关于ZAKER 一起剪 合作 加入
汽车K线 10-22

财报太好 or 产品特牛,特斯拉新款 Model X 是“口水续作”?

上市 5 年无对手,已经开始交出越来越美丽财报的特斯拉,为什么还要推出新版 Model X?

作者 | 栾寅征

责编 | 尚 武

出品 | 汽车 K 线

不是每部 " 神作 " 的 " 续作 " 都能广受好评。

相反,很多 " 续作 " 都备受争议、甚至饱受诟病。最近,被称为三大间谍影片系列之一的 007,终于在国内上映了其最新续作——《无暇赴死》,和 6 年前上映的《幽灵党》相同,两部影片在中国上映前都有着大规模的预热宣发、吊足人们的胃口。

当然,两部影片在首映后也都在网络上遭遇了相同的争议和质疑。最新的两部影片,似乎都没能重现此前任何一部 007 系列 " 神作 " 时的辉煌。

几乎是同样的节奏,5 年前特斯拉 Model X 正式上市,鸥翼 + 自动门、超大车内空间,让 Model X 以远超 Model S 的影响力,成为了当年全球汽车市场上的 " 神作 "。

最近有海外媒体报道,特斯拉年初发布的新版 Model X 终于在跳票数月后开始小规模交付了。和 007 一样,特斯拉这款续作很显然也没能延续 5 年前 " 神作 " 的口碑,一方面人们对几乎没变的外观略感失望,另一方面又对变化过大的内饰存在质疑。

问题是,截至 10 月第三周,《无暇赴死》全球票房已经突破了 4 亿美元,跃居全球票房年榜第 6。为什么人们会一边看着别人的吐槽,一边又走进影院?同样,为什么 Model X 上市 5 年来并无对手的情况下,特斯拉还要推出新版车型?

让我们从下面几个方面逐一分析。

从产品角度,新版 Model X 是笔赌一赔三的生意。就像上文提及的,初代 Model X 其实早在 2016 年就已经发布了,本质上,Model X 在当时带给人们的震撼更多还是来自全新的产品形态,毕竟特斯拉的辅助驾驶、电动平台等技术,和不敢恭维的内饰工艺,早在 Model S 上就已经广为人知了。

但有意思的是,5 年过去了,Model X 在市场上仍然没有严格意义上的竞争对手。传统豪华品牌推出的车型中,无论是奥迪 e-tron 还是宝马 iX,从产品本身的定位上都要比 Model X 略低,新势力品牌中虽然有高合 HiPhi X 与其定位相对接近,但毫无疑问,无论是品牌影响力还是公司实力,二者都不在一个水平上。

更有意思的是,哪怕是面对保时捷推出的 Taycan 或者自家的 Model S 这种高性能跑车,Model X 也能凭借毫不示弱的动态性能和它们掰掰手腕。

更别提凭借在一线城市 Model X 所具备的牌照优势,让那些传统豪华品牌的燃油产品毫无招架之力。

再加上 Model X 可以充分依托特斯拉在三电、智能驾驶、充电设施方面的提升和优势,以及购车服务方面的全新体验,让无数其他车企只能将其设为标杆,却很少敢于直接硬刚,有关这些我们会在下篇解读。

从品牌角度,其实通过上文分析不难发现,Model X 有着比 Model S 更鲜明的品牌影响力,以前都说特斯拉车型是入门级内饰的百万豪车,甚至还有不少其他汽车厂商的生产负责人指出,特斯拉在造车工艺上的不足之处,然而到了 Model X 上,消费者更容易被耳目一新的产品形态和驾乘体验所吸引。当然,当他们摸到座椅调节按键时可能还是会心头一凉。

现在,无论是新版 Model S,还是刚刚开始交付的新版 Model X,人们对车内叠 buff 产生了质疑,说白了就是和新版 Model S 上相同的 YoKe 矩形方向盘,以及通过中控屏或自动控制的换挡操作。一方面,官方通过介绍视频来展示这种全新操作带来的全新体验;另一方面,也有不少人留言、发视频来表达对此的担忧和质疑。

汽车 K 线认为,是否满足安全性的要求、符合法规条件,还要看各国执法部门、管理部门的官方说法。但特斯拉的这一做法显然能让新版 Model X 赢得更多的关注度。

如果说特斯拉为 Model X 设定的目标人群就是一群思想活跃、喜欢追逐潮流和科技感的人,那么一款座驾能否带来全新的科技感,自然就是投其所好的关键。

要知道,特别是有了 Model 3 和 Model Y 之后,原本定位高端的 Model S 和 Model X 已经拥有了更多任性的筹码,对消费者来说,反而还能为特斯拉带来更积极的消费心理和消费行为。

虽然从特斯拉三季度财报看,Model S、Model X 的销量同比下降 47%,如果发生在其他品牌上,这几乎断崖式下跌无疑是宣告产品矩阵塔尖的崩塌。

然而,特斯拉三季度总销量同比居然增长了 64%,与此同时,特斯拉第三季度的净利润、营业利润、毛利等多项指标均创下公司历史记录。

那么,在产品背后,是什么让特斯拉能放下打造 " 神作 " 的负担," 随心所欲 " 接连推出口水 " 续作 ",未来又会有哪些值得期待的全新 " 神作 " 推出?

6 年前曾经在影院里差点被《幽灵党》" 哄 " 睡着的影迷们,为什么又对如今的《无暇赴死》激动万分?

让我们在下篇一一解读。

以上内容由"汽车K线"上传发布
一起剪

一起剪

ZAKER旗下免费视频剪辑工具

一起剪

觉得文章不错,微信扫描分享好友

扫码分享

热门订阅 换一批

查看全部