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“不打折”的黑五圣诞?美国消费者最爱的假日大促今年可能要泡汤

财联社(上海,编辑 潇湘)讯,随着黑色星期五和圣诞等传统北美假日购物季的临近,许多行业高管和分析师近期纷纷警告当地消费者:别指望你的购物篮中能出现大量打折商品。面对那些时下热门的商品时,不妨提前购买以免缺货……

行业人士预计,消费者在这个假日季最终料将会以更接近全价的价格购买一系列产品,例如耐克的运动鞋、蔻驰 ( Coach ) 的手袋和 Ralph Lauren 的 Polo 衬衫。这背后将受到多个因素的共同助推,包括供应链的困境、通胀的攀升以及零售商采取更科学有效的产品定价措施等。

对于零售商而言,在经历了多年的疯狂打折以争夺市场后,今年它们终于在商品短缺的浪潮中掌握了更大的定价权。而这也让不少顾客不得不在制定假日购物计划时三思而行。

" 我今年肯定会少买些东西," 住在加州雷德兰兹的 Michelle Keldgord 表示," 每次我去商店,价格都涨了,这已令我削减了假日购物预算。"

这位现年 28 岁的博主表示,她考虑今年圣诞节带她的两个孩子去迪士尼乐园,而不是买礼物,因为她很难找到购物清单上的便宜商品。这些商品包括为女儿准备的乐高好朋友套装,为儿子准备的堡垒之夜战斗巴士,以及日常的裙子、牛仔裤和睡衣等。

严重缺货

跟踪零售网站和产品类别访问量的 Adobe Inc. 的数据显示,与 2020 年 1 月相比,目前网上缺货信息的数量增加了 172%。在 Adobe 追踪的 18 个类别中,服装缺货率最高,其次是体育用品、婴儿用品和电子产品。

Adobe 预计今年假日季的整体折扣为 5%-25%,低于 10%-30% 的历史区间。

梅西百货首席财务官 Adrian Mitchell 在上月也曾表示," 今年的促销力度料将低于历史水平,我们一直在考虑哪些商品类别需要促销。"

在疫情之前,许多零售商几乎每年都会在节日期间增加折扣力度,这令消费者们习惯了等待打折后再购买。对于 Gap 和家得宝等一些连锁店来说,想令购物者放弃折扣的努力是一场漫长的战斗,不过眼下他们似乎迎来了绝佳契机。家得宝的高管称,家得宝多年来一直在放弃促销定价,而眼下的疫情为这一计划提供了帮助。

沃尔玛、好市多和家得宝等大型零售商的高管纷纷表示,他们自然希望有更多的库存商品出售,但供应不足确实正助长了折扣的减少。

在今年美国劳工节小长假期间,通过在线折扣市场 Brad's Deals 购买男装的平均折扣比例为 54%,而一年前为 71%;鞋类商品的折扣比率从去年的 62% 下降到了 51%;运动、健身和露营装备的平均折扣比率为 31%,同样低于去年的 50%。与疫情前的 2019 年相比,今年上述每个类别的促销力度也有所下降。

当然,女性服装的降价幅度有所增加,而电子产品和家庭用品的降价幅度则与过去两年基本持平。

折扣减少

Brad 's Deals 总编辑 Casey Runyan 表示,总体而言,她预计折扣减少将持续到假日季。她指出," 促销活动可能会更为战略性地针对零售商库存过剩的商品,而这些商品往往可能并不在购物者的节日愿望清单上。"

蒙特利尔银行资本市场 ( BMO Capital Markets ) 分析师 Simeon Siegel 表示,"今年的购物季可能将出现两种情况——消费者将不得不为热门商品花更多的钱,但也会在那些冷门商品上找到折扣。" 他预计,由于港口积压而延迟到达商店或仓库的季节性商品的折扣将最为普遍。

在 10 月的前几周,他所跟踪的少数知名品牌的促销商品的比重与去年同期相比下降了 5%。其中,在 Foot Locker 销售的耐克和阿迪达斯商品的促销活动减少最多,这两个品牌的折扣比率大约减少了 30%。在梅西百货销售的 Coach、Ralph Lauren 和 Michael Kors 产品的折扣率也有所下降。

此外,虽然供应链中断是产品短缺的主要原因,但一些品牌在疫情大流行之前和期间,采取了更有战略性的方式为商品定价,也令盲目促销的现象普遍减少。梅西百货首席财务官 Mitchell 今年 8 月时曾表示,该公司正在更多地利用科学方法来确定价格,这有助于减少和简化促销的深度。Mitchell 还指出,库存水平的下降正推动该连锁商店最大限度地增加以全价销售的商品数量。

当然,零售商们有望从 " 不打折 " 的促销季中获得更多利润,但消费者们显然并不会对此感到高兴。现年 32 岁的洛杉矶居民 Ryan Zamo 经常会寻找促销商品,但她今年迄今仍没有太多收获。她表示," 即使有促销活动,你想要的商品也可能陷入缺货或延期交货的状态中。"

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