关于ZAKER 一起剪 合作 加入
36氪 10-22

互联网巨头先后入局,5G 视频彩铃如何为生态伙伴赋能?

5G 视频彩铃正在改变爱优腾、抖音、快手、B 站等主流视频平台主导的内容市场格局,成为长中短视频平台们争相合作的伙伴。

10 月 21 日,5G+ 视频彩铃产业联盟在成都举行了第二次全体工作会议。会议上,产业联盟审议通过腾讯视频、B 站、百度等新成员加入外,还发布了 "联盟第二次大会工作报告 ",披露了过去 5G+ 视频彩铃产业发展成果,并接连发布了联盟未来一年5G+ 彩铃内容生态共建计划。在视频流量寻找增量的时代,一个更好玩的生态正在浮出水面。

5G 视频彩铃:自带巨量用户的视频聚合平台

报告显示,过去一年,仅中国移动一家运营商的 5G 视频彩铃用户量就已达到 2.2 亿,支持终端 5.5 亿,内容总量高达 1300 万 +,宣发量超过 120 亿次 / 月。

不管是从用户体量,还是内容分发量来看,5G 视频彩铃都已经成为一个颇具影响力的视频内容生产聚合平台,也是视频内容生态链上的平台、企业们必须加速抢占的视频内容流量入口。

内容生态共建计划,全面赋能内容生态合作伙伴

企业们又该如何入局,挖掘 5G 视频彩铃带来的流量金矿?

会上发布的 5G+ 视频彩铃内容生态工作计划针对内容生态合作伙伴——从内容创作者、内容平台到内容终端和企业广告主这些内容生态链每一环,都等做出了全面赋能的新规划,帮助内容平台、企业们找到 5G 视频彩铃中的新机会。

首先针对内容创作者,将开启原创孵化计划,打造 " 破壳平台 ",通过现金补贴、流量加持、导师培训、CP 收入分成等扶持模式,发展、培养更多优秀的独立视频彩铃创作者。内容创作者由此获得成长和内容变现渠道,而 5G 视频彩铃也将打开更具活力的原创未来。

针对抖音、腾讯、B 站、百度等头部互联网平台,过去 5G 视频彩铃就一直致力于与其进行内容合作,广开内容来源通道。

以中国移动 5G 视频彩铃为例,其视频分发内容,一部分来自咪咕自制,包括咪咕版权范围内的音乐 MV、头部体育 IP 等;另一部分则来自用户 UGC 创作;而更多的则由抖音、腾讯、B 站等 1000+ 家内容合作伙伴提供。这些合作内容中,不乏 "IP 共创内容 "。优酷热门电视剧《上阳赋》,芒果 TV 热门综艺《披荆斩棘的哥哥》,以及东京奥运会开幕式,都曾与咪咕一起联手推出过 5G 视频彩铃内容。

计划发布显示,未来联盟将与互联网头部平台进一步开展 " 内容 + 能力 " 合作,从特色内容服务、会员权益协同等维度,构建互联网专属视频彩铃订阅服务。

其合作升级面向两大方向:一方面优化合作机制,拓宽合作范围,为更多互联网平台、更多垂类内容提供分发渠道;另一方面则通过开展更多内容 IP、体育赛事、文创文博联运等合作,帮助互联网平台提升在 5G 视频彩铃领域的内容价值挖掘能力。

由此也可见,5G 视频彩铃不仅能成为内容平台的分发伙伴,还能成为 IP 创作方的成长、运营伙伴。整个内容产业链上,只要有内容流量增长需求和 IP 价值变现需求的头部互联网平台,都可以积极开拓 5G 视频彩铃这个新渠道

针对终端合作伙伴,此前 5G 视频彩铃已经完成适配多个品牌产品型号终端的基础架构,并为尝试为三星、OPPO 等终端合作伙伴员工设置了终端品牌广告代言铃,通过视频彩铃新媒体,做强产品代言传播圈。

同时,中国移动咪咕还与三星合作,试点视频彩铃功能植入终端主题商店,实现一键订购,并与 OPPO、科大讯飞等开创了终端主题商店彩铃板块联合运营,共享业务发展红利 。

未来在广告彩铃合作板块,5G 视频彩铃将借助大数据分析,为终端品牌搭建从定向投放拉新到用户资产精细化运营全链路,同时通过与更多终端品牌合作打造主题商店、版权定向输出与共享收入分成,进一步实现双边互助。

5G 视频彩铃能为终端伙伴做广告,同样也能为更多政企机构做宣发。针对更多行业领域的企业用户,5G 视频彩铃已成为高效宣传工具。此前河北唐山市公安局 " 反诈宣传 "、中国农业银行 " 惠农 e 贷 " 等项目,都已尝新 5G 视频彩铃宣发渠道,未来,5G 视频彩铃还将为这一部分用户提供更适用的定制化宣发。

不管是对于终端合作品牌,还是外部政企用户而言,5G 视频彩铃都可成为助其撬动私域流量价值的又一新工具——每一个通话者都能成为一个 KOC,通过 5G 视频彩铃内容传递品牌信息,从而影响其私域范围人群。

最后, 5G 视频彩铃深入大众人群,用户没有明显的圈层区隔,不受信息流算法限制,因此更适宜于党政、公益内容的宣发。计划也指出,未来联盟还将基于 5G 视频彩铃这个平台,助力打造新媒体国家队,支撑党政宣发、公益正能量、城市宣传等场景,创建媒体宣发新阵地。

生态共建计划背后,5G 视频彩铃平台商业化加速

彩铃从音乐彩铃到 5G 视频彩铃迭代,本是各大运营商在流量经营增长减缓后,以视频为切入点开启的 " 内容创业 ",以此激活用户,拥抱互联网流量。

从诞生之初到现在, 5G 视频彩铃发展模式也已越来越贴近抖音、快手等互联网内容平台发展模式。

发展初期,以中国移动为首的运营商对于 5G 视频彩铃的运营重点,侧重于聚合、沉淀平台内容上。这个过程可以类比最初抖音这类短视频内容平台,在发展初期的平台运营重心,也是激励创作者,打造平台创作氛围,并不断开拓积累平台内容。

现在,5G 视频彩铃已经累积了海量用户,构建了相对完善的内容生态,并顺利走进发展下一程——" 赋能生态伙伴,是内容平台商业化的开端 "。这个过程同样可以类比近两年积累了海量用户,构建完整内容生态的抖音、快手正在全力加速平台商业化,以平台流量价值赋能合作品牌增长。

那么沿着互联网内容平台相同成长路线,顺利走进下一程的 5G 视频彩铃,未来又将如何生长?为其合作伙伴乃至整个视频内容市场,继续带来怎样的发展推动力?不妨期待一下。

以上内容由"36氪"上传发布 查看原文
一起剪

一起剪

ZAKER旗下免费视频剪辑工具

一起剪

最新评论

没有更多评论了