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砍柴网 10-26

双 11 爆出的黑马 可能是小米电视的真正强敌

来源 / 小编也疯狂

神秘 " 鲸潮 " 计划催生的超级黑马?

小米电视自诞生以来从未见过的大敌?

就在刚刚双 11 战报揭晓,新晋彩电品牌 Vidda 43 寸彩电单品突然引爆市场,短短 20 小时便实现预售破万,成为 43 寸彩电新晋王者。其实,Vidda 本次双 11 是入选了京东的 " 鲸潮计划 ",乘此东风一举入高空,与同在该计划中的索尼、华为等知名品牌一起上演爆炸式的增长。

Vidda 首席品牌官 朱书琴

其实京东尚未公开过 " 鲸潮计划 " 的详情。据悉,该计划可视作是京东响应国家倡导的的共同富裕路线,发起的第二波下乡行动。但因为坑位有限,各电视机品牌也是要经过一番披荆斩棘才能入选的,入选单品会获得京东年度钜惠补贴和主推,基本上相当于双 11 期间的爆品 " 生产线 "。至于名不见经传的 Vidda 能够雀屏中选,其实背后是海信这个电视机行业巨人的反击——这次借助双 11 抢眼亮相,展现出传统彩电强势品牌发力年轻市场的野心。

巨人的反击:海信 Vidda 要和小米 " 掰手腕 "

小米电视最近两年表现十分抢眼,2019、2020 连续霸占中国彩电市场出货量第一的位置,尤其是在中低端市场,小米电视的超高性价比已成为整个彩电行业 " 泥石流 " 般的存在。为了避其锋芒,部分传统国产彩电品牌被迫发力高端市场,以差异化竞争赢得生存空间。遗憾的是,这种 " 避让 " 却迎来了小米推出 OLED 高端产品的一系列穷追猛打,进一步压榨传统品牌的生存空间。

" 避让 " 不行,只有正面竞争。海信作为传统家电强势品牌不久前刚刚完成对子品牌 Vidda 的升级,提出全新的 " 一二三 " 品牌战略:做年轻人的第一台好电视,三年内成为行业前二的互联网品牌。对比小米 " 年轻人的第一台电视 " 的广告语,海信 Vidda 虽然仅仅加了一个 " 好 " 字,但其和要小米 " 掰手腕 " 的决心却体现的淋漓尽致,而 Vidda 的制胜法宝正如 Vidda 产品经理姜龙所言:" 价格一样,品质更优;品质一样,价格更胜。"

奥维数据显示,2020 年 Vidda 销量即突破了 100 万台,成为最具活力的消费电子新品牌之一。2021 年 1-9 月,在行业销量同比大跌的态势下,Vidda 销售额同比提升 55%,市场份额同比提升 31.2%,在 43 英寸尺寸段 Vidda 一直位居前三,并一度成为所有电视产品中单周销量第一。海信 Vidda 正成为年轻人喜欢的新晋电子潮牌。

后价格战时代:Vidda 掀起品质 " 战事 "

价格战并不是互联网品牌的 " 专利 ",传统彩电品牌其实更不怕 " 价格战 "。以海信 Vidda 为例,它走的是自研自产的模式,自己的研发团队,自己的生产工厂,相较于目前流行的代工模式,Vidda 可以更好的控制自身的成本与品质。这也是 Vidda 敢于提出 " 价格一样,品质更优;品质一样,价格更胜。" 的信心所在。

在 Vidda 看来,超高的性价比虽然对年轻人具有巨大的诱惑力,但对生活品质要求的拔高正慢慢将年轻人的选购焦点拉到品质维度。基于这种判断,Vidda 果断转换赛道,提出 " 要做的不仅仅是电视,更要成为年轻人可以信任的消费电子潮牌 " 的后价格战时代理念,让年轻人摆脱 " 屌丝 " 的标签,获得更时尚更具品质的消费体验。更直观的表达就是,Vidda 更希望看到的不是更多的年轻人成为自己的 " 粉丝 ",而是让更多年轻人感受到自己对他们选择的尊重。

Vidda & 京东联名推神机,是认同更是开始

业内人士透露,本次双 11 京东启动了 " 鲸潮计划 ",划分出几个主力彩电尺寸段,每个尺寸一个型号进入名单,获得年度钜惠补贴和主推。虽然该计划的具体遴选要求不得而知,但能够入选的一定是 " 劈荆斩刺 " 的实力派。令人意外的是,小米电视竟然在各个尺寸段都没有入选,而海信 Vidda EA43S 以 999 元的劲爆低价成为京东双 11 战略主推爆品则再次让业界见证传统彩电强势品牌的爆发力。作为海信的子品牌,Vidda 能够入选 " 鲸潮计划 " 再次表明,其不仅有打价格战的实力,更有打品质战的能力。

打造 " 年轻人第一台好电视 ",怎么才是 " 好 "?不仅要性价比好、品质好,还要让年轻人认为好!为了迎合年轻人的生活需求,Vidda 甚至开拓出音乐电视新品类,高达百瓦功率的音箱满足年轻人对全新生活场景的需求;为了满足游戏爱好者的需求,Vidda 还推出了 85 寸巨屏电视 85V1F-S,与 PS5 和 Xbox Series X 游戏主机完美匹配,为年轻人打造更具品质的游戏体验。

电视只是开始。未来,Vidda 的产品版图将从电视,延伸到能提升年轻人生活品质的生活家电,将陆续推出品质厨电、智能穿戴、影像设备、生活轻电子等多个系列产品,完成从电视单一品类到多元化品类覆盖的进化。现在,Vidda 对海信而言是一个具有划时代意义的标签和符号;未来,Vidda 将成为年轻人最喜爱的电子潮牌符号!

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