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Snap 牵头社交媒体板块盘前大跌 是什么在让行业减速?

财联社(上海,编辑 阿乐)讯,周五(10 月 22 日),美股盘前社交媒体板块下跌。截至发稿,Snap 盘前跌 20.54%,现报每股 58.97 美元。其同行 Twitter 跌 3.93%,Facebook 跌 3.65%,Pinterest 跌 2.93%。

(Snap 日线图 图源:Tradingview)

周四美股盘后," 阅后即焚 " 通信应用 Snap 公布的财报数据普遍好于预期,公司 Q3 营收 10.7 亿美元,略低于分析师预期的 11 亿美元;本季度净亏损缩水 64% 至亏损 7200 万美元,调整后每股收益 0.17 美元,几乎是分析师预测的 0.08 美元的两倍。

数据显示,Snap 全球每日活跃用户 3.06 亿,高于预测的 3.019 亿,同比增长 23%。一般来说,日活用户越多,平台对广告商的吸引力就越大,Snap 就越能从销售广告位中获得收入。

在公布财报后,多家投行下调 Snap 目标价:巴克莱从 81 美元下调至 77 美元;杰富瑞从 90 美元下调至 76 美元;摩根大通将目标价从 90 美元下调至 73 美元;Piper Sandler 从 85 美元下调至 75 美元;加拿大皇家银行从 88 美元下调至 70 美元;古根海姆从 85 美元下调至 65 美元。

广告成了 " 心头之痛 "

不过,广告却成了 Snap 的 " 心头之痛 "。公司首席执行官 Evan Spiegel 表示,苹果公司在 4 月至 6 月期间推出新的隐私政策,这使得广告商更难将广告定位到正确的受众,也更难获得有关广告表现的信息。

专注于科技新闻的网站 The Verge 指出,在 iOS 14.5 之前,开发人员可以使用大量工具从应用程序内跟踪用户数据。广告商可以将其与来自网络其余部分的类似数据结合使用,以广泛识别有关用户的信息,并使用该配置文件更好地向他们投放相匹配的广告。

升级到 iOS 14.5,每个想要在不同应用和网站上追踪用户及其数据的公司,都必须先通过苹果的标准化提示符获得用户许可。如果用户点击了 " 要求应用程序不追踪 ",那么开发者就不能追踪用户在该应用中使用的数据,或者将这些数据卖给其他公司。

科技公司一直对苹果这一名为 " 追踪透明度 " 的隐私规则表示担忧。根据移动应用分析提供商 Flurry 的数据,美国用户在遇到苹果隐私提示的情况下,只有约 16% 的用户选择跟踪。

Spiege 指出,这些规则已经 " 颠覆 " 了这个行业," 虽然我们早已对业务恶化有一定心理准备,但是苹果新规对我们的冲击远超想象。"Spiege 在电话会上强调,重建广告业务是当务之急,但他无法确切说明需要多长时间才能适应苹果的隐私规范。

第四季营收增速下滑

Snap 高管预计第四季度营收增速仅为 19% 至 20% 左右,低于第三季度 57% 的增速。公司首席财务官 Derek Anderson 表示,苹果隐私新规影响非常大,将影响更广泛的广告生态系统,因此,当进入第四季度时,投资者会看到这些问题对整个季度的影响。

Spiege 还警告,供应链中断和劳动力短缺降低了企业投放广告的热情。Snap 预计四季度的收入将在 11.6 亿至 12 亿美元之间,远低于目前普遍预期的 14 亿美元。Wedbush Securities 分析师 Ygal around 评论称:" 投资者一直低估了苹果规则的改变对广告商的影响。"

Snap 的同行 Facebook 和 Twitter 将于下周公布财报。如果 Snap 的警告被证实适用于其竞争对手,那么未来几周,互联网和社交媒体公司可能会遭遇 " 广告灾难 "。

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