疑更能挑动他们的神经。

比如此前大火的短剧《河神的新娘》,讲述的是落魄盲女遭受欺负、被河神英雄救美的霸总爱情故事。每集时长仅 1 分钟、共 20 集,第一集相遇、第二集处对象、第三集怀孕、第四集被骗喝滑胎药、第五集河神惩罚作恶的人…… 最短的时间内、就能看完最爽的情节。

霸道河神,谁顶得住?/《河神的新娘》截图

二是 " 爽 ",看似无脑的套路,却直呼人们心中最基本的欲望。

心理上的代入感,是另一个让观众们欲罢不能的爽点。

" 修罗大人,老太君病重,请你回李家主持大局!"

" 轩辕重生,太古真龙,你竟然是龙!"

" 陆神医,1 亿美元已到,请您出手治病!"

以上对话,出自 2020 年大火的微短剧《龙王赘婿》,简单粗暴的剧情反转,浮夸的演技,能够让受众狠狠地爽一把,将自己代入为虚幻世界里的神——

战无不胜、世界最强、把所有对手吓得跪下的神。

在短暂的时间里,想象自己能够成为与现实的自己截然相反的英雄。

这些短剧,虽然题材各有不同,但很多桥段和现实的职场生活并无二致,以第一人称推进剧情,单刀直入地刺向受众的泪点与痛点,为受众造梦。

所以许多人看剧,看的不是画面是否精良、剧情是否考究、演技是否高超,其实是为了寻找一个出口,发泄现实生活的愤懑。

三是 " 槽点 ",让用户在 " 找茬 " 和 " 吐槽 " 中实现社交裂变。

短剧小说中有很多足以被制作为表情包的 " 梗 ",能够引得网友集体转发和吐槽。比如赘婿短剧走出来的 " 歪嘴龙王 ",这个在屌丝逆袭的大反转时刻,露出的邪魅狂狷的笑容,让他成为了 "2020 年你必须知道的一个男人。"

除了歪嘴龙王之外,短剧还出现了一堆让网友倒背如流的台词梗,包括隐忍、苏家赘婿、Loser、血脉僵化、时日无多、有眼无珠、突破了、三年之期已到、救我、逐出苏家、无立足之地、婚书已悔、不待也罢……

图:歪嘴龙王—— 2020 年你必须知道的男人

其实观众收看短剧本身的目的,就是为了 " 发泄 ",除了剧情中的带入爽感之外,还对剧本身进行 " 找茬 "" 吐槽 "。

不够精细的服化道具、场景摆设,让人不自觉沉浸到剧情中开始找茬,无形之间小说的吸引力也被强化;再加上良莠不齐的演员素质,因演员与剧情角色的高贴合度或有所反差,更容易激发观众的吐槽欲望。

图:某小说短视频广告中的错别字让网友连连吐槽

简单粗暴的赚钱生意:没接触过影视也能打造 "8 亿神剧 "

让网友们如此上头的短剧,看似 " 短小 ",但背后也是一门暴利的 " 大 " 生意。

一旦你被这种短剧所吸引,那资本们的套路就来了。

在关键剧情处,视频往往会戛然而止,想要继续收看,就得花钱充值了。用户们正爽到一半,自然就不会计较这点小钱。

某小说渠道推广商透露了一组转化数据:在某浏览器上进行了 6 小时的投放,用户充值率就达到了 59%,利润率高达 180%。

但充值只是掏钱的开始,因为这些付费阅读的网文都是按照字数进行收费的,为了挣更多稿酬,有些作者就通过水情节来凑字数,三句话能说清楚的事情非要说三章,所以一般网文都非常长,动辄就几百万字、上千章。

据资深网文爱好者透露,看完一本上千章的网文差不多要花近 400 块。我们不禁感叹,平台和作者真是赚钱赚到手软,怪不得有些网文作者能够月入百万了。

除了 " 收割 " 用户的钱包之外,这些平台还会贩卖用户的注意力,疯狂植入广告。若是想避免广告的打扰,就得继续氪金。

而从短剧制作来看,这钟模式更具操作简单、投入成本小的优势。

相比传统的电视剧,每集制作成本少则 20-50 万元之间,多则上百万的大投入, 微短剧的单集制作成本约 5000 元,如果达到一两万,就已经是 " 大动作了 "。

而且制作微短剧没那么多条条框框。 即便你是素人、没拍过戏、即便你想拍的题材很古怪,只要有手机,就有成功的可能。

比如《这个男主有点冷》的导演—— 90 后女孩周潇,本科读的是心理学,从没接触过影视剧,毕业后靠着自己摸索,硬是摸出了这部 "8 亿神剧 "。

所以短剧因为投入成本小,赚得再少也不至于亏钱。而且短剧拍得快,这部流量不行,立刻有下一部出炉救场,更具试错空间。

以上种种,都吸引着各路人马入局、制造一浪又一浪的 " 无脑爽文 ",批量收割着年轻人的钱包。

" 霸总们 ",成为了突破两大赛道瓶颈期的重棋?

其实,短剧的背后反映的是网文、短视频两大赛道的瓶颈焦虑。

截至今年 6 月,我国网络文学用户规模达 4.55 亿。但在经历过了 20 年的高速增长期之后,网文行业也遇到了瓶颈期。头部小说平台阅文集团的财报显示,2018 年至 2020 年,公司月付费用户比率分别为 5.1%、4.5%、4.5%。

在网文大肆泛滥、用户兴趣逐渐降低的情况下,如何进一步吸引用户的眼球(及钱包),便成为了网文行业的生死命题。

在这一背景下,小说广告开始兴起,刚开始是通过图文的信息流广告形式,在微博上进行扩散。文案往往以 " 孩子没了 "、" 霸道总裁 " 等夸张字眼吸人眼球,图文部分则会截取一部分小说精华,从而吸引用户阅读。

不过这样的宣传简直就像 " 狗皮膏药 ",广告意图太过于明显,因此很容易引发用户反感,所以网文行业开始瞄向短视频制作,以直接的视觉冲击捕捉潜在用户。

而短视频行业,也面临着用户使用的天花板。据《2020 中国网络视听发展研究报告》,全国短视频用户高达 8.18 亿人,观看短视频的日均时长为 110 分钟。也就是说,除去吃饭睡觉上班,平均每人每天会花将近 2 小时看短视频。

所以短视频反过来也十分需要网文小说这样有剧情、有人物、有冲突的原创内容。

正如六神磊磊所言,网文 IP 其实就是短视频内容的一种补充," 我们现在短视频有两个来源,一个是抄国外的网站,比如 Youtube 上的创意,还有一个就是一些故事套路,大家互相模仿。那么把网络小说里的东西拿出来,可能是一种补充,毕竟这么多网络小说,有东西可以拍一拍。"

而且短视频平台和网文平台的受众重合,两者可以起到相互引流、价值互换的效果。不少网友都表示,自己是受到短视频的吸引,才有了想看后续情节的冲动。

结语:

但热闹背后,我们也要对其进行冷思考——就产品本质而言,这些网文短剧无非是 " 短平快 " 的东西,就像工业化、流水线的快餐一样,批量生产、快速走红,又被人所快速遗忘。

毕竟,它只能作为广告或者段子的存在,吸引一时眼球可以,但后续开发却相当乏力,很可能并不具备翻拍为网剧的可能," 浓缩才是精华,长了就是‘雷剧’ "。

但是在越来越浮躁、越来越商业化的现代社会,相比 " 深度 ",还是 " 短平快 " 更有市场吧。

参考资料:

锌刻度《网文 " 尬剧 ":" 上头 " 的剧情背后,难掩主创们的恐慌》

六十度灰《我迷上了抖音的土味小说,也发现了其中暗藏的暴利》

电器大院《深夜,几千万人在微短剧里,围观草根逆袭与手撕绿茶》

寻求报道:yangqin6060(微信)

商务合作:yangqin6060(微信)

投递 BP:bp@wefinances.com

以上内容由"投资家"上传发布
一起剪

一起剪

ZAKER旗下免费视频剪辑工具

一起剪