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李云迪嫖娼被拘 芒果超媒再遭打击 传媒专家李文:传媒公司对艺人操守依赖极重

财联社(上海,编辑 付潇阅)讯,股市走低,偶像塌房。芒果超媒,霉运连连。

10 月 21 日,平安朝阳对李云迪嫖娼事件进行通报。22 日,该事件冲上微博热搜。

据悉,李云迪是芒果 TV 自制综艺《披荆斩棘的哥哥》参演艺人,在此事件之前,芒果超媒合作艺人吴亦凡、霍尊、钱枫相继陷入负面新闻,《快乐大本营》被传 " 停播 " 后公布升级改版计划。

网友戏称 " 经历了偶像塌房和股价暴跌的双重打击 "" 芒果超媒应改名叫‘芒果超霉’ "。

吃瓜、玩梗背后,芒果超媒究竟是时运不济,被劣迹艺人拖了后腿,还是自身风控能力不佳,经营出现了漏洞?为避免艺人翻车 " 干翻 " 公司股价,传媒公司是否只能秋后算账,还是可以未雨绸缪?

传媒公司对艺人操守依赖极重

10 月 21 日晚,平安朝阳发布李云迪嫖娼事件通报。随后,人民日报发布微博表示,李某迪为著名钢琴家李云迪。

当日晚,李云迪参与录制的芒果 TV《披荆斩棘的哥哥》前 8 期节目全部下架,经鲸平台查证,1-8 期已搜索不到。

对于部分网友而言,该事件只是一个娱乐瓜或是 " 偶像塌房 ",然而,对于投入了真金白银的股民而言,该新闻犹如避雷针,冲击了人们对芒果超媒甚至是整个传媒板块的幻想。

10 月 22 日,财联社鲸平台以投资者身份致电芒果超媒。对方表示,公司感谢各位股东的支持,对于李云迪等艺人失格事件,无论是前期选角还是后期播出,公司对于劣迹艺人都采取零容忍态度,会严格快速进行处理、补救。

前任爱奇艺副总裁李文对鲸平台表示,当今传媒公司对艺人操守依赖极重,明星爆出丑闻导致公司受挫是系统性风险。

必须面对的事实是,行业协会、监管机构、主管部门多轮次、高密度强调加强对艺人的把控,艺人抱有侥幸心理违法违规,很可能会失去所有(活动所得、事业前景等)。

如何降低艺人对传媒公司造成的风险?

在与鲸平台探讨 " 如何降低艺人对传媒公司造成的风险 " 时,李文表示,根据自身行业经验,传媒公司在选取合作艺人时,确实会把 " 流量 " 作为重要考量因素,然而并非简单粗暴的 " 流量至上 ",而是利用模型与算法,从大数据中抓取观众对明星的印象标签,制定框架、层层筛选,如果人们对艺人印象恶劣,那么即使再有 " 话题度 ",也不会是好的合作对象。

至于应对劣迹艺人的方法,李文表示,传媒公司常用的风险对冲方法是设置安全规定、应急预案,签订对赌协议等,这样一来,一旦艺人在合作期间出现不良问题,便会触发赔付条件,公司可以拒付片酬甚至获得赔付,从而对品牌声誉、经营损失进行弥补。

在探讨 " 加强艺人把控、前置风险预防 " 问题上,李文表示,从实操层面来看,目前 " 未雨绸缪 " 的难度较大。原因在于,明星翻车也是演艺界的 " 黑天鹅 ",具有突发性,对明星进行背调的度也很难把握,因为明星在面对合作方时,为保障其商业价值,也会进行人设包装,一旦介入对方私生活,便会变成 " 狗仔 ",造成背调 " 过度 "。

不过,毋庸置疑的是,如今所有演艺人士和传媒公司都应该抱有严格反省、反复检索的态度。

芒果超媒表示,对于李云迪事件,公司暂时无法告知具体的补偿与处理结果。未来,公司会提高艺人风控力度、完善风险预防协议,同时尽力进行事前背调,配合、推动整个传媒行业健康发展。

业绩亮眼背后的忧患

如果抛开艺人行为不佳带来的风险,芒果超媒拥有资深品牌光环、著名资本背书、内容创作优势,而且业绩表现亮眼,综合质地颇高。

资本方面,Wind 信息显示,截至 2021 年中报披露,芒果超媒十大股东阵容强大,阿里、中国移动、大型公募基金、险资等皆为其 " 站台 "。

公司 8 月 10 日发布的公告显示,公司于 7 月 29 日向深交所报送 45 亿元定增计划的《发行方案》后,吸引了 106 家意向投资者,其中包括 IDG 资本、易方达基金、交银施罗德、嘉实、国泰等国内著名投资机构。

业绩方面,公司 2021 年半年度业绩报告显示,上半年公司实现营收 78.53 亿元,同比增长 36.02%;归母净利润 14.51 亿元,同比增长 31.52%。公司连续三年中报净利同比增长超 30%。

其中,公司营收主要来源——芒果 TV 互联网视频业务(包括广告、会员及运营商业务)实现收入 58.98 亿元(占总营收的 75%),同比增长 49.45%。除了内容本身带来的收益,第二大营收来源——围绕艺人经纪、原创 IP 展开的新媒体互动娱乐内容制作同期实现营业收入 9.85 亿元。

芒果超媒围绕内容、流量、IP 取得了不错的战绩。反过来,一旦因为艺人翻车导致内容下架、流量失效、IP 贬值,其盈利的根基也极有可能被动摇。

除了承担艺人失格带来的品牌形象损失,芒果超媒在市场上也出现了股价下跌现象。今年以来,芒果超媒股价整体呈下降趋势。中旬以来,更是连跌不止。Wind 数据显示,截至 10 月 22 日收盘,芒果超媒股价为 41.37 元 / 股,距 1 月 22 日高位 92.85 元 / 股已跌去近 55%。

此现状难免让人怀疑,在政策风向与芒果合作艺人风控表现的双重挤压下,资金纷纷选择离场。

公开资料显示,今年下半年以来,国家对于演艺圈整治动作高频、力度极大。从全平台封禁、下架吴亦凡账号、作品,到北京广电局表示坚决抵制流量至上,严禁违纪违法艺人出镜或复出,到中演协要求经纪机构承担艺人教育管理责任……风向十分明确:中国演艺圈不允许娱乐至死、流量至上的现象发生,相关公司即使创造出了好内容,由劣迹艺人来演绎也是不被接受的。

然而,从吴亦凡涉嫌强奸罪被刑拘,到霍尊恋情引发负面舆论,到钱枫被举报 " 性侵(警方通报称 " 现有证据不能证明存在强奸犯罪事实 ")",再到李云迪被通报嫖娼,芒果超媒合作艺人不断 " 顶风翻车 ",让人对公司的艺人风控能力严重生疑。

芒果超媒即使业绩再香,也像是带刺的玫瑰,让人望而却步。

以上内容由"财联社-深度"上传发布 查看原文
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