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钛媒体 10-23

中国偶像,韩国出道

文 | 深响,作者|祖杨

10 月 22 日晚,M-net《GirlsPlanet999》迎来收官直播。经过 3 个小时的公演、角逐,中国选手沈小婷位列第九名,和另外八位韩国、日本选手以 Kep1er 之名成团出道,活动期为两年六个月。

《GirlsPlanet999》是 M-net 继《Produce101》系列之后新推出的全球选秀节目,来自中国、日本、韩国的 99 位少女,同台竞演争夺 TOP9 席位,观众可以在官方渠道中为喜欢的女孩投票,其中韩国地区占比 50%,全球其他地区共占比 50%。

Kep1er

相比起《Produce101》系列,《GirlsPlanet999》显然有着更大的野心。参赛选手选拔范围拓展至中国、日本,三国选手被放置在同样的训练环境中接受优胜劣汰的生存法则;拥有选择权的观众也不再局限于韩国本土,而是锚定全球市场。

对国内来说,这档节目最大的意义在于:内娱选秀被叫停后,中国选手在海外找到了展现自己的舞台,并且她们的表现打破了 " 内娱偶像实力不行 " 的刻板印象,得到来自韩国偶像市场的重新评估。

中国偶像正在以区别于日韩的魅力点被全球的观众所喜爱。这从此前排名中就可见一斑,第一次顺位发布时,沈小婷、苏芮琪、蔡冰分别斩获第二名、第六名、第七名的成绩;第二次顺位发布,中国选手占据了四个出道名额,超过韩国及日本;到了第三次顺位发表,沈小婷蝉联第一名,全球票数与韩国票数总和远超第二名。

沈小婷第三次、四次排名情况

虽然总决选结果爆冷,仅一位中国选手卡位出道,但一季节目下来,沈小婷、苏芮琪、蔡冰、符雅凝等中国选手贡献了诸多舞台上的名场面。沈小婷《Snake》舞台直拍在 YouTube 释出一天播放量突破 40 万,# 沈小婷直拍 # 话题登上了国内微博热搜;主题曲舞台苏芮琪扔扑克牌的瞬间一度成为该节目的标志 icon;初舞台符雅凝组表演的全开麦舞台《Helicopter》获得导师称赞,其对前辈(CLC 女团成员崔有真)放狠话的场面,更成为前期节目最大热议点。

中国偶像行业一直是以 " 模仿者 " 的形象示人,曾在国内风靡的《偶像练习生》、青系列、创系列都是参考韩国选秀推出,在练习生培养上也是参考韩国模式。但在《GirlsPlanet999》这个大容器中,中国选手的表现刷新了刻板印象,实现了一次向韩国市场的反向输出。

中国偶像,出海成功

在此前的韩国节目《Produce101》系列中,参加选秀并成功出道的中国训练生就已经存在。如第一季节目中的周洁琼,以第六名组成 I.O.I 出道;第二季节目中的赖冠霖,作为韩国经纪公司 CUBE 的训练生登场,最终第七名的身份成团。

I.O.I

但《GirlsPlanet999》,是中国练习生第一次规模性的出海。虽然最终结果存有遗憾,但从赛程中的排名与热度来看,中国练习生拿下了在韩国选秀中迄今为止的最好成绩。

33 位不同年龄、不同性格、不同训练水平的少女们奔赴邻国参加比赛。她们代表着国内不同体系下培养出来的偶像:SNH48 体系下培养出来的训练生,在国内选秀节目创系列、青系列、明日之子经过短期密集训练的训练生,还有以纯素人状态亮相的训练生。

某种意义上说,此次节目是韩国市场视角下,对国内偶像行业训练成果的检验。沈小婷的三次顺位排名,符雅凝组的初舞台,苏芮琪、徐紫茵、蔡冰的舞台表现,都验证了选手们在多年的培养与系统性的训练后,具备了合格的偶像实力,换句话说,中国的偶像造星能力在向韩国拉平。

再看韩国,从 101 系列到如今的 999,他们也面临着练习生青黄不接的尴尬局面。

不同于国内偶像工业由平台主导的局面,韩国 SM、YG、JYP 三大娱乐经纪公司,都是以自己推出偶像为主,并不需要借助节目的力量。中腰部的经纪公司如 CUBE、RBW 也是将质量优秀的练习生留着自家出道,保障更大的利益。而且韩国训练生的练习时长短则两三年、长则七八年甚至十年,一年一度的选秀早已将小公司手中的好苗子挖空。

因此主办方只能不断向外挖取练习生资源。如《Produce303》选择与日本 AKB48 合作,48 名日本选手、48 名韩国选手同台竞演,最终选择出 11 位表现优异者组成团体出道。

到了第四季,韩国继续选择向日本、中国寻求训练生参与节目,但也是在这一季,节目制作人安俊英因为票数造假而被捕入狱,曾经创下收视高峰的 101 系选秀正式落幕。

元气大伤的选秀此后暂缓步伐,空白一年后,M-net 推出了中日韩三国的《GirlsPlanet999》,从整体来看,这一季的选手仍然是以 " 回锅肉 " 和未成年为主。据统计,33 位韩国选手中,未成年(2003 年 10 月后出生)的选手达到 14 位。

而且这一季节目主打全开麦舞台,一半练习生实力拖后腿,在公演舞台中忘动作、抢拍、跑调失误情况时有出现。这对于偶像产业发达的韩国而言,确实是一个不太好的信号。

另一方面,因为韩流已经形成了完整的工业化体系,其影响力传到了中日以及亚洲其他国家,而标准统一的风格也会让大众产生审美疲劳。观众想要新鲜感,也是中日选手异军突起的原因之一。

如第一期节目中,中国选手符雅凝所准备的歌曲的原唱、前 CLC 成员崔有真也在节目中,在导师要求放狠话时,符雅凝一句 " 甚至可以超越原唱 ",引发了巨大的争议。但之后,随着节目进程推进,符雅凝不同于其他选手的霸气、自信,吸引了一批海外网友,并送昵称 " 普雅大人 "。

去年《青春有你》第二季播出期间,《Play》舞台纯享版在 YouTube 上获得了近 700 万的播放量,安崎的 "girl crush" 风格受到好评;刘雨昕、上官喜爱、陆柯燃等非典型女团偶像的外表在海外社交平台上大获欢迎;就连在国内被诟病的摄像师的运镜,也有评论称:和韩国不一样的摄影,这个达到了做晚会的水平。

国际选秀,新的观察窗口

作为一档面向全球的国际节目,《Girls Planet999》弱化了经纪公司的存在,而是以国籍为划分为 C(中国)、J(日本)、K(韩国)三个组别,每个组别有 33 名选手。因为有不同国籍的选手,所以除了实力表现外,选手之间的文化差异成了节目呈现的重点之一,也是观众们讨论的话题中心。

在国内的社交网站上,中国、日本、韩国选手在坐姿、生活方式、佩戴手饰等方面都衍生了诸多有趣的话题点,吸引了一批路人粉加入讨论。比如在节目组组织的一场拔河比赛中,韩国选手是屈膝、wave 带有明显 K- POP 风格的加油动作;日本选手是翘腿、微笑、比耶,可爱味十足;而到了中国选手,第一排蹲地,第二排紧凑,再以李小龙的经典手势配上重庆方言的 " 雄起 ",熟悉度与笑果十足。

选秀国际化是一个新的趋势,但《Girls Planet999》在文化呈现、剪辑过程中的偏差错位,导致质疑频出。

比如蔡冰在《Snake》中竞选队长时,其表达的是韩国选手做队长的话可以起到调和作用,但英文直接翻译为我支持你放弃队长;中国选手梁乔在直播时也提到,自己在节目中因为排名不佳、高音唱不上去而哭泣,却被节目组剪辑成被自己的双胞胎姐姐、同为选手的梁娇气哭。

B 站 UP 主关于恶剪的分析

而且,"Produce101" 系列节目票数造假带来的影响仍然存在,海内外社交平台上不少观众对节目制作方 M-net 保持质疑的态度。

回看 M-net 上一档国际女团选秀节目,《Produce303》最后的 12 名出道成员中仅有 3 位日本选手,多名来自日本的人气选手爆冷落选。备受质疑的结果在韩国选秀被彻查的时候得到了证实,《Produce303》确实存在票数造假。

《GirlsPlanet999》中,节目组对本土选手的优待再次引发了争议。两次排名第一、一次排名第二的沈小婷在总决赛排名爆冷,仅排名第九;曾经两次排名在 TOP9 以内的中国选手蔡冰,在第三次顺位排名中却掉到了第 26 名,无缘总决赛。最终,成团的九人中前六名全部被韩国选手包揽,结果出乎大多数观众的意料。

《Produce303》带来的教训不应被忘记,一档主打国际化的选秀节目,在对待海外选手以及海外市场时更应该慎重,而不是一味向本土选手资源倾斜,不然得到的只是反噬。

《GirlsPlanet999》开局收视仅有 0.46%,低于此前 101 系列的任何一期节目的收视率,而且从开播以来,全国收视率平均不超过 1%。持续低迷的播出效果显然与其面向全球的野心极不匹配。

国内的选秀综艺消失之前,爱奇艺、腾讯视频也在国际化的道路上做出了一番尝试。

腾讯视频《创造营 2021》的国际化属性明显,日本、泰国、美国、俄罗斯、乌克兰等国家的选手数量达到 20 多位,这些不同国家的学员在碰撞和交流中展现 " 世界的参差 ",同时以英语、泰语、日语、韩语、越南语、印尼语六国语言在海外 WeTV 上线同步播出,并在 Twitter、YouTube、Facebook、Instagram 等海外平台开通官方账号,更新相关选手的花絮片段。首期节目播出后,就有八位学员先后登上了 Twitter 海外地区趋势榜。

相比较之下,爱奇艺推出的《偶像练习生》《青春有你》系列在呈现上更为韩化,比如在导师的选择上,《偶像练习生》的全民制作人代表张艺兴、舞蹈导师程潇与周洁琼、Rap 导师王嘉尔,《青春有你》系列的徐明浩、蔡徐坤、Lisa,都有韩国团体偶像的经验,提供了成熟的偶像模版;节目在选曲上,也大多是 K-POP 曲风,或者部分歌曲邀请韩国的音乐制作人经手制作。

无论是国内还是邻国,选秀国际化这样的新趋势,其实正提供了一个观察窗口,观察不同国家间的文化碰撞以及不同国籍选手的实力比较。

而《Girls Planet 999》的舞台公演,正让中国选手们的实力及表现成为新的参照物,提示我们中国偶像的实力应当被重新审视,中国的造星体系也得到了一定的效果验证。

内地偶像在实力、性格、观众缘等方面有表现可取的地方,与造星发达的韩国、日本相比,实力差距已没有印象中那么悬殊,而且逐渐实现从模仿到与本土的特色相结合。

当然,这还不是终点。身为偶像,需要不断打磨自身的业务能力,充分发挥榜样的力量;作为偶像的幕后推手,也要审时度势,携手共建正向、良性的内娱环境。

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