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紫金陈出走“迷雾”携手优酷,平台陷头部作者“抢人大战”?

作者 | 牛角尖

" 隔壁 " 迷雾剧场还在因首部作品播出效果不佳陷入口碑争议,这边昔日与它有着紧密合作关系的紫金陈,却已拥有了 " 新朋友 "。10 月 20 日,优酷 "2020 精品先鉴会 " 上,优酷除了一如既往的官宣了诸多头部项目外,与作家紫金陈达成的" 未来五年创作 3 个系列 10 部作品 " 的战略合作,引市场关注。

该消息一出,网友热议纷纷," 这就去了优酷了?‘迷雾剧场’咋办?"、" 平台好卷、悬疑剧好卷 " ……目前,微博上 # 优酷紫金陈战略合作官宣 # 的话题,阅读量已破 2576 万、讨论破 1 万。评论区下方还有不少网友问出了大众心中的疑惑," 紫大(紫金陈书粉)会亲自担任编剧吗?"。

随后,该微博还得到了本尊回复," 精力有限 ",且在当天晚上 22:00 紫金陈又置顶了一条评论,称自己只管好自己的本职工作,影视化后续的事看运气……言外之意,也向大众披露了自己只是作者、不参与编剧的决心。

紫金陈与优酷达成战略合作,这在外界看来,或许可以看成是平台方的一出 " 抢人 " 大战。好比之前的尾鱼 IP ——优酷、爱奇艺 " 带火 "《司藤》后,作者尾鱼的其他版权却被腾讯抢先一步;而在此之前,腾讯、爱奇艺抢夺盗墓 IP(《鬼吹灯》、《盗墓笔记》)、爱奇艺绑定马伯庸 IP 等,就早已透露出平台的 " 抢人 " 战略。

从另一个维度来看,这或许又不失为一次 IP 系列化的内容布局。从绑定头部作者、与其产生紧密联系,到顺势推出 "XX 宇宙 "……平台与人才、与好内容之间的争夺战,看似无声却早已硝烟弥漫。只是,这种看似一本万利的巧借 IP 的创作模式,风险与利益往往平摊。

五年 10 部,

优酷和紫金陈值得被 " 超前点播 " 吗?

此次,优酷与紫金陈达成战略合作,一个很明显的用意在于,优酷渴望 " 借助 " 紫金陈之手,重塑平台内部的悬疑剧场。事实上,这两年各大平台布局 " 悬疑 " 板块的动作,市场有目共睹。从爱奇艺率先布局 " 迷雾剧场 ",到优酷推出 " 悬疑剧场 ",再到芒果 TV 紧随其后在今年推出 " 季风剧场 ",平台与悬疑题材的深度绑定,除了甜宠剧可以与其一搏外,其他题材基本难以称之为对手

此番优酷携手紫金陈推出的五年 10 部战略中,10 部作品将分成三个系列,即" 女性悬疑 "、" 城市透明人 " 和 " 迷雾重重 ",无疑也为自家悬疑剧场做了升级。除此之外,它在 2020 精品先鉴会上,还重磅推出了 " 白夜宇宙 " 等其他悬疑题材,以超强决心向观众展示了自家平台想要重识 " 悬疑头部 " 的决心。

其实,优酷在悬疑板块的内容布局是有一定优势的。早在 2017 年,豆瓣达到 9.1 分的《白夜追凶》,就曾证明这点,优酷也成为当时悬疑作品做的最好的平台之一。只是,这种超前很快被爱奇艺取代,《河神》《无证之罪》的同期推出,虽在声量上不如《白夜追寻》凶猛,但胜在以数量取胜,加之这两部作品,都是当年市场中的精品口碑剧之一,与《白夜追寻》一同将国产悬疑剧推至 neflix,这才初步奠定了悬疑剧在国内,乃至于海外市场的口碑。

回到这次优酷携手 " 紫金陈 " 战略层面,不难看出,优酷看重的是紫金陈现有名气及创作能力,换言之,这是平台之于内容创作者能力的一次 " 超前预支 "。但问题是他们的联手值得被市场 " 超前点播 " 吗?

问题的关键在于 " 紫金陈 "。大众市场认识紫金陈,显然是从爱奇艺 " 迷雾剧场 " 的两部爆款《隐秘的角落》和《沉默的真相》伊始,但实际上,紫金陈的小说影视化之路更早。早在 2017 年,同为爱奇艺、万年影业打造的《无证之罪》,就已作证了紫金陈小说的影视化能力,这部在当年被称为中国版《冰血暴》,被同期悬疑剧《白夜追凶》《河神》强压一头的作品,在豆瓣上评分为 8.1,不少网友坦言,这是一部被低估的悬疑作品。

而紫金陈之于大众市场的名气,也是从彼时开始积攒。其实,翻看紫金陈的个人创作生涯,不难发现,紫金陈并不算一个特别高产的网文作家,近十年的全职写作生涯中,他只创作了 7 本小说,其中有三本小说还是属于篇幅较短的作品,分别是《高智商犯罪》、《低智商犯罪》和《追踪师》——前两部小说版权据悉以及被阿里影业买下,正在开发成电影的过程中。

(紫金陈 2012 年后个人小说作品代表)

紫金陈的个人写作风格,市场曾对其有所评判,不少读者认为他是比较少见的文本强,完全以故事和逻辑推动剧情发展的写手,这反而在一定程度上限制了他的文笔和台词设计,也因此被部分读者抨击为 " 文笔差、故事强 " 的作家代表。

不过这点显然未得到其本人认可,他在接受每人人物采访时,曾坦言," 编辑和出版社其它作家一致认为他的文笔干练、语言简洁 ",一定程度上表达了他对部分书粉的评价的不满。

但结论孰是孰非,早已不再重要。经历了爱奇艺的 " 迷雾剧场 " 一战后,紫金陈早已不再只是一位默默耕耘的网文作家,他的作品、甚至他未来五年的创作时间,都已成为平台方争夺的对象——这足以说明平台之于优质作者、之于好内容的渴望。紫金陈值得被优酷,甚至是大众市场 " 超前点播 " 吗?这还是后话。

从盗墓 IP、马伯庸到尾鱼,

平台与头部作者之间的拉锯战

平台与头部作者之间的拉锯战,这几年愈演愈烈。而这一切还要从 2015 年的 " 盗墓 IP" 争夺战说起。彼时各大平台都在推出 " 超级网剧 " 概念,即主打 SIP+ 超强卡司——南派三叔和天下霸唱的 " 盗墓 " 小说,也是从这个时候起成为市场热门。据不完全统计,截止至目前,市场中改编过的《盗墓笔记》和《鬼吹灯》作品,数量分别为 7 部和 10 部。

而拥有这两大 IP 版权的拥有者,也从早期的各大影视公司,流传至平台手中。从当前市场可以看出,腾讯与《鬼吹灯》IP 绑定最为密切。这几年腾讯视频基本每年都会上新两部《鬼吹灯》IP,参与方式也从起初的 " 播出方 " 升级为 " 版权开发者 "。爱奇艺则在成功打造出《老九门》(2016 年)之后,每年不间断上新《盗墓笔记》系列改编作品,如去年播出的《重启之极海听雷》1、2 季等。

可以说,早期的 " 盗墓 IP" 版权争夺,是平台基于市场中头部 IP 的内容搭建;而从爱奇艺携手马伯庸伊始,这种从看中个别头部项目,到看重作者本身创作能力,就成为平台与头部作者之间的新型合作关系

根据公众号电视剧鹰眼报道,今年爱奇艺悦享推介会上,其放出了双方正在及即将合作的所有作品,共 12 部。除去已经合作过的《三国机密》《长安十二时辰》外,两部动画剧集、两部动画电影、1 部网络电影和 7 部网剧正在加紧开发中。其中,《风起洛阳》和《两京十五日》尤为市场期待。

今年腾讯与尾鱼新建立的合作模式,更被看成是 " 爱奇艺与紫金陈 " 的前身,两者都是作者个人 IP 在其他平台走红,却无故被竞家抢先一步,这也被市场看成是平台与头部作者之间的荒野大乱斗。很明显,在这场各取所需的利益来往中,平台看中的是头部作者的个人影响力,而头部作品无故 " 跳槽 " 无非也就是谁家给的待遇更好、福利更多等现实问题。

但若单从平台方角度来看,这或许更应该被看成是一次 IP 系列化的模式搭建,即坊间流传许久的 "XX 宇宙 "。

"IP 宇宙化 ":

" 一鱼多吃 " 还是报团取暖?

" 绿藤宇宙 "、" 紫金陈宇宙 "、" 尾鱼宇宙 " ……在如今这种万物皆可 " 宇宙 " 的内容搭建模式下,平台与头部作者的深度绑定早已见怪不怪。只是抛开现象来看,这种建立多部作品的合作模式,是否一定具有可行性。

依旧以 " 鼻祖 " 时期的盗墓 IP 为例,《鬼吹灯》和《盗墓笔记》是目前市场中被开发最多、也是系列化创作最为持久的小说作品之一。但这两部作品有一个共同现象是,他们的 " 改编命 " 都不算成功。尤其是后者,南派三叔在过度消耗自己的名气之作后,其作品改编口碑和个人名声,都受到一定影响。

相反的,早年因不懂法律常识、被版权方以 10 万版权费 " 打包 " 了所有《鬼吹灯》IP 的天下霸唱,作品改编之路还相对乐观——所有作品中既有被大众较为认可的潘粤明、靳东版胡八一,也有豆瓣上 8 分的《龙岭迷窟》。

但这些小说作者,包括与爱奇艺深度绑定的马伯庸在内,或许都会羡慕紫金陈。毕竟 " 紫金陈的小说改编运 " 还曾被网友当作饭后谈资,用来比对其他作者的 IP 改编命。

回到平台搭建 "XX 宇宙 " 话题,目前市场中除了大众较为期待看到的 " 马伯庸宇宙 "、" 尾鱼宇宙 " 外,还有将旗下小说版权分销给腾讯、优酷的 priest(P 大),以及因《陈情令》一炮而红的墨香铜臭。但这两位作者的作品,因内容都涉及到 " 耽美 " 文学,在 IP 影视化之路上会更有难度。

而相对前者,他们的版权分销也较为分散,因此市场并未将其归结为 "XX 宇宙 ",不过也可以看出是平台与头部作者之间的一次拉锯战的典型案例。

(P 大待影视化项目,一本在优酷手中,一本在腾讯、慈文手中)

市场中其实还有一类 "XX 宇宙 " 搭建模式,即柠萌影业打造出的 " 小系列 " 作品,目前已经被市场视为 " 教育题材中的头部 ";完美影视刘宁工作室推出的 " 蜜糖三部曲 ",目前已陆续播出《香蜜》《冰糖炖雪梨》两部作品,第三部待播之作《星落凝成糖》还处于制作中。但遗憾的是,该厂牌下的第二部作品,因播出热度未及预期," 蜜糖三部曲 " 的厂牌口号似乎也被暂时搁置

总的来看,无论是平台还是影视公司,与头部作者绑定、或凭借优质内容推出个人厂牌的创作模式,并非一本万利;起码在 IP 改编过程中,与各方条件所碰撞出的不确定因素,会成为 "XX 宇宙 " 搭建的绊脚石。但不可否认的是,比起单线坐着,抱团取暖的方式更具品牌影响力

这也是优酷 " 超前 " 买下紫金陈未来五年创作所有权的重要原因。正如紫金陈在微博所言," 希望我、全星时代与优酷的合作能为大家带来更好的作品。" 下一个 " 迷雾剧场 " 会花落优酷吗?值得期待。

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