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TMC动力 10-22

这或许是一篇零流量的文章,因为主角是威马汽车

沉寂多年,威马的全新车型终于来了,就是这一辆激光雷达轿车 M7。在中国造车新锐队伍中,蔚来、小鹏和理想的 " 蔚小理 " 三巨头,占据了自主电动智能汽车领域的绝对主要流量,对于大家很少谈及的威马汽车,从自建工厂到源自汽车行业的高管团队,我们曾给它贴上一个 " 新造车势力最稳妥车企 " 的标签。

对于一家车企而言,曾经或许话题和流量越少越好,就这样静悄悄地把完美的汽车产品交到用户手中,顺便争取超额完成销量目标。然而,在全新的电动智能汽车时代,流量和话题成为一家新兴车企的必需品,威马汽车却最缺少话题。

从开始怼了整个新兴电动智能汽车的 " 代工厂让人睡不着觉 " 和 " 有诺必践 ",再到与后来居上的理想汽车争夺头部新造车势力前三的地位,威马汽车与整个新造车队伍对比,在企业理念上就显得特立独行。

当蔚来借助极致的服务名声在外,小鹏汽车打造了最科技范的企业形象,理想汽车则用销量证明了自己的实力,最终三家车企也相继成功完成了 " 上市 " 这一历史阶段,威马汽车却似乎在原地踏步。

敲开威马汽车的官网,虽然有 W6、EX6 Plus 和 EX5 三款车型在售,从轴距看几乎就是相同的车,在辅助驾驶系统不断进化升级的过程中,威马汽车却仅仅在不断重复宣传其自动泊车功能,实在让人感到疑惑。

在蔚来第四款车型 ET7 即将正式上市,第五款车型 ET5 偶然亮相,小鹏汽车第四款车型——中大型 SUV 谍照不断,理想汽车的第二款车型也即将亮相之际,威马汽车的第四款车型,也是一款真正意义上的全新车型,M7 轿车终于正式亮相了。

就在 7 月,威马汽车重新梳理产品系列,在圆形车标之外推出针对个人市场的全新椭圆形车标,覆盖 W 世界的 SUV 车型和 M 大师的轿车车型等系列产品,E 系列则面向共享出行市场,产品线更加明确。

就在 10 月初,威马汽车宣布获得 5 亿美元 D 轮融资,距离最终上市又近了一步。作为后来者的全新轿车 M7,全新的极简内饰设计和激光雷达解决方案,将让其有望跻身主流汽车行列。

2021 年 1 月至 9 月,威马汽车累计销量为 29,043 辆,超过 2020 年全年销量,而截至 2021 年第三季度,在全国 200 多个城市累计交付量超过 7 万辆。这个销量业绩在造车新锐头部三巨头月销量超过 1 万辆的背景下,显得过于薄弱而风雨飘摇。

在小鹏汽车与特斯拉的专利口水战之外,威马汽车与吉利汽车也陷入专利的法律纠纷,虽然结果还不得而知,这场官司却似乎成为威马汽车发展的一道分水岭,开始陷入沉默式的低调。

作为一家车企,把汽车产品和服务打磨到极致,这是基础却不是全部,在全新的电动智能汽车市场更是如此。在这里需要有鼓励,也同样会有更多、更激烈的负面评论,少一点心力都无法支撑继续前行。

这是一个流量为王的时代。酒香还怕巷子深,更别说电动智能汽车这条巷子实在太深了,还充满各种截然不同、浓淡各异的味道,要脱颖而出,让用户闻得到,闻得舒服惬意,不仅仅关乎流量,更是销量的一大重要来源。

在首款智能轿车 M7 的发布会,威马汽车的创始人沈晖讲述了智能汽车,以及由此而来的智能出行生活的美好,这也是 M7 的使命,但这个理念并不是威马汽车独家的优势,也无法向用户讲明威马的独特优势,这或许是威马汽车无法获得头部流量的关键所在。

激光雷达自动驾驶系统给整车设计带来了重大挑战,在蔚来 ET7 和小鹏 P5 两种设计方案之后,拉满的硬件配置达到 L5 级自动驾驶,在硬件上实现特斯拉式的算力浪费之外,威马 M7 外观造型更加怪异,更像是传统车型的第三方改装车,威马是认真的么?

与其说这是一场 M7 新车型的发布会,还不如说是威马汽车在点评眼下智能汽车发展的不足,指点智能汽车江山。只是,威马汽车在智能汽车的发展上远远落后于竞争对手,而面向未来,智能汽车的发展也将超出威马汽车的想象。

作为行业翘楚的特斯拉,早已不再关心智能汽车的发展,而是让自己的汽车产品能够真实地、真正地领先整个行业的发展,以此来展示智能汽车的强大力量。对于威马汽车来说,想要解决眼下智能汽车不足,或许将让其再一次落后于市场的发展。

这是一篇关于威马汽车的文章,但用户对威马汽车的陌生,市场对威马汽车的漠视,或许将让这篇文章成为零流量的文章,或许是我们讲的故事不够跌宕起伏,又或许是威马汽车无法为我们带来流量。

我们曾觉得威马汽车是最贴近传统汽车地气的造车新势力,多年之后的这一场夹杂着发音并不标准的英文单词的发布会上,我们似乎看到了威马的矛盾之处,究竟是威马汽车跟不上用户的脚步,还是没有搞清楚用户究竟需要什么。

威马汽车何时能登上热搜,成为话题之王?,或许在发布会现场夹杂的那些英文单词可以成为一个热点,只是我们忍不住想要回复一句 "Actually?!"。

不管这是不是威马汽车的全新时刻,但无论如何,请再也不要默默无闻了,也不要让用户连吐槽都深感无力。

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